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title: "Verba de anúncio paga direto pelo cliente: como funciona | Grupo Marfre"
description: "Verba de anúncio paga direto pelo cliente: como o dinheiro vai da empresa para Meta e Google, separado do honorário, e como o imposto aparece na fatura."
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last_updated: 2026-10-27
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# Verba de anúncio paga direto pelo cliente: como funciona

**Resposta rápida:** Na verba paga direto pelo cliente, o dinheiro do anúncio vai da conta da empresa para a Meta e para o Google, sem passar pela agência. O gestor recebe só o honorário, combinado à parte. A empresa vê o gasto real na plataforma e confere a fatura. Na Meta, em 2026, o imposto vem embutido na fatura.

Verba paga direto pelo cliente significa que a empresa cadastra a própria forma de pagamento na Meta e no Google, e cada real investido em anúncio sai do caixa dela e vai para a plataforma. A agência não recebe esse dinheiro nem repassa. Ela cobra o honorário da gestão, que é outro valor.

O arranjo funciona junto com a [conta de anúncio no nome da empresa](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/conta-no-nome-do-cliente/). Quando as duas coisas estão no lugar, você enxerga o que foi gasto, onde e quando, sem depender de relatório de terceiro.

## Como o dinheiro do anúncio chega à Meta e ao Google?

O dinheiro sai da empresa e vai direto para a plataforma, na conta de anúncio, que deve estar no nome do negócio. O gestor entra nessa conta com acesso para operar campanhas, mas não é dono dela nem do saldo. No encerramento do contrato, os acessos voltam para o cliente, segundo a prática do Grupo Marfre.

Na prática, são três passos:

1.  A empresa cria ou confirma a conta de anúncio no próprio nome.
2.  A própria empresa cadastra o meio de pagamento na Meta e no Google.
3.  O gestor recebe acesso para criar e ajustar campanhas, com a verba e o limite que a empresa definiu.

## Por que separar a verba do honorário?

Separar os dois deixa claro quanto vai para a mídia e quanto paga o trabalho. Quando a verba passa pela agência, você perde a visibilidade direta da fatura, e fica difícil saber se o valor investido foi todo para o anúncio.

Com a separação, cada valor tem um dono e um comprovante:

- **Verba:** fatura da Meta e do Google, no seu nome.
- **Honorário:** cobrança da gestão, combinada em contrato. Veja como esse valor costuma ser composto em [como funciona o preço da gestão](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/como-funciona-o-preco-da-gestao/).

Para dimensionar a verba antes de contratar, use [como chegar no valor sem chute](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/quanto-investir-em-anuncio/).

## Pré-pago ou pós-pago: o que muda na conta?

No pós-pago, a plataforma veicula o anúncio e cobra depois. No pré-pago, a empresa deposita antes e o anúncio gasta desse saldo. Em ambos, o pagamento é da empresa. Na Meta, o imposto é o mesmo nos dois modelos e só aparece de forma diferente, como mostra a próxima seção.

Escolha pelo fluxo de caixa: o pré-pago limita o gasto ao que foi depositado, e o pós-pago libera a veiculação e fecha a conta depois. Os detalhes de cada modelo estão em [conta pré-paga ou pós-paga na Meta](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/conta-pre-paga-x-pos-paga/).

## Como o imposto aparece na fatura da Meta?

Segundo a Central de Ajuda da Meta ("About Brazil tax", consultada em 20/10/2026), em 2026 (desde 01/01/2026) a Meta repassa ao anunciante PIS/Cofins de 9,25% e ISS de 2,9%, calculados por dentro. O Gerenciador de Anúncios mostra o gasto sem o tributo, e a fatura mostra o valor com ele. Em 2027 a CBS substitui o PIS/Cofins, e o fator precisa ser recalculado.

| Modelo (2026) | Você paga ou deposita | O que vira verba |
| --- | --- | --- |
| Pós-pago | R$ 113,83 na fatura | R$ 100 de anúncio |
| Pré-pago | R$ 100 depositados | R$ 87,85 de anúncio |

Exemplo fictício, com os números de 2026: uma empresa quer R$ 3.000 de anúncio por mês. No pós-pago, o Gerenciador mostra R$ 3.000 de gasto e a fatura chega a R$ 3.414,91. No pré-pago, quem deposita R$ 3.000 fica com R$ 2.635,50 de verba; para ter R$ 3.000 de verba, o depósito é de R$ 3.414,91.

Esse imposto não é taxa da agência nem cobrança extra do gestor. O cálculo completo está em [imposto nos anúncios da Meta no Brasil](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/imposto-da-meta-no-brasil/) e em [custo real da verba](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/imposto-e-custo-real-da-verba/).

## O que você consegue conferir com a verba no seu nome?

Você confere o gasto real direto na fonte, sem depender de relatório. Faça este teste uma vez por mês:

1.  Abra o Gerenciador de Anúncios e some o gasto do período.
2.  Divida por 0,8785 (fator de 2026). O fator vale nos dois modelos: no pós-pago, o resultado é o valor esperado na fatura; no pré-pago, é o quanto do valor depositado esse gasto consumiu.
3.  Compare com a fatura do mesmo período. O imposto já está no número do passo 2: diferença que sobra não é imposto e pede explicação.
4.  No Google Ads, compare o custo do relatório com a fatura e peça explicação para qualquer diferença.

Se o número da agência não bate com o da plataforma, a pergunta é qual dos dois está certo, e você tem a fatura para responder.

## O que perguntar antes de fechar?

Antes de fechar, faça quatro perguntas:

- A conta de anúncio vai estar no nome da minha empresa?
- O meio de pagamento é meu, cadastrado por mim?
- A agência cobra algum percentual sobre a verba?
- No encerramento, os acessos voltam para mim, e como?

O contrato deve registrar as respostas. O que precisa constar está em [contrato de gestão de tráfego](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/contrato-de-gestao-de-trafego/).

## Como o Grupo Marfre trabalha isso

O Grupo Marfre opera Meta Ads e Google Ads com a conta e a verba no nome do cliente. Os acessos voltam ao cliente no encerramento, e a saída é sem multa. Nenhum anúncio vai ao ar sem aprovação. O relatório semanal informa quanto foi para o anúncio, quantos contatos vieram e quanto custou cada um. O preço da gestão sai do diagnóstico. Os serviços estão em [gestão de tráfego](https://grupomarfre.com.br/servicos/gestao-de-trafego/).

## Perguntas frequentes

### A agência pode pagar o anúncio por mim e me cobrar depois?

Pode existir, mas é outro arranjo: a verba passa pela agência e você perde a visibilidade direta da fatura. No modelo descrito aqui, o pagamento é feito por você à plataforma.

### O imposto da Meta é cobrado em cima do honorário do gestor?

Não. O PIS/Cofins e o ISS que a Meta repassa em 2026 incidem sobre o valor cobrado pela verba de anúncio, na fatura da Meta. O honorário é um valor separado, combinado em contrato.

### Por que a fatura da Meta é maior que o gasto que aparece no Gerenciador?

Porque o Gerenciador mostra o gasto sem tributo e a fatura inclui, em 2026, o PIS/Cofins de 9,25% e o ISS de 2,9%, calculados por dentro. No pós-pago, R$ 100 de gasto viram R$ 113,83 cobrados.

### Se eu mudar de gestor, perco a conta e o histórico?

Não, quando a conta está no nome da empresa: o histórico fica nela e você só troca quem tem acesso. Veja o passo a passo em [como trocar de gestor sem perder o histórico](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/trocar-de-gestor-sem-perder-historico/).

## Leia também

### [Por que a conta de anúncio tem de estar no nome da sua empresa](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/conta-no-nome-do-cliente/)

Conta de anúncio no nome da empresa: entenda o que está em jogo (histórico, pixel, públicos) e como dar acesso de parceiro ao gestor sem entregar a conta.

### [Conta pré-paga ou pós-paga na Meta: diferenças práticas](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/conta-pre-paga-x-pos-paga/)

Conta pré-paga ou pós-paga na Meta: veja o que muda na entrega, no imposto sobre o depósito, no cartão com limite e qual escolher para o seu negócio.

### [Imposto nos anúncios da Meta no Brasil: quanto vem na fatura](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/imposto-da-meta-no-brasil/)

Imposto nos anúncios da Meta no Brasil: PIS/Cofins 9,25% e ISS 2,9% em 2026. R$ 100 viram R$ 113,83 no pós-pago e R$ 87,85 de verba no pré-pago.

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Custo real da verba de anúncio: como o imposto da Meta, a comissão do iFood e a taxa de pagamento separam o gasto do Gerenciador do dinheiro que sai do caixa.

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## Sobre o Grupo Marfre

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