--- title: "Tipos de correspondência de palavra-chave: frase, exata e ampla | Grupo Marfre" description: "Tipos de correspondência de palavra-chave: quando usar frase, exata e ampla, por que começar nas duas primeiras e o que zero no Planejador significa." canonical: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/tipos-de-correspondencia/ alternate_html: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/tipos-de-correspondencia/ language: pt-BR last_updated: 2026-10-27 type: guia --- # Tipos de correspondência de palavra-chave: frase, exata e ampla **Resposta rápida:** Use frase e exata para começar: elas mantêm a busca perto do que você vende e deixam o relatório legível. Na régua do Grupo Marfre, a ampla só entra depois, com conversão consolidada e negativas em dia. Zero no Planejador de palavras-chave não significa ausência de busca, e sim abaixo do piso de cerca de 10 buscas por mês. Correspondência de palavra-chave é a regra que define quais buscas podem disparar o seu anúncio. Em conta local, na régua do Grupo Marfre, a ordem que protege a verba é começar em frase e exata, e só liberar a ampla quando a conta já mede conversão de forma consolidada e mantém a lista de negativas atualizada. Escolher errado não quebra a campanha de uma vez. O custo aparece aos poucos: o gasto se espalha por buscas que você não pretendia comprar, e o relatório fica mais difícil de ler. ## Qual é a diferença entre frase, exata e ampla? A exata é a mais fechada e, mesmo assim, casa variantes próximas da palavra. A frase abre um pouco mais, e a ampla abre mais ainda. Quanto mais larga a correspondência, maior o alcance e menor o controle. A definição oficial de cada uma está na ajuda do Google Ads. | Tipo | Como se escreve | Alcance | Controle | Papel na conta local | | --- | --- | --- | --- | --- | | Exata | \[pizzaria perto de mim\] | Menor | Maior | Base da conta | | Frase | "pizzaria perto de mim" | Médio | Alto | Base da conta | | Ampla | pizzaria perto de mim | Maior | Menor | Fase posterior, com condições | Exemplo fictício: uma pizzaria cadastra "pizza de calabresa" em ampla. Buscas como "receita de calabresa" ou "emprego em pizzaria" podem entrar no radar do leilão. Em frase ou exata, a chance de isso acontecer cai bastante. ## Por que começar em frase e exata? Porque elas fazem a conta gastar nas buscas que você previu, e isso gera dado limpo para decidir o próximo passo. Na régua do Grupo Marfre, a base de uma conta local é uma campanha de Pesquisa consolidada, só na Rede de Pesquisa (Display e parceiros desmarcados), com 2 a 4 grupos por tema, 8 a 15 palavras em frase e exata, e 2 anúncios responsivos por grupo. Essa estrutura tem três vantagens práticas: 1. **O relatório de termos de pesquisa fica legível.** Com pouca variação entre o que você cadastrou e o que as pessoas digitaram, dá para ver o que está vendendo. O guia sobre o [relatório de termos de pesquisa](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/relatorio-de-termos-de-pesquisa/) mostra como ler e o que ele esconde. 2. **A verba pequena não se dilui.** Em negócio local, cada real que sai do raio de interesse real é uma fatia maior da verba do que em uma conta grande. 3. **O começo serve de prova.** Se frase e exata não geram contato, a ampla não é o conserto: antes, confira a oferta, a página e o rastreio. ## Quando a ampla entra na conta? Na régua do Grupo Marfre, a ampla só entra depois que duas condições estão de pé ao mesmo tempo: conversão consolidada e negativas em dia. Sem uma delas, a ampla vira gasto sem direção. - **Conversão registrada.** O lance por conversão otimiza pelo que você marca como conversão. Se a conversão primária está errada, a ampla aprende a buscar a coisa errada. Veja [conversão primária no Google Ads](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/conversao-primaria-google/). - **Negativas em dia.** A higiene semanal do Grupo Marfre é: relatório de termos, negativar o lixo, promover o termo bom. As negativas clássicas de negócio local são receita, como fazer, emprego, vaga, curso, grátis e cidades fora do raio. Dois cuidados da mesma régua: o Google não normaliza acento em palavra negativa (medido), então cada uma precisa do par com e sem acento, e a negativa não casa grafia alternativa, como plural ou erro de digitação, então cada variante ganha entrada própria. Segmento vai em frase, nunca em palavra solta: "restaurante" sozinho mataria a busca "fornecedor para restaurante". Mais em [palavras negativas no Google Ads](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/palavras-negativas/). Sobre o lance: na escada do Grupo Marfre, campanha nova começa em Maximizar cliques, depois vai para Maximizar conversões e depois para CPA desejado, sem pular degrau. Segundo o Google (17/09/2026), não há mínimo oficial de conversões para Maximizar conversões nem para CPA desejado, só o rastreamento ativo. A faixa de cerca de 30 conversões em 30 dias antes do CPA desejado é heurística do Grupo Marfre. O passo a passo está em [estratégia de lances no Google Ads](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/estrategia-de-lances-google/). Uma observação: a campanha de Pesquisa criada pela interface já vem com o AI Max selecionado, e ele amplia a busca por conta própria. Confira esse ponto antes de achar que a conta está só em frase e exata. O guia de [AI Max no Google Ads](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ai-max-no-google-ads/) explica quando desligar. ## Como testar a ampla sem perder o controle? Libere uma palavra por vez, em um grupo separado, e observe o relatório de termos antes de abrir a próxima. É a mesma lógica da [regra de uma mudança por vez](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/uma-mudanca-por-vez/): se duas mudanças estruturais entram no mesmo dia, o resultado fica sem dono. Um roteiro simples: 1. Escolha uma palavra que já converte em frase ou exata. 2. Duplique a palavra em ampla em um grupo à parte, com negativas já aplicadas. 3. Olhe os termos que ela traz na primeira semana e negative o lixo. 4. Compare o custo por contato desse grupo com o dos grupos em frase e exata. 5. Se piorar, pause a ampla e volte. Se melhorar, abra a próxima palavra. Lembre que o relatório de termos não mostra tudo. Segundo medição do Grupo Marfre, o Google omite termos de baixo volume, então parte do gasto não aparece linha a linha. ## O que significa zero no Planejador de palavras-chave? Zero no Planejador quer dizer "abaixo do piso", e não "ninguém busca". Na régua do Grupo Marfre, medida na prática, o piso fica em menos de cerca de 10 buscas por mês. Em negócio local, termos específicos como serviço mais bairro podem cair aí e ainda assim ter busca. O que fazer com uma palavra que marcou zero: - Não descarte pelo número do Planejador. Cadastre em exata ou frase e veja se ela recebe impressão. - Não julgue pelo CPC do primeiro dia. Palavra nova nasce sem Índice de Qualidade, e julgá-la no 1º dia mata a palavra pelo custo do aprendizado. - Se ela não recebe impressão após algum tempo, o problema pode ser outro, como [campanha elegível sem impressão](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/campanha-sem-impressao/). ## Perguntas frequentes ### A correspondência ampla é sempre pior? Não. Ela é uma ferramenta para ganhar alcance depois que a conta mede conversão e tem negativas organizadas. O erro é começar por ela, antes de a conta medir conversão e ter negativas em dia. ### Frase ou exata: qual escolher primeiro? Cadastre as duas para o mesmo tema. A exata dá o controle mais fino, e a frase abre um pouco o leque sem perder a direção. O relatório de termos mostra qual está trazendo contato. ### Uma palavra com zero no Planejador vale a pena testar? Vale, porque zero significa abaixo do piso de cerca de 10 buscas por mês, não ausência de busca. Coloque em exata e confira se ela recebe impressão antes de decidir. ### Quando passar da frase e exata para a ampla? Na régua do Grupo Marfre, quando a conversão primária está correta e consolidada e as negativas são revisadas toda semana. Se falta uma das duas, ainda não é hora da ampla. ## Leia também ### [Palavras negativas no Google Ads: lista e armadilhas](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/palavras-negativas/) Palavras negativas no Google Ads: lista para negócio local, par com e sem acento, armadilha da negativa em frase e rotina semanal de limpeza. ### [Relatório de termos de pesquisa: como ler e o que ele esconde](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/relatorio-de-termos-de-pesquisa/) Relatório de termos de pesquisa do Google Ads: rotina semanal para negativar, agrupar por 1 ou 2 palavras e entender o que o relatório omite. ### [Estratégia de lances no Google Ads: a escada certa](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/estrategia-de-lances-google/) Estratégia de lances no Google Ads: a ordem Maximizar cliques, conversões, CPA e ROAS desejado, sem pular degrau, e o que cada etapa exige de dado. ### [AI Max no Google Ads: o que é e quando desligar](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ai-max-no-google-ads/) AI Max no Google Ads: o que muda nas buscas, no texto e na URL, por que pede lance por conversão e quando desligar em campanha de Pesquisa local. ### [Conversão primária no Google Ads: por que tudo depende dela](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/conversao-primaria-google/) Conversão primária no Google Ads: uma por objetivo, por que visualização de página cega o lance e por que conta nova mostra zero com a tag certa. ### [Ajuste de lance por horário e dispositivo com lance inteligente](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ajuste-de-lance-e-programacao/) Ajuste de lance por horário e dispositivo com lance inteligente no Google Ads: o que o Google ignora, o que vale e como programar os anúncios. --- ## Sobre o Grupo Marfre Grupo Marfre Automação e Tecnologia LTDA (CNPJ 49.685.676/0001-55): agência de marketing digital e inteligência artificial com base em Contagem/MG, que atende o Brasil inteiro de forma remota. - Endereço: Alameda das Cotovias, 75, Cabral, Contagem - MG, Brasil - WhatsApp: (31) 93618-7272, https://wa.me/5531936187272 - E-mail: contato@grupomarfre.com.br - Instagram: https://instagram.com/marfregrupo - Serviços: gestão de tráfego pago (Meta Ads e Google Ads), site agêntico (site pronto pra assistentes de IA lerem), site que vira contato, SEO e Google, IA no WhatsApp, CRM e automação - Serviço de site agêntico: https://grupomarfre.com.br/servicos/site-agentico/ · serviço de gestão de tráfego: https://grupomarfre.com.br/servicos/gestao-de-trafego/ - Guias: https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/ e https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ - Método em 4 etapas: Diagnóstico, Estratégia, Execução, Otimização - Segmentos já atendidos: clínica, consultório, advocacia, loja, igreja - Preço e escopo não são publicados: são definidos por diagnóstico, caso a caso - Todas as páginas em Markdown: https://grupomarfre.com.br/llms.txt · conteúdo completo: https://grupomarfre.com.br/llms-full.txt Página HTML equivalente: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/tipos-de-correspondencia/