--- title: "Gestão de tráfego para hamburgueria | Grupo Marfre" description: "Gestão de tráfego para hamburgueria: combo e ticket definem o teto do CPA, arte 9:16 com preço visível, horário de pico e oferta conferida no cardápio." canonical: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/trafego-para-hamburgueria/ alternate_html: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/trafego-para-hamburgueria/ language: pt-BR last_updated: 2026-10-27 type: guia --- # Gestão de tráfego para hamburgueria **Resposta rápida:** Tráfego para hamburgueria tem mais chance de se pagar quando o combo sustenta o ticket, o preço aparece acima de 60% da tela na arte vertical 9:16, o orçamento reforça a janela de pico e a oferta bate com o cardápio. Sem isso, a verba compra pedido ruim mais rápido. Com o tempo, o que move o teto do público quente é a recompra. Na hamburgueria, o anúncio é a última etapa de um trabalho que começa no combo. Para a campanha ter chance de se pagar, quatro pontos precisam estar certos: o ticket que o combo sustenta, a arte que mostra o preço no lugar certo, a verba concentrada na hora em que o cliente pede e uma oferta que bate com o cardápio. Esta página trata do que é próprio desse nicho. Para o método geral, veja [gestão de tráfego para negócio local](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/trafego-para-negocio-local/). ## O combo e o ticket vêm antes do anúncio? Sim. Na ordem de trabalho do Grupo Marfre, a mídia é o último passo: export de pedidos, distribuição de ticket, oferta, cardápio e só então anúncio. Segundo essa régua, oferta e cardápio que não sustentam o ticket fazem a verba comprar pedido ruim mais rápido. Na prática, o ticket vem do export de pedidos da loja, nunca da plataforma de anúncio. Antes de falar de custo por pedido, a régua do Grupo Marfre manda perguntar: 1. Quanto custa o prato âncora e quanto custa o combo? 2. Qual é a embalagem e a entrega por pedido? 3. Qual é a comissão de cada canal? 4. Que percentual dos pedidos sai com desconto? Com as respostas, calcula-se o teto de CPA pela margem de contribuição (veja [CPA máximo pela margem](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/cpa-maximo-pela-margem/)). Exemplo fictício, para canal próprio: | Item por pedido | Valor (R$) | | --- | --- | | Ticket médio real | 60 | | Desconto médio | 4 | | Custo da mercadoria | 20 | | Embalagem | 3 | | Entrega paga pela loja | 6 | | Taxa do meio de pagamento | 2 | | Margem de contribuição | 25 | Nesse exemplo, empatar no primeiro pedido significa pagar até R$ 25 por cliente novo. Cada canal tem o seu teto, porque a comissão muda a conta. ## Como tratar o horário de pico? Reforce a verba na janela em que a loja vende e não tire conclusões de hora isolada. Em orçamento diário da Meta, a programação de orçamento permite um reforço numa janela (mínimo de 3 h, até 50 períodos) e não reinicia o aprendizado, segundo a documentação da Meta lida em 15/09/2026. Três cuidados: - A grade de horário nativa da Meta só funciona com orçamento vitalício e aceita só hora cheia, com janela mínima de 1 h. Em orçamento diário, resta a regra automatizada, que na medição da casa pausa com 13 a 20 minutos de atraso. Os detalhes estão em [programação de horário no Meta Ads](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/dayparting-na-meta/). - CPA por hora não existe. O gasto conta na hora da veiculação e a conversão na hora do evento, então o pedido das 20h pode ter sido gerado pelo clique das 18h. Vale o mesmo para dia da semana. - No Google Ads, a régua da casa é programar no horário de funcionamento, abrindo cerca de 30 minutos antes. ## Como montar a arte vertical que não esconde o preço? Faça uma arte 9:16 própria para Stories e Reels e deixe preço e condição acima de cerca de 60% da tela. Segundo a régua do Grupo Marfre, no Story o botão cobre de cerca de 80% a 88% da altura, então o que fica embaixo pode ficar escondido. Uma arte 4:5 sem versão vertical é enviada a Stories e Reels numa janela que corta cerca de 20% da altura. O conserto é uma arte 9:16 por posicionamento, porque o vertical costuma ter o menor CPA. Para escolher o formato de cada posicionamento, veja [formatos 9:16, 4:5 e 1:1](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/formatos-9-16-4-5-1-1/). Teste que você roda em um minuto: abra a peça no celular em formato de Story, cubra com o polegar a faixa inferior da tela e confira se o preço do combo continua legível. ## Por que conferir a oferta contra o cardápio antes de subir? Porque o anúncio que promete algo que o cardápio não entrega pode gerar pedido cancelado e cliente irritado. A régua da casa é conferir a peça contra o cardápio, item a item, antes de subir: preço, descrição, cupom e a quantidade que a foto mostra. Há dois riscos que passam despercebidos: - Pausar a peça não encerra a oferta. Anúncio de promoção vencida segue gastando se ninguém desligar. - O código promocional no modo automático pode pescar código morto de anúncio antigo, segundo a documentação da Meta de 13/10/2026. Oferta nova que muda o cardápio fica no ar pelo menos dois fins de semana antes de ser julgada, na régua do Grupo Marfre. ## Como a recompra mexe no teto da conta? O público quente tem teto: na medição do Grupo Marfre, a lista de compradores sustenta pouca verba, e o que move esse teto é a recompra crescendo por fora da mídia. Quando o anúncio só alcança quem já comprou, a conta esbarra nesse teto. O caminho é cuidar da base: segmentar por recência e frequência antes de qualquer disparo e medir o efeito contra um grupo de controle, nunca pelo total de quem voltou. Telefone deixado no pedido não é permissão: segundo a política do WhatsApp Business (23/09/2026), só se contata quem deu o número e o consentimento para receber mensagem da empresa. Veja [recompra e base de clientes](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/recompra-e-base-de-clientes/) e [mensagem para a base no WhatsApp](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/whatsapp-para-a-base-com-permissao/). ## Como o Grupo Marfre trabalha isso O Grupo Marfre deriva a meta de custo da margem do cliente e mede custo por contato e, quando o rastreio permite, por venda. O relatório semanal mostra quanto foi para o anúncio, quantos contatos vieram e quanto custou cada um. Nenhum anúncio vai ao ar sem aprovação, e a conta e a verba ficam no nome do cliente. Anúncio, site e IA do WhatsApp são montados pela mesma pessoa, e o site repete a promessa do anúncio. ## Perguntas frequentes ### Qual horário rodar anúncio de hamburgueria? Depende do horário de funcionamento e do pico de pedidos da loja. No Google Ads, a régua do Grupo Marfre é programar no horário de funcionamento, abrindo cerca de 30 minutos antes. Na Meta, em orçamento diário, o reforço de orçamento numa janela não reinicia o aprendizado. ### Posso usar a mesma arte 4:5 em Stories e Reels? Pode, mas a janela corta cerca de 20% da altura e o preço pode sumir. O melhor é uma arte 9:16 com o preço acima de 60% da tela. ### O anúncio de uma promoção vencida continua gastando? Continua, se a peça não for desligada. Pausar a peça não encerra a oferta, então a conferência contra o cardápio vale também no fim da promoção. ### Quanto tempo deixar um combo novo no ar antes de julgar? Pelo menos dois fins de semana, na régua do Grupo Marfre. Antes disso, a amostra é pequena demais para concluir que o combo funcionou ou falhou. ## Leia também ### [Gestão de tráfego para delivery](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/trafego-para-delivery/) Gestão de tráfego para delivery: público no raio real de entrega, CPA máximo por canal, peça conferida no cardápio e venda rastreada em cardápio de terceiro. ### [Oferta antes da mídia: a ordem que evita queimar verba](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/oferta-antes-da-midia/) Oferta antes da mídia: a ordem export de pedidos, ticket, oferta, cardápio e anúncio, para a verba do delivery não comprar pedido ruim mais rápido. ### [Formatos de anúncio 9:16, 4:5 e 1:1: qual usar em cada posicionamento](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/formatos-9-16-4-5-1-1/) Formatos de anúncio 9:16, 4:5 e 1:1 no Meta Ads: qual usar em Feed, Stories e Reels, o que o corte tira da arte 4:5 e onde pôr o preço e o botão. ### [Recompra e base de clientes: o que sobe o teto do público quente](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/recompra-e-base-de-clientes/) Recompra e base de clientes: por que o público quente tem teto, como segmentar a base, quem pode receber WhatsApp e como medir o disparo contra controle. ### [CPA máximo: como calcular quanto pode custar cada cliente](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/cpa-maximo-pela-margem/) CPA máximo: calcule quanto pode custar cada cliente pela margem de contribuição por pedido. Fórmula, teto por canal e exemplo com números fictícios. ### [Gestão de tráfego para academia](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/trafego-para-academia/) Gestão de tráfego para academia: raio curto, aula experimental como conversão, Google para “academia perto” e campanha própria para o início de ano. --- ## Sobre o Grupo Marfre Grupo Marfre Automação e Tecnologia LTDA (CNPJ 49.685.676/0001-55): agência de marketing digital e inteligência artificial com base em Contagem/MG, que atende o Brasil inteiro de forma remota. - Endereço: Alameda das Cotovias, 75, Cabral, Contagem - MG, Brasil - WhatsApp: (31) 93618-7272, https://wa.me/5531936187272 - E-mail: contato@grupomarfre.com.br - Instagram: https://instagram.com/marfregrupo - Serviços: gestão de tráfego pago (Meta Ads e Google Ads), site agêntico (site pronto pra assistentes de IA lerem), site que vira contato, SEO e Google, IA no WhatsApp, CRM e automação - Serviço de site agêntico: https://grupomarfre.com.br/servicos/site-agentico/ · serviço de gestão de tráfego: https://grupomarfre.com.br/servicos/gestao-de-trafego/ - Guias: https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/ e https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ - Método em 4 etapas: Diagnóstico, Estratégia, Execução, Otimização - Segmentos já atendidos: clínica, consultório, advocacia, loja, igreja - Preço e escopo não são publicados: são definidos por diagnóstico, caso a caso - Todas as páginas em Markdown: https://grupomarfre.com.br/llms.txt · conteúdo completo: https://grupomarfre.com.br/llms-full.txt Página HTML equivalente: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/trafego-para-hamburgueria/