--- title: "Atribuição: quem leva o crédito pela venda | Grupo Marfre" description: "Atribuição é a regra que define qual anúncio leva o crédito por uma venda. Veja janelas, clique x visualização e por que somar Meta e Google conta a venda em dobro." canonical: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-atribuicao/ alternate_html: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-atribuicao/ language: pt-BR last_updated: 2026-10-27 type: guia --- # Atribuição: quem leva o crédito pela venda **Resposta rápida:** Atribuição é a regra que decide qual anúncio recebe o crédito por uma venda. Cada plataforma aplica a própria regra, com janela de tempo e contagem de clique ou visualização, e não deduplica com as outras. Por isso Meta, Google e o caixa mostram números diferentes para a mesma venda. Atribuição é a regra que decide qual anúncio recebe o crédito quando alguém compra. Ela não mede a venda em si: escolhe quem leva o mérito dela. Por isso a mesma venda aparece com números diferentes, ou nem aparece, conforme a ferramenta. Entender a regra evita decidir verba com o número errado. Os três pontos que mais pesam são a janela, a diferença entre clique e visualização e o fato de as plataformas não conversarem entre si. ## O que é atribuição em anúncio? Atribuição é o vínculo que a plataforma faz entre um anúncio (visto ou clicado) e uma conversão que veio depois, como compra, contato ou agendamento. Se a pessoa interagiu dentro do prazo definido, a plataforma registra a conversão a favor daquele anúncio. Fora do prazo, a venda fica sem dono ali. ## O que é a janela de atribuição? A janela é o prazo, contado do clique ou da visualização, em que uma venda ainda pode ser creditada ao anúncio. Na Meta, segundo a régua do Grupo Marfre, ela decide para quem o anúncio é entregue, não só o que aparece no relatório, e não muda depois de criada. | Plataforma | Janela de referência | Origem | | --- | --- | --- | | Meta | 7 dias de clique + 1 dia de visualização + 1 dia de visualização engajada | Padrão do Grupo Marfre | | Google Ads | 30 dias de clique, ajustável de 1 a 90; a venda entra na data do clique | Documentação do Google (01/10/2026) | Comparar o CPA de épocas com janelas diferentes engana: o número muda sem o anúncio ter mudado. Detalhes em [janela de atribuição na Meta](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/janela-de-atribuicao-meta/) e em [janela de conversão do Google Ads](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/janela-de-conversao-google/). ## Clique e visualização contam igual? Não. Clique é a pessoa abrir o anúncio. Visualização é apenas ter visto. Segundo a Meta (03/03/2026), desde março de 2026 o "clique" na atribuição conta só clique no link, em conversão de site e loja física. Curtida, comentário e visita ao perfil viraram "engage-through", com janela de 1 dia. O relatório mudou sem a performance mudar. Na régua do Grupo Marfre, o resultado só com clique é o piso, e o total com visualização é o teto. Quem decide entre os dois é o [teste de incrementalidade](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/teste-de-incrementalidade/). Veja também [o que mudou no clique da Meta em 2026](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/atribuicao-na-meta-2026/). ## Por que Meta e Google não somam? Porque não existe deduplicação entre plataformas. Na régua do Grupo Marfre, Meta, Google e o caixa nunca dão o mesmo número: as janelas são diferentes, a Meta conta visualização, o Google usa atribuição baseada em dados e parte dos números é modelada. A verdade é a venda real. Somar as plataformas conta a venda duas vezes. Exemplo fictício: de manhã, uma pessoa vê um anúncio no Instagram sem clicar. À tarde, clica num anúncio do Google e compra no mesmo dia. Como a compra caiu dentro da janela de 1 dia de visualização, a Meta credita a venda pela visualização, o Google credita pelo clique, e os relatórios mostram duas vendas para uma entrada no caixa. Mais sobre isso em [por que Meta, Google e o caixa não batem](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/meta-e-google-nao-batem/). ## Perguntas frequentes ### Qual atribuição é a correta? Nenhuma plataforma tem a verdade: ela está na venda real, no caixa. Dentro de cada plataforma, use a mesma janela o tempo todo e registre qual é, para comparar períodos de forma justa. ### Posso somar as vendas da Meta com as do Google? Não. As plataformas não deduplicam entre si, então uma venda que as duas reivindicam entra nas duas contagens. Confira o total contra o caixa. ### Mudar a janela de atribuição cria mais vendas? Não cria venda. Muda o que é contado no relatório e, na Meta, segundo a régua do Grupo Marfre, para quem o anúncio é entregue. Por isso o CPA de períodos com janelas diferentes não é comparável. ### Como saber se o anúncio trouxe a venda ou só levou o crédito? Com um teste de incrementalidade, como uma pausa de 3 a 4 dias comparáveis ou um holdout geográfico. A coluna "Resultados incrementais" vazia significa "sem leitura", não zero. ## Leia também ### [Janela de atribuição na Meta: ela muda a entrega, não só o relatório](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/janela-de-atribuicao-meta/) Na régua do Grupo Marfre, a janela de atribuição na Meta decide para quem o anúncio é entregue, não só o relatório. Veja como comparar períodos sem erro. ### [Atribuição na Meta em 2026: o que mudou no "clique"](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/atribuicao-na-meta-2026/) Atribuição na Meta em 2026: desde março, em conversão de site e loja física, clique é só clique no link; curtida e comentário viraram engage-through de 1 dia. ### [Por que Meta, Google e o caixa nunca dão o mesmo número](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/meta-e-google-nao-batem/) Meta Ads, Google Ads e o caixa dão números diferentes por janela, visualização e modelagem. Veja por que somar plataformas conta a venda 2× e o que conferir. ### [Teste de incrementalidade: o anúncio trouxe venda ou só levou o crédito?](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/teste-de-incrementalidade/) Teste de incrementalidade em anúncio: como separar venda causada de venda só atribuída, com pausa de 3 a 4 dias, holdout geográfico e grupo de controle. ### [Janela de conversão do Google Ads: por que a venda cai no dia do clique](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/janela-de-conversao-google/) Janela de conversão do Google Ads: a venda entra na data do clique, o padrão é 30 dias (faixa de 1 a 90). Veja por que comparar com a Meta engana. ### [Conversão em anúncio: o que conta e o que não conta](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-conversao/) Conversão em anúncio: o que é, primária x secundária, clique x visualização e conversão modelada. Saiba o que conta de verdade e o que é só estimativa. --- ## Sobre o Grupo Marfre Grupo Marfre Automação e Tecnologia LTDA (CNPJ 49.685.676/0001-55): agência de marketing digital e inteligência artificial com base em Contagem/MG, que atende o Brasil inteiro de forma remota. - Endereço: Alameda das Cotovias, 75, Cabral, Contagem - MG, Brasil - WhatsApp: (31) 93618-7272, https://wa.me/5531936187272 - E-mail: contato@grupomarfre.com.br - Instagram: https://instagram.com/marfregrupo - Serviços: gestão de tráfego pago (Meta Ads e Google Ads), site agêntico (site pronto pra assistentes de IA lerem), site que vira contato, SEO e Google, IA no WhatsApp, CRM e automação - Serviço de site agêntico: https://grupomarfre.com.br/servicos/site-agentico/ · serviço de gestão de tráfego: https://grupomarfre.com.br/servicos/gestao-de-trafego/ - Guias: https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/ e https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ - Método em 4 etapas: Diagnóstico, Estratégia, Execução, Otimização - Segmentos já atendidos: clínica, consultório, advocacia, loja, igreja - Preço e escopo não são publicados: são definidos por diagnóstico, caso a caso - Todas as páginas em Markdown: https://grupomarfre.com.br/llms.txt · conteúdo completo: https://grupomarfre.com.br/llms-full.txt Página HTML equivalente: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-atribuicao/