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title: "Custo real da verba: impostos, taxas e o número que entra na conta | Grupo Marfre"
description: "Custo real da verba de anúncio: como o imposto da Meta, a comissão do iFood e a taxa de pagamento separam o gasto do Gerenciador do dinheiro que sai do caixa."
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last_updated: 2026-10-27
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# Custo real da verba: impostos, taxas e o número que entra na conta

**Resposta rápida:** O Gerenciador de Anúncios mostra o gasto sem tributo. Em 2026, a Meta repassa PIS/Cofins de 9,25% e ISS de 2,9% por dentro: R$ 100 de verba viram R$ 113,83 no pós-pago. Some a isso comissão do marketplace e taxa de pagamento para chegar ao custo real do pedido.

O número que o Gerenciador de Anúncios mostra não é o que sai da conta bancária. O gasto exibido vem sem o tributo que a Meta repassa, e o custo por pedido ainda precisa descontar comissão de marketplace e taxa de pagamento. Quem decide verba olhando só o painel compra pedido mais caro do que imagina.

Esta página mostra as três camadas, uma por vez, e fecha com um cálculo que você pode refazer com os números da sua loja.

## Quanto a Meta cobra a mais do que o Gerenciador mostra?

Cobra R$ 13,83 a mais a cada R$ 100 do painel: são 12,15% de tributo calculados por dentro, e o Gerenciador não exibe essa parte. Segundo a Central "About Brazil tax" da Meta (consulta em 20/10/2026), em 2026 a plataforma repassa PIS/Cofins de 9,25% e ISS de 2,9%. Na prática, R$ 100 de verba viram R$ 113,83 cobrados no pós-pago. Esses números valem para 2026: em 2027 a CBS substitui o PIS/Cofins, e o fator precisa ser conferido de novo.

O fator vem da conta por dentro: 100 ÷ (1 − 0,1215) = 113,83. Para converter o que o painel mostra no que o caixa paga, divida por 0,8785 (o mesmo que multiplicar por cerca de 1,1383).

Exemplo fictício: o Gerenciador marca R$ 3.000 de gasto no mês. O valor cobrado é de R$ 3.414,91. Se o custo por pedido no painel é de R$ 20, o custo real do pedido é de R$ 22,77, antes de qualquer outra taxa. O detalhe da regra está em [imposto nos anúncios da Meta no Brasil](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/imposto-da-meta-no-brasil/).

## Pré-pago ou pós-pago: o que muda no cálculo?

A conta não muda, só o ponto em que o tributo aparece. No pós-pago, a Meta soma o tributo à fatura: R$ 100 de verba viram R$ 113,83. No pré-pago, o tributo sai do depósito: R$ 100 depositados viram R$ 87,85 de verba, segundo a mesma Central da Meta.

| Modalidade | O que você paga ou deposita | O que vira verba no anúncio |
| --- | --- | --- |
| Pós-pago | R$ 113,83 | R$ 100,00 |
| Pré-pago | R$ 100,00 | R$ 87,85 |

Nos dois casos, cada R$ 1 de verba custa R$ 1,1383 ao caixa. Quem recarrega saldo e confere o gasto pelo painel pode achar que "sobrou" dinheiro, quando parte do depósito já foi tributo. As diferenças de operação estão em [conta pré-paga ou pós-paga na Meta](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/conta-pre-paga-x-pos-paga/).

## Quanto o iFood tira de cada pedido?

Depende do plano. Segundo o iFood (consulta em 20/10/2026), a comissão é de 12% no Plano Básico e de 23% no Plano Entrega, mais 3,2% sobre pedido pago online. A loja acima de R$ 1.800 no mês paga ainda mensalidade de R$ 110 (Básico) ou R$ 150 (Entrega).

Esse desconto sai do pedido antes do anúncio entrar na conta. Exemplo fictício, com R$ 60 de ticket no Básico, pago online, aplicando os percentuais sobre o valor do pedido: 12% + 3,2% somam 15,2%, ou R$ 9,12. No Plano Entrega, 23% + 3,2% somam 26,2%, ou R$ 15,72. A leitura completa está em [taxas do iFood e o custo real de cada pedido](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ifood-taxas-e-anuncio/).

Há também o iFood Ads, que, segundo o iFood (22/10/2026), cobra por visita ao cardápio, com verba de R$ 25 a R$ 400 por dia. É outro gasto, cobrado pelo iFood, e não aparece no Gerenciador da Meta.

## Onde entra a taxa do meio de pagamento?

Entra como linha própria da margem, ao lado da comissão do canal. Na régua do Grupo Marfre, o CPA máximo sai da margem de contribuição por pedido: ticket médio real, menos desconto médio, custo da mercadoria, embalagem, entrega paga pela loja, comissão do canal e taxa do meio de pagamento.

No canal próprio, a taxa é a do seu contrato de maquininha, Pix ou link de pagamento. No iFood com pagamento online, os 3,2% já ocupam esse lugar no exemplo abaixo, para não contar duas vezes. Nessa régua, o teto padrão é empatar no primeiro pedido, e cada canal tem o seu teto. O cálculo completo está em [CPA máximo: como calcular quanto pode custar cada cliente](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/cpa-maximo-pela-margem/).

## Como chegar no número que entra na conta?

Calcule a margem por pedido em cada canal e depois converta o teto para a unidade que o Gerenciador mostra.

Exemplo fictício: pizzaria com ticket de R$ 60, desconto médio de R$ 3, mercadoria de R$ 18, embalagem de R$ 2, entrega sem custo para a loja e taxa de pagamento de R$ 1,50 no canal próprio.

| Item | Canal próprio | iFood Básico, pago online |
| --- | --- | --- |
| Ticket médio | R$ 60,00 | R$ 60,00 |
| Desconto médio | R$ 3,00 | R$ 3,00 |
| Mercadoria | R$ 18,00 | R$ 18,00 |
| Embalagem | R$ 2,00 | R$ 2,00 |
| Comissão do canal (12%) | R$ 0,00 | R$ 7,20 |
| Taxa de pagamento | R$ 1,50 | R$ 1,92 (3,2%) |
| **Margem do 1º pedido** | **R$ 35,50** | **R$ 27,88** |

Passo seguinte: o tributo da Meta. Se o teto de caixa é R$ 35,50, o painel precisa mostrar, no máximo, R$ 35,50 × 0,8785 = cerca de R$ 31,19. No iFood, o mesmo cálculo dá cerca de R$ 24,49. Quem compara o CPA do painel com o teto de caixa sem essa conversão pode aprovar uma campanha que perde dinheiro.

O ticket médio deve vir do export de pedidos da própria loja, nunca da plataforma de anúncio. E quando o resultado do painel diverge do caixa por outros motivos, a explicação está em [por que Meta, Google e o caixa nunca dão o mesmo número](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/meta-e-google-nao-batem/).

## Como o Grupo Marfre trabalha isso

O Grupo Marfre deriva a meta de custo da margem de contribuição do negócio, e não de uma média de mercado. O relatório semanal traz quanto foi para o anúncio, quantos contatos vieram e quanto custou cada um. Antes de opinar sobre CPA, a régua do Grupo Marfre pede o custo do prato âncora e do combo, a embalagem e a entrega por pedido, a comissão por canal e a fatia de pedidos com desconto. A conta de anúncio e a verba ficam no nome do cliente.

## Perguntas frequentes

### O CPA que aparece no Gerenciador já inclui o imposto?

Não. Segundo a Central de ajuda da Meta, o Gerenciador mostra o gasto sem tributo. Para chegar ao custo de caixa, multiplique o valor do painel por 1,1383.

### Recarregar saldo no pré-pago sai mais barato que o pós-pago?

Não. Em ambos, cada R$ 1 de verba custa R$ 1,1383 ao caixa. A diferença é onde o tributo aparece: somado à fatura no pós-pago, descontado do depósito no pré-pago.

### A comissão do iFood entra no custo do anúncio?

Entra na margem do pedido, não no gasto do anúncio. Ela reduz o teto que o anúncio pode custar por cliente, e por isso cada canal precisa do seu próprio teto.

### Esse cálculo vale para o Google Ads?

Os números deste guia são da Meta e do iFood. No Google Ads, confira na fatura se há tributo somado ao custo do relatório e, se houver, aplique a mesma lógica: o teto de caixa vem da margem, e o painel é convertido para ele.

## Leia também

### [Imposto nos anúncios da Meta no Brasil: quanto vem na fatura](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/imposto-da-meta-no-brasil/)

Imposto nos anúncios da Meta no Brasil: PIS/Cofins 9,25% e ISS 2,9% em 2026. R$ 100 viram R$ 113,83 no pós-pago e R$ 87,85 de verba no pré-pago.

### [Taxas do iFood e o custo real de cada pedido](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ifood-taxas-e-anuncio/)

Taxas do iFood: comissão de 12% ou 23%, mais 3,2% no pagamento online. Veja como calcular o custo real de cada pedido e o teto de CPA por canal.

### [CPA máximo: como calcular quanto pode custar cada cliente](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/cpa-maximo-pela-margem/)

CPA máximo: calcule quanto pode custar cada cliente pela margem de contribuição por pedido. Fórmula, teto por canal e exemplo com números fictícios.

### [Conta pré-paga ou pós-paga na Meta: diferenças práticas](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/conta-pre-paga-x-pos-paga/)

Conta pré-paga ou pós-paga na Meta: veja o que muda na entrega, no imposto sobre o depósito, no cartão com limite e qual escolher para o seu negócio.

### [Por que Meta, Google e o caixa nunca dão o mesmo número](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/meta-e-google-nao-batem/)

Meta Ads, Google Ads e o caixa dão números diferentes por janela, visualização e modelagem. Veja por que somar plataformas conta a venda 2× e o que conferir.

### [iFood ou cardápio próprio: quando vale levar o cliente](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ifood-ou-canal-proprio/)

iFood ou cardápio próprio: compare mensalidade fixa e comissão por pedido, ache o ponto de virada e veja o que as regras do iFood permitem divulgar.

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## Sobre o Grupo Marfre

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