--- title: "Performance Max para negócio local: quando usar e o que conferir | Grupo Marfre" description: "Performance Max para negócio local: quando usar, exclusão de marca, mínimo de recursos, relatório de canal e a regra das 10 a 15 vendas no delivery." canonical: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/performance-max-negocio-local/ alternate_html: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/performance-max-negocio-local/ language: pt-BR last_updated: 2026-10-27 type: guia --- # Performance Max para negócio local: quando usar e o que conferir **Resposta rápida:** Na régua do Grupo Marfre, o Performance Max entra em negócio local quando a conta já tem conversão medida e rastreio funcionando. Antes de ligar, cadastre a exclusão de marca e monte o grupo de recursos mínimo; depois de ligar, abra o relatório de canal para ver onde a verba cai. Em delivery, a régua pede 10 a 15 vendas mapeadas antes. O Performance Max (PMax) é uma campanha que distribui a verba sozinha entre vários canais do Google. Para um negócio local, a régua do Grupo Marfre é ligá-lo quando já existe conversão medida para ele aprender e quando você consegue enxergar onde o dinheiro está caindo. Sem essas duas coisas, fica difícil saber onde a verba caiu e se a venda creditada a ele aconteceria de qualquer jeito. Esta página cobre os quatro pontos que decidem se o PMax ajuda ou só gasta: o momento de ligar, a exclusão de marca, o mínimo de recursos e a leitura do relatório de canal. ## Quando o Performance Max entra em um negócio local? Ele entra depois da Pesquisa, não no lugar dela. A base de uma conta local, na régua do Grupo Marfre, é Pesquisa consolidada, só na Rede de Pesquisa, como descrito em [estrutura de conta no Google Ads para negócio local](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/estrutura-de-conta-google-ads-local/). O PMax vem quando essa base já gera conversão medida. Em delivery, a régua é mais concreta: PMax só depois de 10 a 15 vendas mapeadas. Esse número é heurística do Grupo Marfre, não limite do Google. "Mapeada" quer dizer que a venda está ligada ao clique do anúncio, com [conversão primária correta](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/conversao-primaria-google/). Venda que não chega ao Google não ensina nada à campanha. Para outros tipos de negócio, a régua do Grupo Marfre não fixa número. O critério é o mesmo: conversão primária certa, com valor, antes de entregar o leilão a uma campanha automática. Para o caso do delivery em detalhe, veja [gestão de tráfego para delivery](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/trafego-para-delivery/). ## Por que a exclusão de marca vem antes de tudo? Porque, na leitura do Grupo Marfre, o Performance Max sem exclusão de marca requenta cliente que já vinha. Quem busca o nome do seu negócio já conhece você. Se o PMax atende essa busca, o relatório mostra conversão "dele", mas a venda pode ter acontecido de qualquer jeito. Segundo a documentação do Google (13/10/2026), o PMax aceita lista de exclusão de marca e palavras negativas. O passo é cadastrar o nome do negócio e as variações de grafia antes de publicar. Na régua do Grupo Marfre, a busca pelo nome fica com a [campanha de marca](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/campanha-de-marca-no-google/), em correspondência exata e frase, com verba própria pequena, e só se a marca tem busca. Teste para rodar: depois de cadastrar a exclusão, compare as conversões do PMax nas semanas seguintes. Se elas caírem bastante e as vendas totais do negócio ficarem estáveis, é sinal de que o PMax estava recebendo crédito por cliente que já vinha. ## Qual o mínimo para montar o grupo de recursos? Segundo a documentação do Google (20/10/2026), o grupo de recursos precisa de: | Recurso | Mínimo | | --- | --- | | Imagem horizontal | 1, proporção 1,91:1 | | Imagem quadrada | 1, proporção 1:1 | | Logo quadrado | 1 | | Títulos | 3 | | Título longo | 1 | | Descrições | 2, de até 90 caracteres | Vídeo só entra com 10 segundos ou mais. Quem não tem vídeo nessa duração pode começar sem ele, porque o vídeo não está na lista mínima. Mínimo é piso, não meta. Para negócio local, o que vale é o recurso refletir a oferta real: foto do próprio estabelecimento ou do produto, preço e condição que existem de fato, nome da cidade ou do bairro atendido. ## O que olhar no relatório de canal? O que se lê em PMax é onde a verba caiu. O relatório de canal separa o gasto entre Pesquisa, Display, YouTube, Discover, Maps, Gmail e parceiros. Em negócio local, esse é o relatório que diz se a campanha está vendendo na busca ou gastando em vitrine. Como ler, em 3 passos: 1. Abra o relatório de canal e veja a fatia de cada canal no gasto. 2. Cruze com o contato ou a venda que cada canal trouxe. Fatia grande de gasto sem contato correspondente é sinal de alerta. 3. Se um posicionamento específico está consumindo verba sem retorno, a exclusão de posicionamento no PMax só é possível no nível da conta. Ela vale para a conta toda, então confira se outras campanhas não dependem daquele posicionamento antes de aplicar. Faça uma mudança por vez e registre a data. A regra está em [uma mudança por vez](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/uma-mudanca-por-vez/). ## Checklist antes de publicar 1. A conversão primária está correta e carrega valor (no delivery, o ticket médio). 2. A lista de exclusão de marca está cadastrada. 3. O grupo de recursos cumpre o mínimo da tabela. 4. Em delivery, existem 10 a 15 vendas mapeadas na conta. 5. Há data marcada para abrir o relatório de canal e decidir sobre exclusões. Se algum item falhar, o PMax pode esperar. A pergunta de fundo, se a automação dispensa acompanhamento, está em [Com o Advantage+ e o Performance Max, ainda precisa de gestor?](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/gestao-de-trafego-com-ia/). ## Perguntas frequentes ### O Performance Max substitui a campanha de Pesquisa? Na régua do Grupo Marfre, não em conta local. A base é a Pesquisa consolidada, e o PMax entra depois, quando já há conversão medida. Os dois convivem, com a marca excluída do PMax. ### Posso excluir um posicionamento só em uma campanha de PMax? A exclusão de posicionamento no PMax só existe no nível da conta. Como ela fica no nível da conta, avalie o efeito nas outras campanhas antes de aplicar. ### Quantas vendas preciso ter para ligar o PMax? Em delivery, a régua do Grupo Marfre é de 10 a 15 vendas mapeadas, e isso não é limite do Google. Em outros segmentos, o critério é ter a conversão primária correta e com valor. ### Vídeo é obrigatório no grupo de recursos? A lista mínima não inclui vídeo. Se for enviar um, ele precisa ter 10 segundos ou mais. ## Leia também ### [Estrutura de conta no Google Ads para negócio local](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/estrutura-de-conta-google-ads-local/) Estrutura de conta no Google Ads para negócio local: Pesquisa consolidada, 2 a 4 grupos por tema, 8 a 15 palavras e 2 anúncios por grupo. Veja como montar. ### [Campanha de marca no Google Ads: precisa?](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/campanha-de-marca-no-google/) Campanha de marca no Google Ads: quando vale, como montar em exata e frase com verba pequena e como medir a marca à parte do resto da conta local. ### [Conversão primária no Google Ads: por que tudo depende dela](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/conversao-primaria-google/) Conversão primária no Google Ads: uma por objetivo, por que visualização de página cega o lance e por que conta nova mostra zero com a tag certa. ### [Gestão de tráfego para delivery](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/trafego-para-delivery/) Gestão de tráfego para delivery: público no raio real de entrega, CPA máximo por canal, peça conferida no cardápio e venda rastreada em cardápio de terceiro. ### [Com o Advantage+ e o Performance Max, ainda precisa de gestor?](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/gestao-de-trafego-com-ia/) Advantage+ e Performance Max decidem a entrega, não a meta, a oferta, o rastreio nem o que desligar. Veja o que ainda cabe ao gestor de tráfego. ### [AI Max no Google Ads: o que é e quando desligar](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ai-max-no-google-ads/) AI Max no Google Ads: o que muda nas buscas, no texto e na URL, por que pede lance por conversão e quando desligar em campanha de Pesquisa local. --- ## Sobre o Grupo Marfre Grupo Marfre Automação e Tecnologia LTDA (CNPJ 49.685.676/0001-55): agência de marketing digital e inteligência artificial com base em Contagem/MG, que atende o Brasil inteiro de forma remota. - Endereço: Alameda das Cotovias, 75, Cabral, Contagem - MG, Brasil - WhatsApp: (31) 93618-7272, https://wa.me/5531936187272 - E-mail: contato@grupomarfre.com.br - Instagram: https://instagram.com/marfregrupo - Serviços: gestão de tráfego pago (Meta Ads e Google Ads), site agêntico (site pronto pra assistentes de IA lerem), site que vira contato, SEO e Google, IA no WhatsApp, CRM e automação - Serviço de site agêntico: https://grupomarfre.com.br/servicos/site-agentico/ · serviço de gestão de tráfego: https://grupomarfre.com.br/servicos/gestao-de-trafego/ - Guias: https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/ e https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ - Método em 4 etapas: Diagnóstico, Estratégia, Execução, Otimização - Segmentos já atendidos: clínica, consultório, advocacia, loja, igreja - Preço e escopo não são publicados: são definidos por diagnóstico, caso a caso - Todas as páginas em Markdown: https://grupomarfre.com.br/llms.txt · conteúdo completo: https://grupomarfre.com.br/llms-full.txt Página HTML equivalente: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/performance-max-negocio-local/