--- title: "Gestão de tráfego para advogado e escritório de advocacia | Grupo Marfre" description: "Gestão de tráfego para advogado: anúncio informativo, Google por área e cidade, aprovação por escrito e custo por contato qualificado, sem promessa." canonical: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/trafego-para-advocacia/ alternate_html: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/trafego-para-advocacia/ language: pt-BR last_updated: 2026-10-27 type: guia --- # Gestão de tráfego para advogado e escritório de advocacia **Resposta rápida:** Gestão de tráfego para advocacia é anúncio informativo, sem captação nem promessa de resultado, que aparece quando alguém busca a área do direito na sua cidade. O texto é aprovado por escrito antes de ir ao ar e o resultado se mede em contato qualificado, não em clique. Anunciar como advogado é possível, e o caminho mais seguro é o anúncio simples: área de atuação, cidade e um caminho claro para falar com o escritório. O que muda em relação a outros negócios é o limite do texto. Publicidade de advocacia é informativa, e não vale prometer resultado nem captar clientela. O segundo ponto é a medição. Clique não paga honorário. O que interessa é quantos contatos chegaram, quantos eram da área e da cidade certas e quanto custou cada um. ## O que a publicidade da advocacia permite? A publicidade da advocacia é informativa: apresenta o escritório, a área de atuação e a forma de contato. Não promete resultado, não capta clientela e não pressiona a contratar. As regras são da OAB, e a seccional interpreta. Antes de publicar, confira o texto vigente e, na dúvida, consulte a comissão de ética da sua seccional. Um teste simples para qualquer texto de anúncio: 1. Ele descreve quem atende, em qual área e em qual cidade? 2. Há alguma palavra que garanta ou sugira resultado ("ganhe", "garantido", "causa ganha")? Se houver, sai. 3. Ele convida a conhecer o escritório ou pressiona a decidir agora? Só o primeiro serve. Exemplo fictício de texto informativo: "Advogado trabalhista em Contagem. Atendimento com hora marcada. Fale com o escritório." Exemplo fictício do que não passa: "Ganhe sua causa trabalhista. Resultado garantido." ## Como anunciar no Google por área e cidade? Use campanha de Pesquisa com palavras que juntam área e cidade (por exemplo, "advogado trabalhista contagem"), em correspondência de frase e exata. Quem busca já está procurando, e é nessa busca que o anúncio aparece. Na régua do Grupo Marfre, a base é Pesquisa consolidada, só na Rede de Pesquisa, de 2 a 4 grupos por tema e de 8 a 15 palavras. Três cuidados para advocacia: - **Um grupo por área.** Trabalhista, família e previdenciário não dividem o mesmo anúncio. Cada grupo leva texto e página próprios. - **Localização por presença.** Na régua do Grupo Marfre, a localização vai por presença, no raio real de atendimento, nunca por interesse. Veja a diferença em [localização no Google Ads: presença ou interesse](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/localizacao-presenca-x-interesse/). - **Negativas em dia.** A rotina semanal começa pelo relatório de termos de pesquisa. As negativas clássicas de negócio local são receita, como fazer, emprego, vaga, curso, grátis e cidades fora do raio. Em advocacia, se o relatório mostrar quem busca modelo pronto ou emprego em escritório, esses termos também entram na lista, em frase. A estrutura completa está em [estrutura de conta no Google Ads para negócio local](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/estrutura-de-conta-google-ads-local/). Atenção ao texto gerado pelo Google. Segundo a documentação do Google lida em 13/10/2026, a campanha de Pesquisa criada pela interface já vem com o AI Max selecionado, que inclui correspondência de termos sem palavra-chave, personalização de texto, expansão de URL final e locais de interesse. Texto personalizado automaticamente é texto que ninguém aprovou. Confira essa opção antes de ativar e leia [AI Max no Google Ads: o que é e quando desligar](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ai-max-no-google-ads/). ## Como funciona o anúncio aprovado por escrito? Nenhum anúncio vai ao ar sem o seu OK por escrito. É a regra do Grupo Marfre para todos os clientes, e em saúde e advocacia ela existe para manter o anúncio dentro das regras do conselho. O advogado continua responsável pelo que o escritório publica, então a aprovação precisa deixar registro. O fluxo recomendado: 1. O gestor envia o texto do anúncio e a página de destino juntos. 2. Você confere os dois contra as regras da OAB e da sua seccional. 3. Você responde por escrito, aprovando ou pedindo ajuste. 4. Só depois a campanha é publicada. 5. Qualquer mudança de texto repete o ciclo. O mesmo vale para mudanças na conta. Na régua do Grupo Marfre, cada mudança chega como proposta (o que muda, antes e depois, número que justifica, risco e se é reversível) e só se aplica com o seu OK. O contrato deve prever isso. Segundo o método da casa, contrato de gestão é obrigação de meio (resultado não é garantido) e inclui aprovação escrita de anúncio, LGPD e sigilo. Detalhes em [contrato de gestão de tráfego: o que precisa constar](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/contrato-de-gestao-de-trafego/). ## Como medir contato qualificado em vez de clique? Meça contato por origem e classifique cada um depois do primeiro atendimento. O custo por contato diz quanto o anúncio gasta para fazer o telefone tocar. O custo por contato qualificado diz quanto custa um contato da área e da cidade que o escritório atende. Passos para montar a medição: 1. **Defina "qualificado" por escrito.** Exemplo: da cidade atendida, da área anunciada e com caso que o escritório aceita. 2. **Leve o anúncio a uma página que você controla,** não ao link direto do WhatsApp. Na régua do Grupo Marfre, o clique no botão de contato vira a conversão. 3. **Eleja uma conversão primária por objetivo.** Ver página e tempo no site são secundárias. 4. **Dê valor a cada contato.** Na régua da casa, todo contato carrega valor, e o lead recebe valor por qualidade via importação offline. Exemplo fictício de valores, só para ilustrar a lógica: | Situação do contato | Valor atribuído | | --- | --- | | Fora da área ou da cidade | 0 | | Qualificado | 100 | | Contratou o escritório | 500 | Com valor por qualidade, a conta deixa de tratar todo contato como igual. Veja [valor de conversão: por que todo lead precisa ter um](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/valor-de-conversao/). O Grupo Marfre mede custo por contato e, quando o rastreio permite, por venda. Não promete número de contratos nem posição no Google. ## Como o Grupo Marfre trabalha isso O Grupo Marfre monta, em saúde e advocacia, anúncios dentro das regras do conselho, com aprovação por escrito antes de qualquer publicação. A conta de anúncio fica no nome do escritório e a verba é paga direto por ele. O relatório semanal mostra quanto foi para o anúncio, quantos contatos vieram e quanto custou cada um. Anúncio, site e IA do WhatsApp são montados pela mesma pessoa, e o site repete a promessa do anúncio. O atendimento é remoto, para o Brasil inteiro, e o preço sai do diagnóstico. ## Perguntas frequentes ### Advogado pode anunciar no Google e na Meta? A advocacia pode se divulgar, desde que de forma informativa e dentro das regras da OAB. O que o anúncio não pode fazer é prometer resultado ou captar clientela. Em caso de dúvida sobre um texto específico, consulte a comissão de ética da sua seccional. ### Vale mais anunciar em uma área só ou em várias? Comece pela área em que o escritório mais quer crescer e que tem mais busca na cidade. Cada área ganha grupo de anúncios e página próprios, então abrir várias de uma vez divide a verba e dificulta a leitura dos números. ### O que é um contato qualificado para um escritório? É o contato que o próprio escritório define como atendível, por exemplo da cidade e da área certas. A definição vem por escrito antes da campanha, porque é ela que separa o contato que conta do que só encheu a caixa de mensagens. ### O Grupo Marfre garante clientes para o escritório? Não. O contrato de gestão é obrigação de meio, e resultado não é garantido. O trabalho é montar, medir e corrigir a campanha, com relatório de quanto foi investido, quantos contatos vieram e quanto custou cada um. ## Leia também ### [Gestão de tráfego para clínica médica](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/trafego-para-clinica-medica/) Gestão de tráfego para clínica médica: regras do conselho, política de saúde da Meta, rastreio sem dado sensível, Google por bairro e agenda conferida. ### [Contrato de gestão de tráfego: o que precisa constar](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/contrato-de-gestao-de-trafego/) Contrato de gestão de tráfego: o que precisa constar, da obrigação de meio à conta no nome do cliente, com prazo, aviso, LGPD e regras de conselho. ### [Estrutura de conta no Google Ads para negócio local](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/estrutura-de-conta-google-ads-local/) Estrutura de conta no Google Ads para negócio local: Pesquisa consolidada, 2 a 4 grupos por tema, 8 a 15 palavras e 2 anúncios por grupo. Veja como montar. ### [Valor de conversão: por que todo lead precisa ter um](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/valor-de-conversao/) Valor de conversão no Google Ads: como dar valor ao lead por qualidade (importação offline) e ao pedido de delivery (ticket médio) e chegar ao ROAS. ### [Localização no Google Ads: presença ou interesse?](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/localizacao-presenca-x-interesse/) Localização no Google Ads: use presença, no raio real de atendimento, e programe o horário. Veja o que muda com o idioma manual em Pesquisa desde set/2026. ### [Gestão de tráfego para academia](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/trafego-para-academia/) Gestão de tráfego para academia: raio curto, aula experimental como conversão, Google para “academia perto” e campanha própria para o início de ano. --- ## Sobre o Grupo Marfre Grupo Marfre Automação e Tecnologia LTDA (CNPJ 49.685.676/0001-55): agência de marketing digital e inteligência artificial com base em Contagem/MG, que atende o Brasil inteiro de forma remota. - Endereço: Alameda das Cotovias, 75, Cabral, Contagem - MG, Brasil - WhatsApp: (31) 93618-7272, https://wa.me/5531936187272 - E-mail: contato@grupomarfre.com.br - Instagram: https://instagram.com/marfregrupo - Serviços: gestão de tráfego pago (Meta Ads e Google Ads), site agêntico (site pronto pra assistentes de IA lerem), site que vira contato, SEO e Google, IA no WhatsApp, CRM e automação - Serviço de site agêntico: https://grupomarfre.com.br/servicos/site-agentico/ · serviço de gestão de tráfego: https://grupomarfre.com.br/servicos/gestao-de-trafego/ - Guias: https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/ e https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ - Método em 4 etapas: Diagnóstico, Estratégia, Execução, Otimização - Segmentos já atendidos: clínica, consultório, advocacia, loja, igreja - Preço e escopo não são publicados: são definidos por diagnóstico, caso a caso - Todas as páginas em Markdown: https://grupomarfre.com.br/llms.txt · conteúdo completo: https://grupomarfre.com.br/llms-full.txt Página HTML equivalente: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/trafego-para-advocacia/