--- title: "Janela de atribuição na Meta: ela muda a entrega, não só o relatório | Grupo Marfre" description: "Na régua do Grupo Marfre, a janela de atribuição na Meta decide para quem o anúncio é entregue, não só o relatório. Veja como comparar períodos sem erro." canonical: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/janela-de-atribuicao-meta/ alternate_html: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/janela-de-atribuicao-meta/ language: pt-BR last_updated: 2026-10-27 type: guia --- # Janela de atribuição na Meta: ela muda a entrega, não só o relatório **Resposta rápida:** A janela de atribuição define quais ações a Meta conta como resultado do anúncio. Na régua do Grupo Marfre, ela também decide para quem a Meta entrega, não só o que aparece no relatório, e não muda depois de criada. O padrão da casa é 7 dias de clique, 1 de visualização e 1 de visualização engajada. A janela de atribuição é o prazo em que a Meta aceita creditar uma venda ou um contato a um anúncio. Ela parece um detalhe de relatório, mas na régua do Grupo Marfre ela também decide para quem a Meta entrega o anúncio, e não pode ser alterada depois de criada. Na prática, são duas regras: escolha a janela antes de criar e nunca compare o custo por resultado de períodos que usaram janelas diferentes. O restante da página mostra como aplicar as duas. ## O que é a janela de atribuição? É a combinação de prazos que define quais ações a Meta conta como resultado de um anúncio: quanto tempo depois de um clique, de uma visualização ou de uma visualização engajada a conversão ainda é creditada à campanha. Cada prazo conta um tipo de contato diferente. | Componente | O que conta | Observação | | --- | --- | --- | | Clique | Clique no link do anúncio | Desde março de 2026, em conversão de site e loja física, curtida, comentário e visita ao perfil não entram aqui (viraram "engage-through", de 1 dia), segundo a Meta | | Visualização | Quem viu o anúncio e converteu depois sem clicar | Em conjunto de compra, vai a no máximo 1 dia; "7 dias pós-visualização" não existe mais | | Visualização engajada | Conversão depois de uma visualização engajada do anúncio, prazo separado da visualização simples | Entra no padrão da casa com 1 dia | Para entender o que mudou no conceito de "clique", veja [Atribuição na Meta em 2026](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/atribuicao-na-meta-2026/). Para a base do tema, [Atribuição: quem leva o crédito pela venda](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-atribuicao/). ## Por que a janela muda a entrega e não só o relatório? Porque, na régua do Grupo Marfre, a janela decide para quem a Meta entrega o anúncio, não só quais vendas o relatório mostra. Esse é o ponto central do método do Grupo Marfre: a janela não é um filtro aplicado depois, é uma instrução que a campanha carrega desde o início. Trocar o filtro do relatório muda o número na tela. Escolher outra janela ao criar a campanha muda quem recebe o anúncio. ## Por que ela não pode ser trocada depois de criada? Na régua do Grupo Marfre, a janela de atribuição não muda depois de criada. Quem quer outra janela precisa montar a estrutura de novo, e o histórico anterior deixa de ser comparável com o novo. Por isso a escolha vem antes da primeira verba, não depois do primeiro relatório ruim. Duas consequências práticas: 1. A janela entra na lista de decisões do dia da criação, junto com o evento de otimização e o público. 2. Se alguém propõe "ajustar a janela" numa campanha em andamento, o correto é tratar como campanha nova, com leitura separada. ## Qual janela o Grupo Marfre usa? O padrão da casa é 7 dias de clique, 1 dia de visualização e 1 dia de visualização engajada. Ele é uma decisão do método do Grupo Marfre, não uma regra da Meta. A vantagem é a consistência: com a mesma janela em todas as contas e em todas as épocas, o CPA de um mês pode ser lido ao lado do CPA do mês seguinte. Esse padrão não resolve sozinho a pergunta "o anúncio trouxe a venda ou só levou o crédito?". Segundo a régua da casa, o resultado só-clique é o piso e o total com visualização é o teto. Quem decide entre os dois é o [teste de incrementalidade](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/teste-de-incrementalidade/), por exemplo uma pausa de 3 a 4 dias comparáveis ou um holdout geográfico. ## Como comparar períodos sem se enganar? Compare apenas períodos com a mesma janela, e escreva a janela ao lado de cada número antes de tirar conclusão. Se as janelas são diferentes, o CPA não é comparável, mesmo que a campanha, o público e a verba pareçam iguais. Um roteiro simples: 1. Crie uma planilha de acompanhamento com uma coluna fixa: "janela de atribuição". 2. Preencha essa coluna no dia em que a campanha é criada, nunca depois. 3. Ao comparar dois meses, confira primeiro se a coluna é igual. Se não for, descarte a comparação. 4. Ao mudar de janela por qualquer motivo, marque a data e comece uma nova série de números. Exemplo fictício: uma pizzaria teve CPA de R$ 40 em março, com 7 dias de clique apenas, e R$ 30 em abril, com visualização incluída. A queda de 25% não prova melhora. A segunda janela conta vendas que a primeira não contava, e o número menor pode ser só efeito da contagem. O mesmo cuidado vale entre plataformas. O Google, por exemplo, registra a venda na data do clique e tem janela padrão de 30 dias, numa faixa de 1 a 90, segundo a documentação do Google de 01/10/2026. Por isso Meta, Google e caixa não dão o mesmo número, como explica [Por que Meta, Google e o caixa nunca dão o mesmo número](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/meta-e-google-nao-batem/). Sobre o lado do Google, veja [Janela de conversão do Google Ads](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/janela-de-conversao-google/). Na hora de eleger o "mês que foi bem", a régua da casa olha para clientes novos na loja, e não para o ROAS da Meta: ROAS alto pode ser recompra creditada por visualização. ## Perguntas frequentes ### Posso mudar a janela de uma campanha que já está rodando? Pela régua do Grupo Marfre, não: a janela não muda depois de criada. Para usar outra, crie uma estrutura nova e leia o resultado dela separado do histórico da anterior. ### Uma janela maior é sempre melhor? Não. Uma janela maior conta mais vendas, mas parte delas pode ter acontecido de qualquer jeito. Na leitura da casa, só-clique é o piso e o total com visualização é o teto, e só um teste de incrementalidade mostra onde está o valor real. ### A janela da Meta precisa ser igual à do Google? Não existe equivalência. Cada plataforma conta de um jeito, e por isso o importante é registrar a janela de cada lado antes de comparar. O número que vale de verdade é a venda real, não a soma das plataformas. ## Leia também ### [Atribuição na Meta em 2026: o que mudou no "clique"](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/atribuicao-na-meta-2026/) Atribuição na Meta em 2026: desde março, em conversão de site e loja física, clique é só clique no link; curtida e comentário viraram engage-through de 1 dia. ### [Atribuição: quem leva o crédito pela venda](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-atribuicao/) Atribuição é a regra que define qual anúncio leva o crédito por uma venda. Veja janelas, clique x visualização e por que somar Meta e Google conta a venda em dobro. ### [Teste de incrementalidade: o anúncio trouxe venda ou só levou o crédito?](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/teste-de-incrementalidade/) Teste de incrementalidade em anúncio: como separar venda causada de venda só atribuída, com pausa de 3 a 4 dias, holdout geográfico e grupo de controle. ### [Por que Meta, Google e o caixa nunca dão o mesmo número](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/meta-e-google-nao-batem/) Meta Ads, Google Ads e o caixa dão números diferentes por janela, visualização e modelagem. Veja por que somar plataformas conta a venda 2× e o que conferir. ### [Janela de conversão do Google Ads: por que a venda cai no dia do clique](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/janela-de-conversao-google/) Janela de conversão do Google Ads: a venda entra na data do clique, o padrão é 30 dias (faixa de 1 a 90). Veja por que comparar com a Meta engana. ### [Consent Mode v2: o que é e se é obrigatório no Brasil](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/consent-mode-v2/) Consent Mode v2: veja os 4 sinais, por que é obrigatório no Espaço Econômico Europeu e se vale para o seu site no Brasil, com o que conferir na prática. --- ## Sobre o Grupo Marfre Grupo Marfre Automação e Tecnologia LTDA (CNPJ 49.685.676/0001-55): agência de marketing digital e inteligência artificial com base em Contagem/MG, que atende o Brasil inteiro de forma remota. - Endereço: Alameda das Cotovias, 75, Cabral, Contagem - MG, Brasil - WhatsApp: (31) 93618-7272, https://wa.me/5531936187272 - E-mail: contato@grupomarfre.com.br - Instagram: https://instagram.com/marfregrupo - Serviços: gestão de tráfego pago (Meta Ads e Google Ads), site agêntico (site pronto pra assistentes de IA lerem), site que vira contato, SEO e Google, IA no WhatsApp, CRM e automação - Serviço de site agêntico: https://grupomarfre.com.br/servicos/site-agentico/ · serviço de gestão de tráfego: https://grupomarfre.com.br/servicos/gestao-de-trafego/ - Guias: https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/ e https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ - Método em 4 etapas: Diagnóstico, Estratégia, Execução, Otimização - Segmentos já atendidos: clínica, consultório, advocacia, loja, igreja - Preço e escopo não são publicados: são definidos por diagnóstico, caso a caso - Todas as páginas em Markdown: https://grupomarfre.com.br/llms.txt · conteúdo completo: https://grupomarfre.com.br/llms-full.txt Página HTML equivalente: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/janela-de-atribuicao-meta/