--- title: "CPC (custo por clique): o que é | Grupo Marfre" description: "CPC (custo por clique) é quanto você paga por clique no anúncio. Veja como calcular, o que o encarece e por que não existe CPC ideal sem dado da conta." canonical: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-cpc/ alternate_html: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-cpc/ language: pt-BR last_updated: 2026-10-27 type: guia --- # CPC (custo por clique): o que é **Resposta rápida:** CPC é o custo por clique: o valor gasto no anúncio dividido pelo número de cliques que ele recebeu. No Google Ads, depende do leilão e, na régua do Grupo Marfre, da nota do Índice de Qualidade (anúncio, página e CTR esperado). Por isso não existe CPC ideal para todos: o número só se julga com o dado da sua conta. CPC é o custo por clique: quanto você paga, em média, cada vez que alguém clica no seu anúncio. Ele mostra o preço da visita, não o preço do cliente. Um CPC baixo com cliques que nunca viram contato continua sendo dinheiro mal gasto. ## Como calcular o CPC? Divida o valor gasto pelo número de cliques no mesmo período. Exemplo fictício: uma campanha gastou R$ 300 e recebeu 150 cliques. O CPC médio é R$ 2,00. Esse é um valor médio: cada clique pode ter custado mais ou menos que isso. Para saber se o clique valeu a pena, o CPC precisa ser lido junto de outras métricas, como o [CTR](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-ctr/) e o [CPA](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-cpa/). ## Por que o CPC fica caro? Índice de Qualidade e página Um dos motivos é nota baixa no Índice de Qualidade. Na régua do Grupo Marfre, quando a parcela de impressão perdida por classificação está alta, o primeiro passo é abrir os três componentes: anúncio, página e CTR esperado. A página é um dos três componentes da nota. Na régua do Grupo Marfre, um cardápio dentro de aplicativo, sem texto no HTML, tende a receber nota de página baixa e, com ela, CPC mais caro. Para conferir, abra os três componentes de cada palavra-chave e veja qual puxa a nota para baixo. O detalhe de cada um está em [Índice de Qualidade no Google Ads: os três componentes](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/indice-de-qualidade/). ## Por que o CPC de uma palavra nova parece alto? Segundo a régua do Grupo Marfre, palavra nova nasce sem Índice de Qualidade. Julgar o CPC no primeiro dia mata a palavra pelo custo do aprendizado, e não pelo seu desempenho real. Antes de pausar, escreva o critério: o que a palavra precisa mostrar, em cliques e contatos, para continuar. Depois olhe o resultado dela contra esse critério, e não contra o CPC dos primeiros dias. ## Qual é o CPC ideal? Nenhum número serve para qualquer negócio. O CPC depende do leilão, da concorrência, da cidade, da palavra, do anúncio e da página. Quem crava "o CPC certo é R$ X" sem abrir a sua conta está chutando. O que existe são faixas de sanidade, e elas são da casa, não do Google. Na régua não oficial do Grupo Marfre, em Pesquisa local de comida e serviço, os sinais de uma conta saudável são CTR de 4% a 8%, conversão de 5% a 15% (WhatsApp ou pedido) e parcela de impressão acima de 50%. Nenhuma página do Google publica essas faixas, e o CPC não aparece entre elas: o que decide é quanto custa cada contato ou venda. Veja mais em [CTR e taxa de conversão: faixas de referência em Pesquisa local](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/faixas-de-sanidade-google-local/). ## Perguntas frequentes ### CPC baixo é sempre bom? Não. Cliques baratos de gente sem interesse em comprar baixam o CPC e deixam o custo por contato alto. Decida pelo CPA, não só pelo CPC. ### CPC e CPM são a mesma coisa? Não. O CPC cobra pelo clique. O [CPM](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-cpm/) é o custo por mil impressões, ou seja, por exibição do anúncio, com ou sem clique. ### O que fazer quando o CPC sobe? Comece pelos três componentes do Índice de Qualidade e pela página de destino. Mude uma coisa por vez, para saber o que causou a queda ou a alta. ### Posso comparar o meu CPC com o de outra empresa? Serve de curiosidade, não de meta. Cidade, palavra, concorrência e página mudam o resultado, então a comparação útil é a da sua conta contra ela mesma ao longo do tempo. ## Leia também ### [Índice de Qualidade no Google Ads: os três componentes](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/indice-de-qualidade/) Índice de Qualidade no Google Ads: veja os três componentes (anúncio, página e CTR esperado), por que palavra nova vem sem nota e como testar sua página. ### [Índice de Qualidade: o que é](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-indice-de-qualidade/) Índice de Qualidade é o diagnóstico do Google Ads por palavra-chave. Veja os três componentes (anúncio, página e CTR esperado) e o que ele indica sobre o CPC. ### [CTR (taxa de cliques): o que é e por que não escolhe vencedor](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-ctr/) CTR é a taxa de cliques: cliques divididos por impressões. Veja como calcular, por que não escolhe vencedor e a faixa de referência em Pesquisa local. ### [CPA (custo por aquisição): o que é e como usar](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-cpa/) CPA (custo por aquisição) é quanto você gasta em anúncio para ganhar um cliente. Veja como calcular, o que muda com visualização e achar o teto pela margem. ### [CTR e taxa de conversão: faixas de referência em Pesquisa local](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/faixas-de-sanidade-google-local/) CTR de 4% a 8%, conversão de 5% a 15% e parcela de impressão acima de 50%: faixas de referência para Pesquisa local no Google Ads. Régua interna, não oficial. ### [Atribuição: quem leva o crédito pela venda](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-atribuicao/) Atribuição é a regra que define qual anúncio leva o crédito por uma venda. Veja janelas, clique x visualização e por que somar Meta e Google conta a venda em dobro. --- ## Sobre o Grupo Marfre Grupo Marfre Automação e Tecnologia LTDA (CNPJ 49.685.676/0001-55): agência de marketing digital e inteligência artificial com base em Contagem/MG, que atende o Brasil inteiro de forma remota. - Endereço: Alameda das Cotovias, 75, Cabral, Contagem - MG, Brasil - WhatsApp: (31) 93618-7272, https://wa.me/5531936187272 - E-mail: contato@grupomarfre.com.br - Instagram: https://instagram.com/marfregrupo - Serviços: gestão de tráfego pago (Meta Ads e Google Ads), site agêntico (site pronto pra assistentes de IA lerem), site que vira contato, SEO e Google, IA no WhatsApp, CRM e automação - Serviço de site agêntico: https://grupomarfre.com.br/servicos/site-agentico/ · serviço de gestão de tráfego: https://grupomarfre.com.br/servicos/gestao-de-trafego/ - Guias: https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/ e https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ - Método em 4 etapas: Diagnóstico, Estratégia, Execução, Otimização - Segmentos já atendidos: clínica, consultório, advocacia, loja, igreja - Preço e escopo não são publicados: são definidos por diagnóstico, caso a caso - Todas as páginas em Markdown: https://grupomarfre.com.br/llms.txt · conteúdo completo: https://grupomarfre.com.br/llms-full.txt Página HTML equivalente: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-cpc/