--- title: "UTM: o que é | Grupo Marfre" description: "UTM: o que é, quais são os parâmetros (source, medium, campaign, content) e a convenção de nomes estável que mantém o relatório de anúncios legível." canonical: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-utm/ alternate_html: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-utm/ language: pt-BR last_updated: 2026-10-27 type: guia --- # UTM: o que é **Resposta rápida:** UTM é um conjunto de parâmetros acrescentado ao fim de um endereço (URL) para registrar de onde veio a visita: fonte, meio, campanha e variação do anúncio. Quando o clique chega ao site, a ferramenta de análise lê esses rótulos e agrupa o tráfego. O valor está na convenção: nomes estáveis, sem apelido de desempenho. UTM é um rótulo colocado no fim do link do anúncio. Ele diz ao site, e à ferramenta de análise, qual fonte, qual meio e qual campanha trouxe aquela visita. Sem ele, o tráfego pago pode se misturar com o resto e o relatório não mostra o que funcionou. A sigla vem de Urchin Tracking Module. Na prática, o que importa é o formato: pares de nome e valor que vão depois do endereço da página. ## Quais são os parâmetros da UTM? A convenção do Grupo Marfre usa quatro parâmetros. Três identificam fonte, meio e campanha: `utm_source`, `utm_medium` e `utm_campaign`. O quarto, `utm_content`, detalha a variação do anúncio. | Parâmetro | O que informa | Exemplo | | --- | --- | --- | | `utm_source` | Plataforma de origem | `meta`, `google` | | `utm_medium` | Tipo de tráfego | `paid-social`, `cpc` | | `utm_campaign` | Campanha, com nome estável | `combo-familia` | | `utm_content` | Variação da peça | `video-01`, `carrossel-02` | ## Como fica um link com UTM? O link é o endereço da página seguido de `?` e dos parâmetros separados por `&`. O exemplo abaixo usa uma empresa fictícia: ``` https://www.padariaexemplo.com.br/cardapio?utm_source=meta&utm_medium=paid-social&utm_campaign=combo-familia&utm_content=video-01 ``` O visitante vê a página normal. Quem lê o rótulo é a ferramenta de análise, que passa a separar essa visita das demais. ## Que convenção de nomes manter? A convenção que o Grupo Marfre adota é estável: `source`, `medium` e `campaign` seguem um padrão fixo, `campaign` mantém o mesmo nome enquanto a campanha existir e `content` carrega a variação da peça. O nome nunca recebe apelido de desempenho. Evite valores como `campanha-vencedora` ou `teste-que-deu-certo`. O adjetivo envelhece, o nome precisa mudar e o histórico se parte em dois. Como regra prática: 1. Escreva em minúsculas, sem acento e sem espaço. 2. Defina uma lista curta de valores de `source` e `medium` e use só ela. 3. Troque a peça no `content`, nunca o nome da campanha. Um teste que você roda em um minuto: abra o relatório de campanhas e procure a mesma campanha escrita de duas formas. Se aparecer, a convenção quebrou. O passo a passo de montagem está em [UTM: o padrão que deixa o relatório legível](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/utm-padrao/). ## O que a UTM não faz? A UTM identifica a origem da visita, mas não prova venda sozinha. Ela não substitui o rastreio de conversão e não resolve diferença de contagem entre plataformas, tema de [por que Meta, Google e o caixa nunca dão o mesmo número](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/meta-e-google-nao-batem/). Se o cliente clica em um domínio e compra em outro, como cardápio ou checkout de terceiro, o rótulo pode se perder no caminho. O caso está em [venda em site de terceiro: a venda órfã](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/venda-orfa-em-site-de-terceiro/). Para entender quem leva o crédito pela venda, veja [atribuição](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-atribuicao/). ## Perguntas frequentes ### UTM é a mesma coisa que pixel? Não. A UTM é um rótulo no link que informa a origem da visita. O pixel é um código no site que registra ações, como pedido ou contato. ### Preciso colocar UTM em todo anúncio? Em todo anúncio que leva a um site, sim, para a origem ficar identificada no relatório. Anúncio que abre direto uma conversa no WhatsApp não passa por página do site, então o rótulo não chega a ser lido. ### Posso mudar o nome da campanha depois que ela começou? Pode, mas o histórico se parte: a mesma campanha passa a aparecer com dois nomes. Se a mudança for necessária, registre a data e o nome antigo ao lado do novo. ### Quem deve definir a convenção de nomes? Uma pessoa só, documentada em uma planilha simples de valores permitidos. Quando vários membros da equipe digitam os parâmetros à mão, aumenta a chance de a mesma campanha aparecer com grafias diferentes. ## Leia também ### [UTM: o padrão que deixa o relatório legível](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/utm-padrao/) UTM padrão para anúncios: o que vai em source, medium, campaign e content, e por que o nome da campanha não pode levar apelido de desempenho. ### [Atribuição: quem leva o crédito pela venda](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-atribuicao/) Atribuição é a regra que define qual anúncio leva o crédito por uma venda. Veja janelas, clique x visualização e por que somar Meta e Google conta a venda em dobro. ### [Por que Meta, Google e o caixa nunca dão o mesmo número](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/meta-e-google-nao-batem/) Meta Ads, Google Ads e o caixa dão números diferentes por janela, visualização e modelagem. Veja por que somar plataformas conta a venda 2× e o que conferir. ### [Venda em cardápio ou checkout de terceiro: a venda órfã](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/venda-orfa-em-site-de-terceiro/) Venda órfã: o clique acontece num domínio e a compra em outro, sem parâmetros de clique. Veja por que a conta mostra zero e as 4 opções de rastreio. ### [Como saber se o rastreio quebrou](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/rastreio-quebrado/) Como saber se o rastreio quebrou: compra zerando em degrau em todas as campanhas, duas fontes para confirmar e o que fazer até o sinal voltar. ### [Conversão em anúncio: o que conta e o que não conta](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-conversao/) Conversão em anúncio: o que é, primária x secundária, clique x visualização e conversão modelada. Saiba o que conta de verdade e o que é só estimativa. --- ## Sobre o Grupo Marfre Grupo Marfre Automação e Tecnologia LTDA (CNPJ 49.685.676/0001-55): agência de marketing digital e inteligência artificial com base em Contagem/MG, que atende o Brasil inteiro de forma remota. - Endereço: Alameda das Cotovias, 75, Cabral, Contagem - MG, Brasil - WhatsApp: (31) 93618-7272, https://wa.me/5531936187272 - E-mail: contato@grupomarfre.com.br - Instagram: https://instagram.com/marfregrupo - Serviços: gestão de tráfego pago (Meta Ads e Google Ads), site agêntico (site pronto pra assistentes de IA lerem), site que vira contato, SEO e Google, IA no WhatsApp, CRM e automação - Serviço de site agêntico: https://grupomarfre.com.br/servicos/site-agentico/ · serviço de gestão de tráfego: https://grupomarfre.com.br/servicos/gestao-de-trafego/ - Guias: https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/ e https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ - Método em 4 etapas: Diagnóstico, Estratégia, Execução, Otimização - Segmentos já atendidos: clínica, consultório, advocacia, loja, igreja - Preço e escopo não são publicados: são definidos por diagnóstico, caso a caso - Todas as páginas em Markdown: https://grupomarfre.com.br/llms.txt · conteúdo completo: https://grupomarfre.com.br/llms-full.txt Página HTML equivalente: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-utm/