--- title: "Janela de conversão do Google Ads: por que a venda cai no dia do clique | Grupo Marfre" description: "Janela de conversão do Google Ads: a venda entra na data do clique, o padrão é 30 dias (faixa de 1 a 90). Veja por que comparar com a Meta engana." canonical: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/janela-de-conversao-google/ alternate_html: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/janela-de-conversao-google/ language: pt-BR last_updated: 2026-10-27 type: guia --- # Janela de conversão do Google Ads: por que a venda cai no dia do clique **Resposta rápida:** No Google Ads, a venda entra no relatório na data do clique no anúncio, não na data em que o cliente comprou. O padrão é 30 dias de clique, numa faixa de 1 a 90. Por isso os últimos dias parecem fracos, e comparar com a Meta sem registrar a janela de cada lado engana. A janela de conversão é o prazo, contado a partir do clique, em que o Google Ads ainda credita uma venda ao anúncio. Se o cliente clicou e comprou dentro desse prazo, a venda conta. Se comprou depois, não conta. O detalhe que confunde é a data. Segundo a documentação do Google (consulta em 01/10/2026), a venda entra na data do **clique**, não na data da compra. Quem lê o relatório por dia vê números que mudam depois de publicados, e quem compara com outra plataforma sem olhar a janela tira conclusões erradas. ## Em que data a venda aparece no relatório? A venda aparece na data do clique que a originou. O Google volta ao dia do clique e acrescenta a conversão ali, mesmo que a compra tenha acontecido semanas depois. O relatório de um dia passado continua mudando enquanto a janela daquele clique estiver aberta. Exemplo fictício: uma pizzaria recebe um clique no anúncio em 3 de março. O cliente só fecha um pedido grande em 18 de março. No Google Ads, essa venda fica em 3 de março. No caixa, ela está em 18 de março. Duas consequências práticas: - Os últimos dias do período podem parecer piores do que são, porque parte das vendas desses cliques ainda pode chegar. - Um relatório só fica completo depois que a janela do último clique do período se fecha. ## Qual é o tamanho da janela? O padrão do Google é 30 dias de clique, e a faixa configurável vai de 1 a 90 dias. Janela curta conta só quem decide rápido. Janela longa inclui quem pesquisou, pensou e voltou depois. Nenhuma é "a certa": o que importa é saber qual está valendo e não trocá-la no meio de uma comparação. Ao olhar a conta, anote a janela de cada ação de conversão. Duas ações com janelas diferentes somam números que não são comparáveis entre si. Na régua do Grupo Marfre, há outra regra por trás disso: o Google só conta conversão de clique em anúncio. Venda que veio por busca orgânica, indicação ou visita direta não entra. Por isso, em conta que nunca rodou, o relatório mostra zero ainda que a tag esteja perfeita. ## Por que comparar Google e Meta sem a janela engana? Porque as duas plataformas contam de modos diferentes. Na régua do Grupo Marfre, Meta, Google e o caixa nunca dão o mesmo número: as janelas são diferentes, a Meta conta visualização, o Google usa atribuição baseada em dados, parte dos números é modelada e não há deduplicação entre plataformas. | Ponto de comparação | Google Ads | Meta Ads | | --- | --- | --- | | Janela de clique | padrão de 30 dias, faixa de 1 a 90 | padrão do Grupo Marfre: 7 dias | | Visualização | não é o ponto de partida da conta | conta visualização, no máximo 1 dia em conjunto de compra | | Modelo | atribuição baseada em dados | janela definida na criação do conjunto | Uma janela de 30 dias de um lado e de 7 do outro faz o Google parecer melhor em venda de decisão lenta, só pelo prazo maior. A Meta, por contar visualização, pode creditar uma venda que o cliente fecharia de qualquer jeito. Os dois relatórios podem estar corretos dentro das próprias regras e, ainda assim, não responder à mesma pergunta. Somar as duas plataformas também não resolve: a mesma venda pode aparecer nas duas e ser contada 2×. A verdade é a venda real, a do caixa. Para ir mais fundo nessa divergência, veja [por que Meta, Google e o caixa nunca dão o mesmo número](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/meta-e-google-nao-batem/). ## Como conferir a janela antes de comparar? Rode este roteiro com um período em que a janela do último clique já se fechou: 1. Anote a janela de clique de cada ação de conversão no Google Ads. 2. Anote a janela da Meta e o que ela conta como clique e como visualização. Desde março de 2026, segundo a Meta (03/03/2026), "clique" em conversão de site conta só o clique no link; curtida e comentário viraram "engage-through", de 1 dia. Veja [atribuição na Meta em 2026](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/atribuicao-na-meta-2026/). 3. Coloque as duas janelas lado a lado, como na tabela acima. 4. Compare o total de cada plataforma com as vendas reais do caixa no mesmo período. 5. Registre a diferença por plataforma e a janela usada. Na leitura seguinte, compare só períodos com as mesmas janelas. Na régua do Grupo Marfre, nunca se compara CPA de épocas com janelas diferentes. Na mesma régua, a [janela de atribuição da Meta](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/janela-de-atribuicao-meta/) também define para quem a plataforma entrega o anúncio, e não muda depois que o conjunto é criado. ## O que a janela não resolve? A janela organiza a contagem, mas não prova que o anúncio gerou a venda. Ela só define até quando um clique pode receber o crédito. Quem viu o anúncio, clicou e comprou no mesmo dia pode ter comprado de qualquer forma. Para saber o que o anúncio realmente trouxe, o caminho é outro: o teste de incrementalidade, que compara o resultado com e sem a campanha. A janela também não corrige uma conversão mal definida. Se a conversão primária estiver errada, qualquer janela entrega número errado, como detalha [conversão primária no Google Ads](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/conversao-primaria-google/). Para o conceito geral, há a página sobre [atribuição](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-atribuicao/). ## Perguntas frequentes ### O Google espera 30 dias para contar a venda? Não. A venda é contada quando acontece, mas é registrada na data do clique que a originou, desde que caia dentro da janela. Por isso o relatório de dias anteriores pode crescer depois. ### Posso usar uma janela de 90 dias? Pode, a faixa vai de 1 a 90 dias. A escolha depende do tempo que o seu cliente leva entre clicar e comprar, e o essencial é registrar a janela e não trocá-la no meio de uma comparação. ### Por que o Google e a Meta mostram números de venda diferentes? Entre outros motivos, as janelas e as regras de contagem são diferentes: a Meta conta visualização, o Google usa atribuição baseada em dados e não há deduplicação entre as duas. Compare ambos contra a venda real do caixa. ### Venda que veio por WhatsApp ou telefone entra no Google Ads? O que entra é o contato, e só se o clique no botão for rastreado. Na régua do Grupo Marfre, o anúncio leva a um site ou cardápio mensurável, e o clique no botão de contato vira a conversão. A venda fechada depois, na conversa, fica no caixa; sem rastreio dela, o relatório mostra só o contato. ## Leia também ### [Por que Meta, Google e o caixa nunca dão o mesmo número](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/meta-e-google-nao-batem/) Meta Ads, Google Ads e o caixa dão números diferentes por janela, visualização e modelagem. Veja por que somar plataformas conta a venda 2× e o que conferir. ### [Janela de atribuição na Meta: ela muda a entrega, não só o relatório](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/janela-de-atribuicao-meta/) Na régua do Grupo Marfre, a janela de atribuição na Meta decide para quem o anúncio é entregue, não só o relatório. Veja como comparar períodos sem erro. ### [Atribuição: quem leva o crédito pela venda](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-atribuicao/) Atribuição é a regra que define qual anúncio leva o crédito por uma venda. Veja janelas, clique x visualização e por que somar Meta e Google conta a venda em dobro. ### [Conversão primária no Google Ads: por que tudo depende dela](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/conversao-primaria-google/) Conversão primária no Google Ads: uma por objetivo, por que visualização de página cega o lance e por que conta nova mostra zero com a tag certa. ### [Meta Ads ou Google Ads: qual escolher para o seu negócio](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/meta-ads-ou-google-ads/) Meta Ads ou Google Ads: veja qual escolher por tipo de negócio (emergência, impulso, decisão longa) e quando usar os dois juntos na sua conta de anúncios. ### [AI Max no Google Ads: o que é e quando desligar](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ai-max-no-google-ads/) AI Max no Google Ads: o que muda nas buscas, no texto e na URL, por que pede lance por conversão e quando desligar em campanha de Pesquisa local. --- ## Sobre o Grupo Marfre Grupo Marfre Automação e Tecnologia LTDA (CNPJ 49.685.676/0001-55): agência de marketing digital e inteligência artificial com base em Contagem/MG, que atende o Brasil inteiro de forma remota. - Endereço: Alameda das Cotovias, 75, Cabral, Contagem - MG, Brasil - WhatsApp: (31) 93618-7272, https://wa.me/5531936187272 - E-mail: contato@grupomarfre.com.br - Instagram: https://instagram.com/marfregrupo - Serviços: gestão de tráfego pago (Meta Ads e Google Ads), site agêntico (site pronto pra assistentes de IA lerem), site que vira contato, SEO e Google, IA no WhatsApp, CRM e automação - Serviço de site agêntico: https://grupomarfre.com.br/servicos/site-agentico/ · serviço de gestão de tráfego: https://grupomarfre.com.br/servicos/gestao-de-trafego/ - Guias: https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/ e https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ - Método em 4 etapas: Diagnóstico, Estratégia, Execução, Otimização - Segmentos já atendidos: clínica, consultório, advocacia, loja, igreja - Preço e escopo não são publicados: são definidos por diagnóstico, caso a caso - Todas as páginas em Markdown: https://grupomarfre.com.br/llms.txt · conteúdo completo: https://grupomarfre.com.br/llms-full.txt Página HTML equivalente: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/janela-de-conversao-google/