--- title: "Parcela de impressão: o que é | Grupo Marfre" description: "Parcela de impressão é a fatia das buscas elegíveis em que seu anúncio apareceu. Entenda a perda por orçamento e por classificação e o que fazer em cada caso." canonical: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-parcela-de-impressao/ alternate_html: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-parcela-de-impressao/ language: pt-BR last_updated: 2026-10-27 type: guia --- # Parcela de impressão: o que é **Resposta rápida:** Parcela de impressão é o percentual de impressões que seu anúncio recebeu sobre o total em que poderia ter aparecido. A parte que falta se divide em perda por orçamento e perda por classificação. Na régua do Grupo Marfre, a primeira é oportunidade e verba compra; a segunda é problema de lance ou qualidade. Parcela de impressão (em inglês, *impression share*) mostra quanto das buscas em que seu anúncio podia aparecer ele de fato apareceu. Se a parcela é de 40%, em 60% das oportunidades o anúncio ficou de fora. O número sozinho diz pouco. O que orienta a decisão é o motivo da perda, porque cada motivo pede uma ação diferente. ## O que a parcela de impressão mede? Mede a proporção entre as impressões que o anúncio recebeu e as que poderia ter recebido nas buscas em que era elegível. É uma medida de cobertura do mercado que você escolheu, não de qualidade do resultado. Uma parcela alta com conversão ruim mostra que a falta não é de cobertura: o problema está em outro ponto, como os termos, a oferta ou a página. Uma parcela baixa com conversão boa mostra buscas que o anúncio ainda não alcançou. Para Pesquisa local de comida e serviço, a régua do Grupo Marfre trabalha com parcela de impressão acima de 50%. Nenhuma página do Google publica essa faixa; ela é uma referência de sanidade, não uma regra da plataforma. ## O que é parcela perdida por orçamento? É a fatia de buscas em que o anúncio deixou de aparecer por falta de orçamento. O anúncio era elegível, mas a verba não cobriu essas buscas. Na régua do Grupo Marfre, essa perda é uma oportunidade: se a campanha converte dentro do custo aceitável, mais verba compra mais cobertura. Antes de subir, confira as [quatro condições para aumentar a verba no Google Ads](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/quando-aumentar-verba-google/). ## O que é parcela perdida por classificação? É a fatia de buscas em que o anúncio perdeu o leilão por ranking, isto é, por lance baixo ou por qualidade baixa. Aqui o problema não é falta de dinheiro, e verba extra não resolve. O caminho é abrir os três componentes do [Índice de Qualidade](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/indice-de-qualidade/): o anúncio, a página e o CTR esperado. Um caso de delivery: o cardápio roda dentro de um app e a página não tem texto no HTML. A nota de página fica baixa e o clique sai mais caro. Se o lance é o gargalo, a [escada de estratégia de lances](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/estrategia-de-lances-google/) mostra o próximo degrau. ## Como saber qual perda pesa mais na sua campanha? Compare as duas colunas de perda lado a lado, campanha por campanha, e leia o motivo antes de agir. Veja um exemplo. Exemplo fictício: uma pizzaria tem parcela de impressão de 40%, perda por orçamento de 45% e perda por classificação de 15% (40 + 45 + 15 = 100). A maior parte da perda é por orçamento: com o CPA dentro do teto, o primeiro passo é conferir as condições para subir a verba. | Situação | Leitura | Primeira ação | | --- | --- | --- | | Perda por orçamento alta, CPA dentro do teto | Demanda disponível | Subir a verba em degraus | | Perda por classificação alta | Lance ou qualidade | Revisar Índice de Qualidade e lance | | As duas altas | Duas frentes | Resolver a classificação primeiro, para a verba extra não comprar clique caro | Mude uma coisa por vez e espere o resultado antes da próxima. Detalhes de leitura por campanha estão em [parcela de impressão perdida: orçamento ou classificação](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/parcela-de-impressao/). ## Perguntas frequentes ### Parcela de impressão de 100% é o ideal? Não necessariamente. Chegar perto de 100% pode exigir lance e verba acima do que a margem comporta. O alvo é a cobertura que se paga, não a máxima. ### Aumentar o orçamento sobe a parcela de impressão? Só a parte perdida por orçamento. A parte perdida por classificação depende de lance e qualidade, e mais verba não a reduz. ### Parcela de impressão baixa significa campanha ruim? Não necessariamente. Significa que há buscas que o anúncio não alcançou, e o motivo decide a leitura. Se o custo por contato está dentro do teto, a parcela baixa por orçamento é espaço para crescer; a baixa por classificação, na régua do Grupo Marfre, é problema de lance ou qualidade. ### Onde vejo a parcela de impressão? Na tabela de campanhas do Google Ads, adicionando as colunas de parcela de impressão e de parcela perdida por orçamento e por classificação. ## Leia também ### [Parcela de impressão perdida: orçamento ou classificação?](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/parcela-de-impressao/) Parcela de impressão perdida no Google Ads: perda por orçamento é oportunidade, por classificação é lance ou qualidade. Veja como ler e o que fazer. ### [Índice de Qualidade: o que é](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-indice-de-qualidade/) Índice de Qualidade é o diagnóstico do Google Ads por palavra-chave. Veja os três componentes (anúncio, página e CTR esperado) e o que ele indica sobre o CPC. ### [Índice de Qualidade no Google Ads: os três componentes](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/indice-de-qualidade/) Índice de Qualidade no Google Ads: veja os três componentes (anúncio, página e CTR esperado), por que palavra nova vem sem nota e como testar sua página. ### [Quando aumentar a verba no Google Ads: 4 condições](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/quando-aumentar-verba-google/) Quando aumentar a verba no Google Ads: 4 condições, degraus de 30% a cada 14 dias e como separar perda por orçamento de perda por classificação. ### [CTR e taxa de conversão: faixas de referência em Pesquisa local](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/faixas-de-sanidade-google-local/) CTR de 4% a 8%, conversão de 5% a 15% e parcela de impressão acima de 50%: faixas de referência para Pesquisa local no Google Ads. Régua interna, não oficial. ### [Atribuição: quem leva o crédito pela venda](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-atribuicao/) Atribuição é a regra que define qual anúncio leva o crédito por uma venda. Veja janelas, clique x visualização e por que somar Meta e Google conta a venda em dobro. --- ## Sobre o Grupo Marfre Grupo Marfre Automação e Tecnologia LTDA (CNPJ 49.685.676/0001-55): agência de marketing digital e inteligência artificial com base em Contagem/MG, que atende o Brasil inteiro de forma remota. - Endereço: Alameda das Cotovias, 75, Cabral, Contagem - MG, Brasil - WhatsApp: (31) 93618-7272, https://wa.me/5531936187272 - E-mail: contato@grupomarfre.com.br - Instagram: https://instagram.com/marfregrupo - Serviços: gestão de tráfego pago (Meta Ads e Google Ads), site agêntico (site pronto pra assistentes de IA lerem), site que vira contato, SEO e Google, IA no WhatsApp, CRM e automação - Serviço de site agêntico: https://grupomarfre.com.br/servicos/site-agentico/ · serviço de gestão de tráfego: https://grupomarfre.com.br/servicos/gestao-de-trafego/ - Guias: https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/ e https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ - Método em 4 etapas: Diagnóstico, Estratégia, Execução, Otimização - Segmentos já atendidos: clínica, consultório, advocacia, loja, igreja - Preço e escopo não são publicados: são definidos por diagnóstico, caso a caso - Todas as páginas em Markdown: https://grupomarfre.com.br/llms.txt · conteúdo completo: https://grupomarfre.com.br/llms-full.txt Página HTML equivalente: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-parcela-de-impressao/