--- title: "Hierarquia de títulos H1, H2 e H3 sem pular nível | Grupo Marfre" description: "Hierarquia de títulos H1, H2 e H3: um H1 por página, sem pular nível. Entenda por que a IA lê trechos e como conferir a estrutura com um comando curl." canonical: https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/hierarquia-de-titulos/ alternate_html: https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/hierarquia-de-titulos/ language: pt-BR last_updated: 2026-10-27 type: guia --- # Hierarquia de títulos H1, H2 e H3 sem pular nível **Resposta rápida:** Use um H1 por página, H2 para cada seção e H3 apenas dentro de um H2, sem pular nível (do H1 direto ao H3, por exemplo). A IA extrai trechos, não páginas inteiras, e os títulos mostram onde cada assunto começa. Texto grande que só enfeita a página não deve ser heading. A hierarquia correta tem um único H1 por página (o assunto dela), H2 para cada seção principal e H3 para os subtópicos dentro de um H2. O nível nunca salta para baixo: depois de um H1 vem um H2, não um H3. Voltar de H3 para H2 é normal e esperado. Isso importa porque a IA não lê só a página inteira: ela extrai trechos. Título bem posto é uma forma barata de dizer à máquina onde cada resposta começa e sobre o que ela é. Na régua do Grupo Marfre, toda página de um site agêntico sai com títulos h1, h2 e h3 sem pular nível. ## Como a hierarquia de títulos deve ser montada? Um H1 descreve a página toda. Cada H2 abre uma seção que se sustenta sozinha. Cada H3 divide essa seção em partes menores. Pense num sumário de livro: capítulo, seção, subseção. | Nível | Quantos por página | Papel | | --- | --- | --- | | H1 | Um | O assunto da página, igual em essência ao title | | H2 | Quantos forem as seções | Uma pergunta ou tema por seção | | H3 | Só dentro de um H2 | Detalhe, etapa ou variação daquele H2 | | H4 a H6 | Raro | Só se a página realmente precisar | Exemplo fictício de uma página de clínica de estética: ```html

Limpeza de pele em Contagem

Como funciona a sessão?

Avaliação inicial

Etapas do procedimento

Quanto tempo dura?

Quem não deve fazer?

``` Um erro é pular nível porque o tema de estilo deixa o H3 com a fonte "do tamanho certo". Tamanho é trabalho do CSS. O nível do título é decisão de estrutura. ## O que é título de enfeite e por que não é heading? Título de enfeite é texto que parece título (fonte grande, negrito, cor de destaque), mas não abre uma seção de conteúdo. Esse texto deve usar `

` ou `

` com classe de CSS, não `

` ou `

`. Casos de heading mal usado: - O logotipo ou o nome da empresa dentro de um `

` em todas as páginas, no lugar do assunto da página. - Frases de efeito do banner ("Cuidamos de você") marcadas como H2 ou H3. - Títulos do rodapé e da barra lateral ("Contato", "Newsletter") como H2, misturados às seções do conteúdo. - Um card de serviço com título em H4 que aparece antes de qualquer H2 ou H3. O contrário também vale: um subtítulo feito só com `
` em negrito não é heading, porque não fica marcado como início de seção na estrutura do HTML. Se o texto abre uma parte do conteúdo, ele precisa ser `

` ou `

`. ## Por que os títulos importam quando a IA extrai trechos? Os agentes de IA citam pedaços de página, e o tamanho da página quase não se relaciona com a citação: a correlação medida entre os dois é de cerca de 0,04, praticamente zero. A extração é por trecho. Veja mais em [por que a IA cita trechos e não páginas inteiras](https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/citacao-por-trecho/). Na página, os títulos marcam as fronteiras dos assuntos: cada H2 mostra onde uma resposta começa e onde ela termina. O guia de otimização para IA do Google (atualizado em 10/07/2026) vai na mesma direção: organizar o texto em parágrafos e seções com títulos claros, pensando no leitor. Segundo o mesmo guia, "chunking" artificial e reescrever só para a IA não são necessários. Na prática, a hierarquia sem salto também sobrevive à conversão. Na régua do Grupo Marfre, o [espelho em Markdown de cada página](https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/espelho-markdown-por-pagina/) sai da mesma fonte do HTML, então um H1 vira `#`, um H2 vira `##` e um H3 vira `###`. Se o HTML pula de H1 para H3, o Markdown pula junto. ## Como escrever o título de cada seção? O título de cada H2 deve ser uma pergunta ou um tema claro, e as primeiras linhas abaixo dele devem respondê-lo sem rodeio. Assim, se um agente recortar só aquela seção, o trecho já faz sentido fora do contexto da página. Um teste que você pode rodar: leia só os H2 da página, em sequência, sem o texto. Se a lista conta o que a página responde, a estrutura está boa. Se aparecem "Saiba mais", "Nossos diferenciais" e "Por que escolher", o título não diz nada a quem o recorta. Três ajustes: 1. Troque o título vago por um que traga o assunto concreto ("Quanto dura a sessão?" no lugar de "Detalhes"). 2. Repita o termo principal no H1 e no title da página, sem forçar a palavra-chave em todo H2. Veja [title e meta description](https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/title-e-meta-description/). 3. Responda na primeira frase da seção, antes de qualquer contexto. ## Como conferir a hierarquia da sua página? Confira no HTML cru, porque é isso que um robô simples recebe. Com o curl, você lista todos os títulos na ordem em que aparecem: ```bash curl -s https://www.exemplo.com.br/servicos/ | grep -oE '