--- title: "\"Primeiro lugar no Google\" com anúncio: o que é verdade | Grupo Marfre" description: "Primeiro lugar no Google com anúncio: o que é verdade. Diz-se “1º anúncio da página”, o anúncio de topo pode sair abaixo do orgânico e pode aparecer 2 vezes." canonical: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/primeiro-lugar-no-google/ alternate_html: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/primeiro-lugar-no-google/ language: pt-BR last_updated: 2026-10-27 type: guia --- # "Primeiro lugar no Google" com anúncio: o que é verdade **Resposta rápida:** Não existe “primeiro lugar” garantido com anúncio no Google. O termo que se sustenta é “1º anúncio da página”, nunca “1º lugar”: segundo o Google, o anúncio de topo pode sair abaixo do resultado orgânico e, desde 14/04/2025, o mesmo anúncio pode aparecer duas vezes na mesma página. Quem anuncia no Google Ads não compra "o primeiro lugar". Compra a chance de aparecer como anúncio. A expressão que a regra do Google sustenta é "1º anúncio da página". Essa diferença decide o que cabe numa proposta comercial, num contrato e num relatório. Quem promete "primeiro lugar" afirma algo que a documentação do Google não permite afirmar. ## Qual é a forma correta de falar da posição do anúncio? A forma correta é "1º anúncio da página". "1º lugar" sugere uma posição geral na página, mas o anúncio é só um dos blocos dela e, segundo o Google, o de topo pode sair abaixo do resultado orgânico. A tabela mostra como trocar a frase. | Frase comum | Problema | Frase que se sustenta | | --- | --- | --- | | "Estamos em 1º lugar no Google" | Mistura anúncio com resultado orgânico | "Somos o 1º anúncio da página" (só se conferido) | | "Garantimos o topo" | O Google decide a página, não o anunciante nem a agência | "Buscamos o topo e medimos a parcela de impressão" | | "Sempre acima de todos" | O anúncio de topo pode sair abaixo do orgânico | Descrever só a posição entre anúncios | ## O anúncio de topo fica sempre acima do orgânico? Não. Segundo a regra oficial do Google, o anúncio de topo pode sair abaixo do resultado orgânico. "Topo" não é sinônimo de "acima de tudo". Na prática, uma captura de tela em que o seu anúncio aparece depois de um resultado orgânico não indica defeito na conta. Também não prova que a campanha perdeu alguma disputa. Quem escreve "1º anúncio da página" afirma apenas o que a regra permite. Quem escreve "primeiro da página" afirma mais do que ela permite. ## O que muda com o mesmo anúncio aparecendo duas vezes? Desde 14/04/2025, o mesmo anúncio pode aparecer duas vezes na mesma página. É comportamento previsto pelo Google, não erro de configuração. Por isso, ver o próprio anúncio em duas posições não é motivo para abrir chamado nem para comemorar. Três cuidados para quem confere a campanha buscando o próprio anúncio: 1. Registre a captura com data, hora, aparelho e localização de quem buscou. 2. Não conte as duas aparições como "dois anúncios" nem como "duas conquistas". 3. Não use uma captura isolada como prova de posição em relatório ou em material comercial. ## Como medir posição sem prometer posição? Meça pela parcela de impressão perdida, separando o que se perdeu por orçamento do que se perdeu por classificação. Esse é o número que o Google mostra na conta. Na régua do Grupo Marfre, a [parcela de impressão perdida](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/parcela-de-impressao/) por orçamento é oportunidade, e por classificação é problema de lance ou de qualidade. O passo a passo: 1. Abra a coluna de parcela de impressão perdida da campanha e anote os dois motivos, orçamento e classificação. 2. Se a perda for por classificação, abra os três componentes do [Índice de Qualidade](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/indice-de-qualidade/): anúncio, página e CTR esperado. Verba extra não resolve esse caso. 3. Se a perda for por orçamento, mais verba compra mais aparições. Só aumente com a régua de [quando aumentar a verba](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/quando-aumentar-verba-google/) cumprida. 4. Guarde o número de cada semana. A tendência vale mais que uma captura. Na régua do Grupo Marfre, em Pesquisa local de comida e serviço, parcela de impressão acima de 50% é uma faixa de sanidade. Nenhuma página do Google publica essa faixa: ela serve de ponto de partida para investigar, não de meta. Quando a busca pelo nome da empresa importa, na régua do Grupo Marfre o nome vai numa [campanha de marca](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/campanha-de-marca-no-google/) separada, só em exata e frase e com verba própria pequena, para que o Performance Max e a correspondência ampla não "provem ROI" em cima da marca. Ela só vale se a marca tem busca. ## O que fazer quando alguém promete primeiro lugar? Peça que a promessa seja reescrita com o termo "1º anúncio da página" e que venha com o método de medição, a parcela de impressão. Quem não troca a frase está vendendo posição que não controla. Perguntas para fazer a quem propõe a gestão: - Qual número será reportado para mostrar presença: parcela de impressão ou captura de tela? - Como será separada a perda por orçamento da perda por classificação? - O contrato fala em garantia de posição ou de resultado? Na régua do Grupo Marfre, contrato de gestão é obrigação de meio: o resultado não é garantido. Veja mais perguntas em [12 perguntas antes de contratar](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/perguntas-antes-de-contratar/) e como definir o que cobrar em [meta realista de resultado](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/meta-realista-de-resultado/). ## Perguntas frequentes ### Dá para pagar para ficar em primeiro no Google? Dá para pagar para participar da disputa por posição entre os anúncios, mas não para comprar a primeira posição. O termo que se sustenta é "1º anúncio da página", e o anúncio de topo ainda pode sair abaixo do resultado orgânico. ### Meu anúncio apareceu duas vezes na mesma busca. Há erro na conta? Não necessariamente. Desde 14/04/2025, o Google permite que o mesmo anúncio apareça duas vezes na página. Antes de concluir que há defeito, confira se a campanha, a localização e os termos de pesquisa estão como o esperado. ### O anúncio sempre aparece acima dos resultados orgânicos? Não. Segundo a regra oficial do Google, o anúncio de topo pode sair abaixo do orgânico. Por isso, a expressão "acima de todos" não deve entrar em proposta nem em material comercial. ### Posso escrever "primeiro lugar no Google" no meu site? A forma que a regra do Google sustenta é "1º anúncio da página", e só vale quando a posição foi conferida. "1º lugar" mistura anúncio com orgânico e diz mais do que a documentação permite. ## Leia também ### [Parcela de impressão perdida: orçamento ou classificação?](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/parcela-de-impressao/) Parcela de impressão perdida no Google Ads: perda por orçamento é oportunidade, por classificação é lance ou qualidade. Veja como ler e o que fazer. ### [Campanha de marca no Google Ads: precisa?](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/campanha-de-marca-no-google/) Campanha de marca no Google Ads: quando vale, como montar em exata e frase com verba pequena e como medir a marca à parte do resto da conta local. ### [Meta realista: o que pedir de resultado ao gestor de tráfego](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/meta-realista-de-resultado/) Meta realista para gestor de tráfego: custo por cliente abaixo da margem e volume crescendo. Veja o que pedir, o que nunca prometer e o prazo por etapa. ### [12 perguntas para fazer antes de contratar gestão de tráfego](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/perguntas-antes-de-contratar/) 12 perguntas para fazer antes de contratar gestão de tráfego, cada uma com a resposta boa e a ruim: conta, verba, meta de custo, saída e conflito de interesse. ### [Índice de Qualidade no Google Ads: os três componentes](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/indice-de-qualidade/) Índice de Qualidade no Google Ads: veja os três componentes (anúncio, página e CTR esperado), por que palavra nova vem sem nota e como testar sua página. ### [AI Max no Google Ads: o que é e quando desligar](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ai-max-no-google-ads/) AI Max no Google Ads: o que muda nas buscas, no texto e na URL, por que pede lance por conversão e quando desligar em campanha de Pesquisa local. --- ## Sobre o Grupo Marfre Grupo Marfre Automação e Tecnologia LTDA (CNPJ 49.685.676/0001-55): agência de marketing digital e inteligência artificial com base em Contagem/MG, que atende o Brasil inteiro de forma remota. - Endereço: Alameda das Cotovias, 75, Cabral, Contagem - MG, Brasil - WhatsApp: (31) 93618-7272, https://wa.me/5531936187272 - E-mail: contato@grupomarfre.com.br - Instagram: https://instagram.com/marfregrupo - Serviços: gestão de tráfego pago (Meta Ads e Google Ads), site agêntico (site pronto pra assistentes de IA lerem), site que vira contato, SEO e Google, IA no WhatsApp, CRM e automação - Serviço de site agêntico: https://grupomarfre.com.br/servicos/site-agentico/ · serviço de gestão de tráfego: https://grupomarfre.com.br/servicos/gestao-de-trafego/ - Guias: https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/ e https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ - Método em 4 etapas: Diagnóstico, Estratégia, Execução, Otimização - Segmentos já atendidos: clínica, consultório, advocacia, loja, igreja - Preço e escopo não são publicados: são definidos por diagnóstico, caso a caso - Todas as páginas em Markdown: https://grupomarfre.com.br/llms.txt · conteúdo completo: https://grupomarfre.com.br/llms-full.txt Página HTML equivalente: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/primeiro-lugar-no-google/