--- title: "CTR (taxa de cliques): o que é e por que não escolhe vencedor | Grupo Marfre" description: "CTR é a taxa de cliques: cliques divididos por impressões. Veja como calcular, por que não escolhe vencedor e a faixa de referência em Pesquisa local." canonical: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-ctr/ alternate_html: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-ctr/ language: pt-BR last_updated: 2026-10-27 type: guia --- # CTR (taxa de cliques): o que é e por que não escolhe vencedor **Resposta rápida:** CTR (click-through rate) é a taxa de cliques: cliques divididos por impressões, em porcentagem. Mostra que parte das exibições do anúncio virou clique, ou seja, o quanto a peça chama atenção. Não mostra quem comprou. Por isso, na régua do Grupo Marfre, o vencedor se escolhe por CPA, não por CTR. CTR é a sigla de click-through rate, a taxa de cliques. Ele responde a uma única pergunta: de cada 100 vezes que o anúncio apareceu, quantas viraram clique. É um bom termômetro de atenção e um péssimo juiz de resultado. Quem decide verba com base em CTR premia o anúncio que mais atrai clique, que nem sempre é o que mais traz cliente. As seções abaixo mostram a diferença. ## Como se calcula o CTR? CTR = cliques ÷ impressões × 100. Exemplo fictício: se o anúncio apareceu 1.000 vezes e recebeu 20 cliques, o CTR é de 2%. A mesma conta pode mostrar mais de uma coluna de CTR, como o CTR de link, então confira qual coluna você está lendo antes de comparar duas contas. ## Por que CTR alto não escolhe o vencedor? Porque clique não é venda. Na régua do Grupo Marfre, o vencedor se escolhe por [CPA](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-cpa/), não por CTR: CTR alto com CPA alto é clique curioso, gente que clicou e não comprou. Cada criativo também precisa de um piso de gasto, de 1× o teto de CPA, antes de ser julgado. Exemplo fictício, com teto de CPA de R$ 40: | Criativo | CTR | Gasto | Compras | CPA | | --- | --- | --- | --- | --- | | A | 3,5% | R$ 40 | 0 | sem compra | | B | 1,2% | R$ 45 | 2 | R$ 22,50 | O criativo A ganha no CTR e perde onde importa. Para comparar peças de verdade, use o [teste A/B nativo](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/teste-ab-de-criativo/), que reparte o público entre elas. ## Por que o CTR do Audience Network engana? Quando o Audience Network aparece com CTR muito acima dos outros posicionamentos, a leitura do Grupo Marfre é clique de recompensa em jogo: a pessoa toca no anúncio dentro de um jogo, sem interesse no produto. Na régua do Grupo Marfre, esse posicionamento se corta nos controles de posicionamento da conta. Os detalhes estão em [Audience Network: por que o CTR alto pode ser clique ruim](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/audience-network/). ## Qual CTR é normal em Pesquisa local? Em Pesquisa local de comida e serviço, a régua interna do Grupo Marfre trata como saudável um CTR de 4% a 8%. É uma faixa de sanidade da casa, não uma regra oficial: nenhuma página do Google publica essas faixas. Serve para desconfiar de um número fora dela, não para prometer resultado. A conversão e a parcela de impressão que acompanham essa faixa estão em [CTR e taxa de conversão: faixas de referência em Pesquisa local](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/faixas-de-sanidade-google-local/). ## Quando o CTR ajuda de verdade? O CTR é útil como um degrau do funil, não como placar final. Na leitura em degraus, se só o CTR cai e os degraus seguintes ficam estáveis, a leitura aponta o criativo ou o público. Para saber se um vídeo cansou, olhe o CTR de link e o gancho do mesmo vídeo caindo mês a mês. O passo a passo está em [como achar o gargalo da campanha](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/funil-em-degraus-meta/). ## Perguntas frequentes ### CTR alto é sinal de anúncio bom? Só de anúncio que chama atenção. Se o CPA também está alto, o clique veio de gente curiosa e não de gente com intenção de comprar. O anúncio bom é o que fica abaixo do teto de CPA. ### O que fazer quando o CTR está baixo? Primeiro confirme qual clique a coluna conta. Depois compare o CTR de link do mesmo criativo ao longo das semanas e teste uma variação por vez, em teste A/B, em vez de trocar tudo de uma vez. ### CTR e CPC têm relação? Têm. Com o mesmo custo por mil impressões, um CTR maior significa mais cliques e, portanto, CPC menor. Mesmo assim, um CPC baixo com CPA alto continua sendo clique que não vira venda. ### Existe um CTR ideal para todo anúncio? Não. A faixa muda com plataforma, posicionamento e tipo de negócio. A régua interna de 4% a 8% vale só para Pesquisa local de comida e serviço, e é uma referência da casa, não uma regra do Google. ## Leia também ### [CPA (custo por aquisição): o que é e como usar](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-cpa/) CPA (custo por aquisição) é quanto você gasta em anúncio para ganhar um cliente. Veja como calcular, o que muda com visualização e achar o teto pela margem. ### [Audience Network: por que o CTR alto pode ser clique ruim](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/audience-network/) Audience Network no Meta Ads: CTR muito acima do resto é sinal de clique de recompensa em jogo. Veja como conferir e cortar nos controles da conta. ### [CTR e taxa de conversão: faixas de referência em Pesquisa local](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/faixas-de-sanidade-google-local/) CTR de 4% a 8%, conversão de 5% a 15% e parcela de impressão acima de 50%: faixas de referência para Pesquisa local no Google Ads. Régua interna, não oficial. ### [Como testar criativo no Meta Ads de verdade (teste A/B)](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/teste-ab-de-criativo/) Teste A/B de criativo no Meta Ads: por que dentro do conjunto não existe teste, como usar o teste nativo e escolher o vencedor por CPA com piso de gasto. ### [Como achar o gargalo da campanha: o funil em degraus](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/funil-em-degraus-meta/) Como achar o gargalo da campanha no Meta Ads: leia o funil em degraus, do CTR à compra, e decomponha o CPA em CPM, chegadas na página e taxa de compra. ### [Atribuição: quem leva o crédito pela venda](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-atribuicao/) Atribuição é a regra que define qual anúncio leva o crédito por uma venda. Veja janelas, clique x visualização e por que somar Meta e Google conta a venda em dobro. --- ## Sobre o Grupo Marfre Grupo Marfre Automação e Tecnologia LTDA (CNPJ 49.685.676/0001-55): agência de marketing digital e inteligência artificial com base em Contagem/MG, que atende o Brasil inteiro de forma remota. - Endereço: Alameda das Cotovias, 75, Cabral, Contagem - MG, Brasil - WhatsApp: (31) 93618-7272, https://wa.me/5531936187272 - E-mail: contato@grupomarfre.com.br - Instagram: https://instagram.com/marfregrupo - Serviços: gestão de tráfego pago (Meta Ads e Google Ads), site agêntico (site pronto pra assistentes de IA lerem), site que vira contato, SEO e Google, IA no WhatsApp, CRM e automação - Serviço de site agêntico: https://grupomarfre.com.br/servicos/site-agentico/ · serviço de gestão de tráfego: https://grupomarfre.com.br/servicos/gestao-de-trafego/ - Guias: https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/ e https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ - Método em 4 etapas: Diagnóstico, Estratégia, Execução, Otimização - Segmentos já atendidos: clínica, consultório, advocacia, loja, igreja - Preço e escopo não são publicados: são definidos por diagnóstico, caso a caso - Todas as páginas em Markdown: https://grupomarfre.com.br/llms.txt · conteúdo completo: https://grupomarfre.com.br/llms-full.txt Página HTML equivalente: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-ctr/