--- title: "Público semelhante (lookalike): o que é | Grupo Marfre" description: "Público semelhante (lookalike) é um público que a Meta monta a partir de uma lista sua. Veja o que ele transfere, como a fonte importa e como medir." canonical: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-publico-semelhante/ alternate_html: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-publico-semelhante/ language: pt-BR last_updated: 2026-10-27 type: guia --- # Público semelhante (lookalike): o que é **Resposta rápida:** Público semelhante (lookalike) é um público que a plataforma monta a partir de uma fonte sua, como uma lista de clientes, buscando pessoas parecidas com ela. Ele transfere histórico por público, não por evento: a API de Conversões rejeita evento com mais de 7 dias. Na régua do Grupo Marfre, público novo se mede pelo incremento, não pelo tamanho. Público semelhante é uma audiência criada pela plataforma a partir de uma fonte que você entrega (lista de clientes, compradores, quem preencheu um formulário). A Meta procura outras pessoas com perfil parecido com o da fonte e entrega o anúncio a elas. A fonte define o perfil que o semelhante procura. E a avaliação do público novo deve olhar o que ele traz de adicional, não quantas pessoas ele soma. ## O que o público semelhante transfere para a conta? Ele transfere histórico, e o faz por público. Uma lista de clientes ou um público de compradores carrega o que você já aprendeu sobre quem compra, e o semelhante projeta esse perfil para gente nova. Isso responde a uma dúvida comum: não existe "esquentar" um pixel novo com o histórico de outro. A API de Conversões rejeita evento com mais de 7 dias (regra da Meta). Na régua do Grupo Marfre, o histórico se move por público (lista de clientes, semelhante), nunca por evento. Para entender o que alimenta esses públicos, veja [Pixel da Meta](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/pixel-da-meta/) e [API de Conversões da Meta](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/conversoes-pelo-servidor-meta/). ## Como escolher a fonte do público semelhante? Escolha a fonte que mais se aproxima de quem você quer vender de novo. Compradores reais valem mais do que visitantes de página, porque o semelhante replica o perfil do que você põe na entrada. Três cuidados práticos: 1. Use a lista de quem comprou, não a de quem apenas clicou. 2. Confira se a lista está limpa e atual antes de subir. 3. Não misture clientes ótimos com contatos frios na mesma fonte. Quando a lista é pequena, compare as opções em [público amplo, interesse ou semelhante](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/publico-amplo-x-interesse/) antes de decidir. ## Tamanho ou incremento: como medir um público novo? Meça pelo incremento, ou seja, pelas pessoas que o público novo acrescenta além do que você já alcança. Tamanho engana porque públicos de retenção da mesma fonte são aninhados: o de 30 dias está dentro do de 60, que está dentro do de 365 (30 ⊂ 60 ⊂ 365). Esse é o critério do Grupo Marfre. Exemplo fictício: o público de 30 dias tem 400 pessoas e o de 60 dias tem 650. O de 60 parece maior, mas o que ele acrescenta são 250 pessoas, não 650. Criar o de 60 dias e anunciar para os dois ao mesmo tempo faz as duas campanhas disputarem as 400 pessoas em comum, como descreve [duas campanhas no mesmo público](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/campanhas-disputando-o-mesmo-publico/). Para saber se o público semelhante realmente trouxe venda nova, e não só levou o crédito, use um [teste de incrementalidade](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/teste-de-incrementalidade/). ## Perguntas frequentes ### Público semelhante é a mesma coisa que remarketing? Não. O [remarketing](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-remarketing/) anuncia para quem já interagiu com você. O público semelhante procura pessoas novas que se parecem com as que já compraram. ### Dá para usar o público semelhante sem pixel instalado? Dá, desde que haja uma fonte, como uma lista de clientes. O pixel ajuda a formar fontes novas com o tempo, mas a lista própria já serve de ponto de partida. ### Um público semelhante maior é sempre melhor? Não. O que decide é o incremento, isto é, quantas pessoas novas ele acrescenta e quanto elas custam por venda. Público maior que se sobrepõe a outro só espalha a mesma verba. ## Leia também ### [Público amplo, interesse ou semelhante: o que funciona hoje](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/publico-amplo-x-interesse/) Público amplo, interesse ou semelhante no Meta Ads: qual usar em negócio local, como medir público novo pelo incremento e por que não excluir comprador. ### [Remarketing: o que é](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-remarketing/) Remarketing é mostrar anúncio a quem já visitou seu site ou está na sua lista. Veja o que é, como o pixel monta o público e quando vale a pena usar. ### [API de Conversões da Meta (CAPI): para que serve](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/conversoes-pelo-servidor-meta/) API de Conversões da Meta (CAPI): o servidor envia à Meta os eventos que o pixel perde. Veja cookie, hash, deduplicação e por que ela não esquenta pixel novo. ### [Teste de incrementalidade: o anúncio trouxe venda ou só levou o crédito?](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/teste-de-incrementalidade/) Teste de incrementalidade em anúncio: como separar venda causada de venda só atribuída, com pausa de 3 a 4 dias, holdout geográfico e grupo de controle. ### [Duas campanhas no mesmo público: o sintoma e o conserto](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/campanhas-disputando-o-mesmo-publico/) Duas campanhas no mesmo público no Meta Ads: o gasto total não muda, só troca de campanha. Veja o sintoma e o conserto com exclusão de público. ### [Atribuição: quem leva o crédito pela venda](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-atribuicao/) Atribuição é a regra que define qual anúncio leva o crédito por uma venda. Veja janelas, clique x visualização e por que somar Meta e Google conta a venda em dobro. --- ## Sobre o Grupo Marfre Grupo Marfre Automação e Tecnologia LTDA (CNPJ 49.685.676/0001-55): agência de marketing digital e inteligência artificial com base em Contagem/MG, que atende o Brasil inteiro de forma remota. - Endereço: Alameda das Cotovias, 75, Cabral, Contagem - MG, Brasil - WhatsApp: (31) 93618-7272, https://wa.me/5531936187272 - E-mail: contato@grupomarfre.com.br - Instagram: https://instagram.com/marfregrupo - Serviços: gestão de tráfego pago (Meta Ads e Google Ads), site agêntico (site pronto pra assistentes de IA lerem), site que vira contato, SEO e Google, IA no WhatsApp, CRM e automação - Serviço de site agêntico: https://grupomarfre.com.br/servicos/site-agentico/ · serviço de gestão de tráfego: https://grupomarfre.com.br/servicos/gestao-de-trafego/ - Guias: https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/ e https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ - Método em 4 etapas: Diagnóstico, Estratégia, Execução, Otimização - Segmentos já atendidos: clínica, consultório, advocacia, loja, igreja - Preço e escopo não são publicados: são definidos por diagnóstico, caso a caso - Todas as páginas em Markdown: https://grupomarfre.com.br/llms.txt · conteúdo completo: https://grupomarfre.com.br/llms-full.txt Página HTML equivalente: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-publico-semelhante/