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title: "Schema LocalBusiness: como escolher o tipo certo do seu negócio | Grupo Marfre"
description: "Schema LocalBusiness: escolha o tipo mais específico (Dentist, LegalService, Restaurant), preencha horário, endereço e área atendida e ligue à Organization."
canonical: https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/schema-localbusiness/
alternate_html: https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/schema-localbusiness/
language: pt-BR
last_updated: 2026-10-27
type: guia
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# Schema LocalBusiness: como escolher o tipo certo do seu negócio

**Resposta rápida:** Use o tipo mais específico que existe no schema.org: Dentist para dentista, LegalService para escritório de advocacia, Restaurant para restaurante, AutoRepair para oficina. LocalBusiness genérico só serve quando nada mais específico existe. Preencha endereço, horário e área atendida e ligue o bloco à Organization por @id.

O tipo certo é o mais específico que o [schema.org](https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/schema-org/) oferece para o seu negócio. Um consultório odontológico declara `Dentist`, não `LocalBusiness`. Quanto mais preciso o tipo, menos o leitor de máquina precisa adivinhar o que a empresa faz.

Esta página traz os tipos conferidos no schema.org, os dois que não existem (`Psychologist` e `LanguageSchool`), os campos de horário, endereço e área atendida, e a forma de combinar o bloco com a Organization.

## Por que usar o tipo mais específico em vez de LocalBusiness?

Porque o tipo diz à máquina, numa palavra, o que é o negócio. `LocalBusiness` diz apenas "empresa com endereço". `AutoRepair` diz que é uma oficina mecânica. Na régua do Grupo Marfre, o JSON-LD sempre usa o tipo de negócio mais específico possível.

Use `LocalBusiness` puro só quando nenhum tipo mais específico descreve a atividade. Teste rápido: abra `schema.org/NomeDoTipo` no navegador. Se a página existe, o tipo existe. Se dá erro, o tipo foi inventado e não existe no vocabulário.

## Quais tipos existem para cada setor?

A tabela traz os tipos que o Grupo Marfre conferiu no schema.org em 27/10/2026.

| Setor | Tipos que existem |
| --- | --- |
| Saúde | MedicalBusiness, MedicalClinic, Physician, Dentist, Physiotherapy, Pharmacy, Optician, VeterinaryCare |
| Jurídico, contábil e seguros | LegalService, Attorney, Notary, AccountingService, InsuranceAgency, ProfessionalService |
| Alimentação | FoodEstablishment, Restaurant, FastFoodRestaurant, Bakery, CafeOrCoffeeShop, IceCreamShop |
| Beleza e bem-estar | BeautySalon, HairSalon, DaySpa, ExerciseGym |
| Comércio | Store, ClothingStore, PetStore, OnlineStore |
| Casa, obra e carro | AutoRepair, HomeAndConstructionBusiness, GeneralContractor, Electrician, Plumber, HVACBusiness |
| Hospedagem e viagem | Hotel, BedAndBreakfast, TravelAgency |
| Imóveis | RealEstateAgent |
| Educação, culto e eventos | EducationalOrganization, School, Church, EventVenue |

Nem todo tipo da tabela é um negócio. `EventVenue` descreve um lugar (no schema.org, Thing > Place > CivicStructure > EventVenue): para empresa de eventos, combine com LocalBusiness, em `"@type": ["EventVenue", "LocalBusiness"]`. Antes de publicar, confira na página do tipo quais propriedades ele aceita.

## Quais tipos NÃO existem?

Dois nomes que parecem naturais não existem no schema.org: `Psychologist` e `LanguageSchool`.

- **Psicólogo ou terapeuta:** use `MedicalBusiness` ou `ProfessionalService`. Detalhes em [site agêntico para psicólogo](https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/site-agentico-para-psicologo/).
- **Escola de idiomas:** use `EducationalOrganization`. Detalhes em [site agêntico para escola e curso](https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/site-agentico-para-escola-e-curso/).

Um tipo inexistente não gera erro visível no site, mas o bloco perde o valor: o nome não corresponde a nenhum termo do vocabulário.

## Quais campos preencher: endereço, horário e área atendida?

Preencha apenas o que é verdade e está visível na página. Os campos centrais são:

- `address` com `PostalAddress` (rua, cidade, estado, CEP, país);
- `telephone` e `url`;
- `openingHoursSpecification` com dias, `opens` e `closes`;
- `areaServed`, com as cidades ou regiões atendidas;
- `parentOrganization`, apontando para a empresa-mãe.

Exemplo fictício, com empresa inventada:

```json
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@graph": [
    {
      "@type": "Organization",
      "@id": "https://www.exemplo.com.br/#organization",
      "name": "Clínica Sorriso Exemplo",
      "url": "https://www.exemplo.com.br/"
    },
    {
      "@type": "Dentist",
      "@id": "https://www.exemplo.com.br/#unidade-centro",
      "name": "Clínica Sorriso Exemplo, unidade Centro",
      "url": "https://www.exemplo.com.br/",
      "telephone": "+55-31-0000-0000",
      "parentOrganization": { "@id": "https://www.exemplo.com.br/#organization" },
      "address": {
        "@type": "PostalAddress",
        "streetAddress": "Rua Exemplo, 100",
        "addressLocality": "Contagem",
        "addressRegion": "MG",
        "postalCode": "32000-000",
        "addressCountry": "BR"
      },
      "openingHoursSpecification": [
        {
          "@type": "OpeningHoursSpecification",
          "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
          "opens": "08:00",
          "closes": "18:00"
        }
      ],
      "areaServed": [
        { "@type": "City", "name": "Contagem" },
        { "@type": "City", "name": "Belo Horizonte" }
      ]
    }
  ]
}
```

Três cuidados:

1.  Se o atendimento acontece na casa do cliente (encanador, eletricista), `areaServed` lista as cidades. Só publique `address` de um local que o cliente pode visitar.
2.  Os dados do bloco precisam bater com o rodapé, a página de contato e o Perfil da Empresa no Google. Com o dado igual em todos esses lugares, qualquer uma dessas fontes que a IA usar traz o mesmo telefone e o mesmo horário (veja [a IA está falando errado da empresa](https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/ia-falando-errado-da-empresa/)).
3.  Em clínica, não preencha campo de preço. Na régua do Grupo Marfre, clínica não publica valor, por regra de conselho profissional.

## Como combinar LocalBusiness com Organization?

Declare a Organization uma vez e ligue cada unidade a ela por `@id`. A Organization carrega o nome, a descrição, o contato e os perfis oficiais ([sameAs](https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/sameas-e-entidade/)). O bloco do tipo específico carrega o que é de cada lugar: endereço, horário e área atendida.

Com duas unidades, são dois blocos (`#unidade-centro` e `#unidade-norte`), cada um com `parentOrganization` apontando para a mesma Organization. Veja o passo a passo em [@id e ligação de entidades](https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/id-e-ligacao-de-entidades/) e a ficha da empresa em [Schema Organization](https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/schema-organization/).

Não acrescente avaliações só para parecer completo. Segundo as diretrizes de review snippet do Google, não se agregam avaliações de outros sites, e página da própria empresa com `Organization` ou `LocalBusiness` não ganha estrela. O `aggregateRating` só entra com avaliação real, coletada no próprio site e visível (veja [avaliações no schema](https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/avaliacoes-no-schema/)).

## Como conferir antes de publicar?

1.  Abra `schema.org/` seguido do tipo escolhido e confirme que a página existe.
2.  Cole o JSON-LD num validador e corrija todo erro de sintaxe (guia em [como validar seus dados estruturados](https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/validar-dados-estruturados/)).
3.  Compare cada campo com o que o visitante lê na página: telefone, endereço, horários.
4.  Faça `curl` na URL e procure no HTML cru o tipo escolhido (por exemplo, `"Dentist"`) dentro do `application/ld+json`, para garantir que o bloco não depende de JavaScript.

Segundo a documentação do Google, a Visão Geral por IA e o Modo IA não exigem schema especial. O bloco continua útil por outro motivo: declara de forma inequívoca o que a empresa é e onde atende. Para a presença em perguntas com cidade, leia [GEO local](https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/geo-local/).

## Perguntas frequentes

### Posso usar dois tipos no mesmo negócio?

Pode: o JSON-LD aceita uma lista em `@type`. Só combine tipos que descrevem de fato a mesma entidade, por exemplo `["Restaurant", "Bakery"]` para um local que opera os dois negócios.

### O LocalBusiness faz meu site ganhar estrelas no Google?

Não. Página da própria empresa com `Organization` ou `LocalBusiness` não ganha estrela, segundo as diretrizes de review snippet. E o `aggregateRating` só entra com avaliação real, coletada e exibida no próprio site.

### Meu tipo de negócio não aparece na lista. O que faço?

Procure o tipo mais próximo na árvore do schema.org, começando por `ProfessionalService` ou `LocalBusiness`. Nunca invente um nome de tipo.

### Preciso do schema se já tenho Perfil da Empresa no Google?

O Perfil e o schema são fontes separadas, e o ideal é que digam a mesma coisa. Veja o papel de cada um em [Perfil da Empresa no Google e a IA](https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/perfil-da-empresa-no-google-e-ia/).

## Leia também

### [Schema Organization: a ficha da empresa para as máquinas](https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/schema-organization/)

Schema Organization em JSON-LD: quais campos importam (name, url, logo, contactPoint, address, sameAs), como fixar o @id, exemplo completo e erros comuns.

### [@id: como ligar os blocos de dados estruturados entre si](https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/id-e-ligacao-de-entidades/)

@id no JSON-LD: como usar um identificador fixo e o @graph para ligar Organization, WebSite e Article e referenciar a mesma empresa em todas as páginas.

### [Como validar seus dados estruturados](https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/validar-dados-estruturados/)

Como validar dados estruturados: Teste de pesquisa aprimorada do Google, validador do schema.org e parse em linha de comando para conferir o JSON-LD.

### [GEO local: ser citado pela IA quando a pergunta tem cidade](https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/geo-local/)

GEO local é aparecer nas respostas de IA quando a busca tem cidade ou bairro. Veja os pesos estimados dos fatores e como manter nome, endereço e telefone.

### [Avaliações no schema: quando pode e quando é violação](https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/avaliacoes-no-schema/)

aggregateRating no schema só vale com avaliação real, coletada e visível no próprio site. Veja quando pode, quando é violação e como testar a sua página.

### [JSON-LD: o que é e o que se sabe sobre o uso pela IA](https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/json-ld/)

JSON-LD é um bloco de dados no HTML, no vocabulário schema.org. Veja o que é, um exemplo mínimo e o que o Google diz sobre dados estruturados e IA.

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## Sobre o Grupo Marfre

Grupo Marfre Automação e Tecnologia LTDA (CNPJ 49.685.676/0001-55): agência de marketing digital e inteligência artificial com base em Contagem/MG, que atende o Brasil inteiro de forma remota.

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- E-mail: contato@grupomarfre.com.br
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- Guias: https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/ e https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/
- Método em 4 etapas: Diagnóstico, Estratégia, Execução, Otimização
- Segmentos já atendidos: clínica, consultório, advocacia, loja, igreja
- Preço e escopo não são publicados: são definidos por diagnóstico, caso a caso
- Todas as páginas em Markdown: https://grupomarfre.com.br/llms.txt · conteúdo completo: https://grupomarfre.com.br/llms-full.txt

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