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title: "schema.org: o vocabulário dos dados estruturados | Grupo Marfre"
description: "schema.org é o vocabulário de tipos e propriedades usado nos dados estruturados. Veja o que é, os formatos (JSON-LD e microdados) e quais tipos existem."
canonical: https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/schema-org/
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language: pt-BR
last_updated: 2026-10-27
type: guia
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# schema.org: o vocabulário dos dados estruturados

**Resposta rápida:** O schema.org é um vocabulário público e compartilhado de tipos (como Organization, Dentist e Restaurant) e propriedades (como name, address e url). Você o escreve em JSON-LD ou microdados na página para dizer às máquinas o que cada informação é. Tipo inventado, como Psychologist, não existe nele.

O schema.org é o dicionário que dá nome às coisas que uma página descreve: empresa, endereço, serviço, produto, evento, pergunta. Em vez de a máquina adivinhar que "Rua das Flores, 100" é um endereço, o código diz isso com um termo padronizado.

Ele não é um formato nem uma ferramenta. É a lista de palavras. O formato em que você escreve essas palavras é outro assunto, tratado mais abaixo.

## O que é o schema.org?

É um vocabulário público de tipos e propriedades para marcar o significado do conteúdo de uma página. Como o vocabulário é compartilhado, o mesmo termo vale para qualquer sistema que o leia: buscadores, assistentes de IA e validadores. Os blocos de [dados estruturados](https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/json-ld/) usam essas palavras.

## Como funcionam tipos e propriedades?

Um tipo diz o que a coisa é. Uma propriedade diz uma característica dela. `Restaurant` é um tipo; `name`, `address` e `telephone` são propriedades. Os tipos se organizam em níveis, do geral ao específico: `LocalBusiness` é o genérico para negócio local, e `Dentist` ou `Restaurant` são versões mais específicas. A regra prática é escolher o tipo mais específico que realmente descreve o negócio. A escolha é detalhada em [Schema LocalBusiness](https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/schema-localbusiness/).

## Qual formato usar: JSON-LD ou microdados?

Os dois escrevem o mesmo vocabulário. O JSON-LD fica num bloco `<script>` separado do HTML visível. Os microdados espalham atributos pelas próprias tags da página. O JSON-LD é mais simples de manter e de gerar, porque não mexe no layout. Exemplo fictício:

```json
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "MedicalBusiness",
  "name": "Consultório Exemplo",
  "url": "https://www.exemplo.com.br/",
  "telephone": "+55 31 0000-0000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "addressLocality": "Belo Horizonte",
    "addressRegion": "MG"
  }
}
```

## Quais tipos existem e quais não existem?

Só vale o tipo que está no vocabulário. Esta tabela mostra exemplos conferidos em 27/10/2026.

| Segmento | Tipos que existem |
| --- | --- |
| Saúde | MedicalBusiness, MedicalClinic, Physician, Dentist, Physiotherapy, Pharmacy, Optician, VeterinaryCare |
| Serviços | ProfessionalService, LegalService, Attorney, AccountingService, RealEstateAgent |
| Comércio | Store, ClothingStore, OnlineStore, PetStore |
| Comida | Restaurant, Bakery, CafeOrCoffeeShop, FoodEstablishment |
| Ensino | EducationalOrganization, School, Course |

Dois nomes que parecem naturais **não existem**: `Psychologist` e `LanguageSchool`. Para psicólogo, use `MedicalBusiness` ou `ProfessionalService`. Para escola de idiomas, use `EducationalOrganization`. Antes de publicar, confira o termo no site do schema.org e rode a [validação](https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/validar-dados-estruturados/).

## O schema.org garante citação ou destaque?

Não. O Google diz, na documentação sobre recursos de IA (atualizada em 10/12/2025), que não exige arquivo, markup ou schema especial para a Visão Geral por IA e o Modo IA. O vocabulário ajuda a máquina a entender a página, mas a escolha do que citar continua sendo do modelo. O benefício visual também pode acabar: o resultado enriquecido de FAQ foi extinto em 07/05/2026 (veja [FAQPage](https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/schema-faqpage/)).

## Perguntas frequentes

### O que significa o "@context" no JSON-LD?

Ele informa que os termos do bloco vêm do vocabulário schema.org. Sem ele, a máquina não sabe de qual dicionário `name` ou `address` foram tirados.

### Posso criar um tipo próprio se o que preciso não existe?

Não é recomendado. O que não está no vocabulário não é reconhecido de forma padronizada. Use o tipo existente mais próximo e detalhe o resto em propriedades como `description`.

### JSON-LD e microdados podem aparecer na mesma página?

Podem, mas aí são duas versões do mesmo dado para manter, com risco de informação duplicada ou divergente. Escolher um formato e manter só ele é mais seguro.

### Preciso de schema.org para a IA ler meu site?

O conteúdo visível e bem estruturado vem primeiro. O schema.org complementa, dando nome claro à empresa, ao endereço e aos serviços. Veja como [os assistentes leem um site](https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/como-assistentes-de-ia-leem-um-site/).

## Fontes consultadas

- [developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features](https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features)

## Leia também

### [JSON-LD: o que é e o que se sabe sobre o uso pela IA](https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/json-ld/)

JSON-LD é um bloco de dados no HTML, no vocabulário schema.org. Veja o que é, um exemplo mínimo e o que o Google diz sobre dados estruturados e IA.

### [Schema Organization: a ficha da empresa para as máquinas](https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/schema-organization/)

Schema Organization em JSON-LD: quais campos importam (name, url, logo, contactPoint, address, sameAs), como fixar o @id, exemplo completo e erros comuns.

### [Schema LocalBusiness: como escolher o tipo certo do seu negócio](https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/schema-localbusiness/)

Schema LocalBusiness: escolha o tipo mais específico (Dentist, LegalService, Restaurant), preencha horário, endereço e área atendida e ligue à Organization.

### [Como validar seus dados estruturados](https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/validar-dados-estruturados/)

Como validar dados estruturados: Teste de pesquisa aprimorada do Google, validador do schema.org e parse em linha de comando para conferir o JSON-LD.

### [@id: como ligar os blocos de dados estruturados entre si](https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/id-e-ligacao-de-entidades/)

@id no JSON-LD: como usar um identificador fixo e o @graph para ligar Organization, WebSite e Article e referenciar a mesma empresa em todas as páginas.

### [Agente de IA: o que é](https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/agente-de-ia/)

Agente de IA é um sistema que recebe um objetivo e executa os passos sozinho com ferramentas. Veja a diferença para chatbot e o efeito no seu site.

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## Sobre o Grupo Marfre

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