--- title: "Remarketing: o que é | Grupo Marfre" description: "Remarketing é mostrar anúncio a quem já visitou seu site ou está na sua lista. Veja o que é, como o pixel monta o público e quando vale a pena usar." canonical: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-remarketing/ alternate_html: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-remarketing/ language: pt-BR last_updated: 2026-10-27 type: guia --- # Remarketing: o que é **Resposta rápida:** Remarketing é mostrar anúncio a quem já teve contato com o seu negócio, como visitantes do site ou clientes de uma lista. O pixel monta o público de visitantes do site, mesmo sem campanha rodando. Na régua do Grupo Marfre, campanha dedicada se justifica abaixo de 50 conversões por semana. No Google Ads, a segmentação otimizada vem ligada e leva o anúncio para fora da lista, por isso a régua do Grupo Marfre é desligá-la. Remarketing é a veiculação de anúncio para pessoas que já tiveram contato com o seu negócio: visitaram o site, abriram uma página específica ou estão numa lista de clientes. Em vez de falar com um desconhecido, o anúncio fala com quem já demonstrou algum interesse. Dois pontos definem se funciona: quem monta o público e se a campanha realmente é necessária naquele momento. As seções abaixo tratam dos dois, mais uma configuração do Google Ads que vem ligada por padrão. ## Quem constrói o público de remarketing? Quem constrói o público de visitantes do site é o [pixel](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-pixel/), e ele faz isso com ou sem campanha de remarketing no ar. Cada visita registrada entra no público. Por isso, na régua do Grupo Marfre, o pixel é instalado no dia zero, antes de qualquer decisão sobre remarketing. Na mesma régua, a campanha de remarketing só entra quando o público já tem centenas de pessoas. Para conferir se o pixel está registrando, veja [como saber se o pixel da Meta está funcionando](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/pixel-da-meta/). ## Quando vale ter uma campanha de remarketing? Na régua do Grupo Marfre, uma campanha de remarketing dedicada se justifica abaixo de 50 conversões por semana. É um critério de método, não uma regra da Meta nem do Google. O mesmo método traz um limite de excesso: se o público quente recebe mais de cerca de 7 impressões por pessoa por semana, a verba está indo para quem já viu demais e deixando de chegar ao público frio. O teste é simples: 1. Abra o relatório da campanha de remarketing. 2. Veja a frequência semanal do público. 3. Se passar de cerca de 7, reduza a verba ali e devolva ao público frio. Para ler esse número sem confundir alcance pequeno com cansaço, veja [frequência no Meta Ads](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/frequencia-no-meta-ads/). ## Por que desligar a segmentação otimizada no Google Ads? Porque, no Google Ads, a segmentação otimizada vem ligada e expande a entrega para fora do público que você montou. Para o remarketing por lista falar só com a lista, o Grupo Marfre desliga essa opção. Com ela ligada, a campanha deixa de ser remarketing de fato: parte da verba vai para pessoas que nunca visitaram o site nem entraram na lista, e o relatório continua com o nome "remarketing". Confira a opção em cada campanha que usa lista. O passo a passo está em [remarketing no Google Ads](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/remarketing-no-google/). ## Onde ver o remarketing na prática | Plataforma | O que conferir | | --- | --- | | Meta Ads | Tamanho do público e frequência semanal. Detalhes em [remarketing no Meta Ads](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/remarketing-na-meta/) | | Google Ads | Segmentação otimizada desligada nas campanhas com lista | ## Perguntas frequentes ### Remarketing e retargeting são a mesma coisa? Os dois nomes descrevem a mesma ideia: anunciar para quem já teve contato com o negócio. Aqui o termo usado é "remarketing". ### Preciso de uma campanha rodando para o público começar a se formar? Não. O pixel registra as visitas e monta o público mesmo sem campanha de remarketing. Por isso a instalação vem no início, e a campanha só depois. ### Posso fazer remarketing só com uma lista de clientes? Sim, a lista de clientes é uma das fontes de remarketing. No Google Ads, a régua do Grupo Marfre é desligar a segmentação otimizada, porque com ela ligada o anúncio alcança gente fora da lista. ### Remarketing vale para quem tem pouco movimento no site? Na régua do Grupo Marfre, só quando o público atinge centenas de pessoas. Até lá, o pixel continua juntando visitas e a verba fica no público frio. ## Leia também ### [Remarketing no Meta Ads: quando vale a pena](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/remarketing-na-meta/) Remarketing no Meta Ads: quando vale a pena, qual janela usar em delivery (7 a 14 dias), o teto de frequência e por que o pixel deve estar no ar desde o dia zero. ### [Remarketing no Google Ads e a segmentação otimizada](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/remarketing-no-google/) Remarketing no Google Ads: a segmentação otimizada vem ligada e expande para fora da lista. Veja quando desligar e onde fica o visual no Demand Gen. ### [Pixel: o que é em anúncio](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-pixel/) Pixel em anúncio: o que é, o que mede, por que o Safari e os bloqueios limitam a contagem e como a API de Conversões complementa pelo servidor. ### [Pixel da Meta: o que é e como saber se está funcionando](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/pixel-da-meta/) Pixel da Meta: o que ele faz e como saber se está funcionando, com os testes que enganam (headless, última hora) e como provar falha com duas fontes. ### [Frequência no anúncio: o que é](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-frequencia/) Frequência no anúncio é quantas vezes, em média, cada pessoa viu a peça. Entenda por que não há número mágico e como separar fadiga de alcance pequeno. ### [Atribuição: quem leva o crédito pela venda](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-atribuicao/) Atribuição é a regra que define qual anúncio leva o crédito por uma venda. Veja janelas, clique x visualização e por que somar Meta e Google conta a venda em dobro. --- ## Sobre o Grupo Marfre Grupo Marfre Automação e Tecnologia LTDA (CNPJ 49.685.676/0001-55): agência de marketing digital e inteligência artificial com base em Contagem/MG, que atende o Brasil inteiro de forma remota. - Endereço: Alameda das Cotovias, 75, Cabral, Contagem - MG, Brasil - WhatsApp: (31) 93618-7272, https://wa.me/5531936187272 - E-mail: contato@grupomarfre.com.br - Instagram: https://instagram.com/marfregrupo - Serviços: gestão de tráfego pago (Meta Ads e Google Ads), site agêntico (site pronto pra assistentes de IA lerem), site que vira contato, SEO e Google, IA no WhatsApp, CRM e automação - Serviço de site agêntico: https://grupomarfre.com.br/servicos/site-agentico/ · serviço de gestão de tráfego: https://grupomarfre.com.br/servicos/gestao-de-trafego/ - Guias: https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/ e https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ - Método em 4 etapas: Diagnóstico, Estratégia, Execução, Otimização - Segmentos já atendidos: clínica, consultório, advocacia, loja, igreja - Preço e escopo não são publicados: são definidos por diagnóstico, caso a caso - Todas as páginas em Markdown: https://grupomarfre.com.br/llms.txt · conteúdo completo: https://grupomarfre.com.br/llms-full.txt Página HTML equivalente: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-remarketing/