--- title: "Recomendações automáticas do Google Ads: por que desligar | Grupo Marfre" description: "Recomendações automáticas do Google Ads: deixe a aplicação automática desligada, revise uma vez por mês e saiba desligar as promoções automáticas." canonical: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/recomendacoes-automaticas-google/ alternate_html: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/recomendacoes-automaticas-google/ language: pt-BR last_updated: 2026-10-27 type: guia --- # Recomendações automáticas do Google Ads: por que desligar **Resposta rápida:** Na régua do Grupo Marfre, a aplicação automática de recomendações do Google Ads fica desligada e as sugestões se revisam uma vez por mês, uma a uma. O índice de otimização mede adesão às recomendações, não a saúde da conta. Desligar a aplicação não desliga o que já nasce ligado: desde 12/10/2026, na medição do Grupo Marfre, as promoções automáticas ligam sozinhas em Pesquisa e Performance Max e se conferem à parte. Deixe a aplicação automática de recomendações desligada e abra a lista de sugestões do Google Ads uma vez por mês. Cada sugestão passa por um filtro simples: o que muda, qual número justifica e se dá para voltar atrás. Só o que passar entra na conta, uma mudança por vez. Esse é o procedimento na régua do Grupo Marfre. O motivo é de controle: a conta deve ser do seu negócio, e quem decide o que entra nela é você ou o gestor que responde por ela, não um botão que aplica sozinho. Há ainda um ponto que exige conferência à parte, porque desligar a aplicação automática não desliga o que já nasce ligado: desde 12/10/2026, as promoções automáticas ligam por conta própria. ## Por que deixar a aplicação automática desligada? Porque a aplicação automática faz a mudança entrar na conta sem que ninguém a aprove nem anote o antes e o depois. Em negócio local, onde o volume de dados é pequeno, uma alteração que ninguém escolheu dificulta saber por que o custo por contato mudou. Há dois pontos da régua do Grupo Marfre que sustentam a decisão: - **Uma mudança estrutural por vez.** Duas no mesmo dia deixam o resultado sem dono. Com a aplicação automática ligada, várias sugestões podem entrar juntas e você perde a chance de saber qual delas funcionou. - **Nada se aplica na conta sem passar pelo gestor.** Nem se a sugestão vier do próprio Google. Por isso, a ligação do "estrategista do Google" com uma lista de sugestões merece o mesmo filtro: veja [o que fazer quando o estrategista do Google liga](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/estrategista-do-google-que-liga/). ## Como revisar as recomendações uma vez por mês? Reserve um horário fixo por mês, abra a lista e trate cada sugestão como um item de proposta. Aplique no máximo uma mudança estrutural por vez, espere o resultado aparecer e só então siga para a próxima. Sugestão dispensada também deve ficar anotada, com o motivo. O roteiro de revisão: 1. **Anote a mudança em uma frase.** Exemplo: "trocar a estratégia de lance da campanha X". 2. **Registre o número atual.** Custo por contato, conversões e parcela de impressão da campanha afetada, antes de mexer. 3. **Pergunte qual número justifica a mudança.** Se a sugestão não aponta um dado da sua conta, ela ainda é palpite. 4. **Avalie o risco e se é reversível.** Troca de lance e expansão de público pedem mais cautela que adicionar um recurso ao anúncio. 5. **Aplique uma só e anote a data.** Compare depois com o número do passo 2. 6. **Dispense o resto, com motivo.** Dispensar é uma decisão válida e também mexe no índice de otimização. Esse formato é o mesmo que o Grupo Marfre usa para qualquer mudança em conta: mudança, antes e depois, número que justifica, risco e reversibilidade, com aplicação só após o OK. A regra de [uma mudança por vez](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/uma-mudanca-por-vez/) tem uma página própria. ## Como filtrar as sugestões mais comuns? Compare cada sugestão com a régua da conta antes de aceitar. A tabela abaixo cruza tipos de sugestão com a regra do Grupo Marfre que deve ser conferida primeiro. Ela não prevê o que o Google vai sugerir; serve para quando a sugestão aparecer. | Se a sugestão for... | Confira antes | | --- | --- | | Passar palavras para correspondência ampla | A ampla só entra depois de conversão consolidada e negativas em dia. | | Aumentar o orçamento | A verba só sobe com 4 condições juntas: bate o teto com regularidade, CPA estável ou caindo, retorno medido em venda real e estrutura que aguenta. | | Mudar a estratégia de lance | A escada é Maximizar cliques, Maximizar conversões, CPA desejado e ROAS desejado, sem pular degrau. | | Ativar Display ou parceiros de pesquisa | A base de conta local é só Rede de Pesquisa, com Display e parceiros desmarcados. | | Ligar recursos de IA no texto ou na URL | Segundo o Google, a campanha de Pesquisa criada pela interface já vem com o AI Max selecionado, e a expansão de URL faz o pin do anúncio deixar de valer. Veja [AI Max no Google Ads](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ai-max-no-google-ads/). | Se a sugestão não está na tabela, a pergunta continua a mesma: qual número da sua conta mostra que ela resolve um problema real? ## O que o índice de otimização mede de verdade? Na régua do Grupo Marfre, o índice de otimização mede adesão às recomendações, não a saúde da conta. Um índice alto significa que muita sugestão foi aplicada ou dispensada, e nada além disso. Ele não diz se o custo por contato está dentro do teto, se a conversão está bem medida ou se a verba cai nas buscas certas. Na prática: - Não use o índice como meta, nem do gestor nem da agência. - Não cobre "100%" de quem cuida da conta. Uma conta pode ter índice baixo e custo por contato excelente. - Avalie a conta por números do seu negócio: contatos, custo de cada um e, quando o rastreio permite, vendas. A [auditoria de conta](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/auditoria-de-conta-google-ads/) começa pelas ações de conversão, porque com a régua errada todo CPA do relatório é ficção. ## O que são as promoções automáticas e como desligar? Desde 12/10/2026, segundo o que o Grupo Marfre mediu na tela, as "Promoções automáticas" tiram cupom e oferta do site ou do Perfil da Empresa e ligam sozinhas em campanhas de Pesquisa e Performance Max. Para desligar, a tela exige que você escolha um motivo. Ou seja, elas ligam mesmo em conta que nunca mexeu nesse recurso. O risco é que uma oferta antiga, esquecida no site ou no Perfil, apareça no seu anúncio sem que ninguém tenha autorizado. Para checar: 1. **Liste o que está vigente.** Cupons, descontos e condições que valem hoje, no site e no Perfil. 2. **Confira o que o site e o Perfil mostram.** Remova o que venceu. 3. **Desligue as promoções automáticas** nas campanhas de Pesquisa e Performance Max. O local exato na interface pode mudar; o que foi medido é que o desligamento pede a escolha de um motivo. 4. **Repita a conferência uma vez por mês**, junto com a revisão de recomendações. Quem usa Performance Max encontra mais pontos desse tipo para conferir em [Performance Max para negócio local](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/performance-max-negocio-local/). ## Perguntas frequentes ### Posso aceitar uma recomendação do Google Ads sem risco? Depende do tipo e do número que a justifica. Adicionar um recurso ao anúncio costuma ser fácil de reverter; trocar lance ou ampliar correspondência muda o comportamento da campanha. Aplique uma por vez e anote o número antes. ### Um índice de otimização baixo prejudica a campanha? Na régua do Grupo Marfre, o índice mede adesão às recomendações, não a saúde da conta. Ele baixo não indica problema por si só. Avalie a campanha por contatos, custo de cada um e venda real. ### Com a aplicação automática desligada, perco alguma coisa? O que se perde é a mudança sem aprovação. As sugestões continuam disponíveis na lista, e a revisão mensal decide o que entra, com o antes e o depois registrados. Recursos que ligam por padrão, como as promoções automáticas, se conferem à parte. ### Como saber se as promoções automáticas estão ligadas na minha conta? Confira nas campanhas de Pesquisa e Performance Max, porque desde 12/10/2026 elas ligam sozinhas; o local exato na interface pode mudar. Se for desligar, a tela pede que você escolha um motivo. ## Leia também ### [O "estrategista do Google" ligou: devo aceitar as sugestões?](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/estrategista-do-google-que-liga/) O estrategista do Google ligou com sugestões para a conta? Veja quem está na linha, o que mede o índice de otimização e como decidir sem aplicar nada. ### [Uma mudança por vez: a regra que separa gestão de palpite](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/uma-mudanca-por-vez/) Uma mudança por vez na gestão de tráfego: o que conta como mudança estrutural e quanto esperar entre mexidas de campanha na Meta Ads e no Google Ads. ### [Auditoria de conta do Google Ads: por onde começar](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/auditoria-de-conta-google-ads/) Auditoria de conta do Google Ads em ordem: conversões, mapa do gasto, histórico de alterações, políticas, página e faixas de sanidade para Pesquisa local. ### [AI Max no Google Ads: o que é e quando desligar](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ai-max-no-google-ads/) AI Max no Google Ads: o que muda nas buscas, no texto e na URL, por que pede lance por conversão e quando desligar em campanha de Pesquisa local. ### [Performance Max para negócio local: quando usar e o que conferir](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/performance-max-negocio-local/) Performance Max para negócio local: quando usar, exclusão de marca, mínimo de recursos, relatório de canal e a regra das 10 a 15 vendas no delivery. ### [Ajuste de lance por horário e dispositivo com lance inteligente](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ajuste-de-lance-e-programacao/) Ajuste de lance por horário e dispositivo com lance inteligente no Google Ads: o que o Google ignora, o que vale e como programar os anúncios. --- ## Sobre o Grupo Marfre Grupo Marfre Automação e Tecnologia LTDA (CNPJ 49.685.676/0001-55): agência de marketing digital e inteligência artificial com base em Contagem/MG, que atende o Brasil inteiro de forma remota. - Endereço: Alameda das Cotovias, 75, Cabral, Contagem - MG, Brasil - WhatsApp: (31) 93618-7272, https://wa.me/5531936187272 - E-mail: contato@grupomarfre.com.br - Instagram: https://instagram.com/marfregrupo - Serviços: gestão de tráfego pago (Meta Ads e Google Ads), site agêntico (site pronto pra assistentes de IA lerem), site que vira contato, SEO e Google, IA no WhatsApp, CRM e automação - Serviço de site agêntico: https://grupomarfre.com.br/servicos/site-agentico/ · serviço de gestão de tráfego: https://grupomarfre.com.br/servicos/gestao-de-trafego/ - Guias: https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/ e https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ - Método em 4 etapas: Diagnóstico, Estratégia, Execução, Otimização - Segmentos já atendidos: clínica, consultório, advocacia, loja, igreja - Preço e escopo não são publicados: são definidos por diagnóstico, caso a caso - Todas as páginas em Markdown: https://grupomarfre.com.br/llms.txt · conteúdo completo: https://grupomarfre.com.br/llms-full.txt Página HTML equivalente: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/recomendacoes-automaticas-google/