--- title: "Imposto nos anúncios da Meta no Brasil: quanto vem na fatura | Grupo Marfre" description: "Imposto nos anúncios da Meta no Brasil: PIS/Cofins 9,25% e ISS 2,9% em 2026. R$ 100 viram R$ 113,83 no pós-pago e R$ 87,85 de verba no pré-pago." canonical: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/imposto-da-meta-no-brasil/ alternate_html: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/imposto-da-meta-no-brasil/ language: pt-BR last_updated: 2026-10-27 type: guia --- # Imposto nos anúncios da Meta no Brasil: quanto vem na fatura **Resposta rápida:** Em 2026, a Meta repassa PIS/Cofins de 9,25% e ISS de 2,9%, calculados por dentro. No pós-pago, R$ 100 de verba viram R$ 113,83 na fatura. No pré-pago, R$ 100 depositados viram R$ 87,85 de verba. O Gerenciador de Anúncios mostra o gasto sem o tributo. Quem anuncia na Meta pelo Brasil paga mais do que o Gerenciador de Anúncios mostra. Em 2026, segundo a Central de Ajuda da Meta (página "About Brazil tax", consultada em 20/10/2026), a empresa repassa ao anunciante PIS/Cofins de 9,25% e ISS de 2,9%. O cálculo é feito por dentro, e esse detalhe muda a conta. Os números desta página valem para 2026: em 2027 a CBS substitui o PIS/Cofins, e o fator precisa ser conferido de novo. Na prática: no pós-pago, R$ 100 de verba viram R$ 113,83 cobrados. No pré-pago, R$ 100 depositados viram R$ 87,85 de verba. Se o seu planejamento usa só o número do Gerenciador, o custo real de cada contato está subestimado. ## Quanto o imposto soma e o que "por dentro" significa Os dois tributos somam 12,15% (9,25% + 2,9%). "Por dentro" quer dizer que esse percentual incide sobre o valor final cobrado, e não sobre a verba. Por isso a conta certa é dividir a verba por 0,8785 (1 menos 0,1215), e não multiplicar por 1,1215. Teste com R$ 100 de verba no pós-pago: 1. Errado: 100 × 1,1215 = R$ 112,15. 2. Certo: 100 ÷ 0,8785 = R$ 113,83. 3. Conferência: 12,15% de R$ 113,83 dá cerca de R$ 13,83, que é o tributo embutido. Resumo: o fator do pós-pago é 1,1383 sobre a verba, e o fator do pré-pago é 0,8785 sobre o depósito. ## Como fica no pós-pago e no pré-pago No pós-pago, a Meta cobra depois a verba gasta mais o tributo. No pré-pago, você deposita antes, e o tributo sai do valor depositado, então sobra menos verba para anunciar. Valores abaixo arredondados no centavo, calculados pela divisão por 0,8785 e, no caminho inverso, pela multiplicação por 0,8785. | Verba que você quer anunciar | Cobrado no pós-pago | Depósito necessário no pré-pago | | --- | --- | --- | | R$ 100 | R$ 113,83 | R$ 113,83 | | R$ 500 | R$ 569,15 | R$ 569,15 | | R$ 1.000 | R$ 1.138,30 | R$ 1.138,30 | | R$ 3.000 | R$ 3.414,91 | R$ 3.414,91 | E o caminho inverso, para quem deposita um valor fechado no pré-pago: | Depósito no pré-pago | Verba que sobra para anunciar | | --- | --- | | R$ 100 | R$ 87,85 | | R$ 500 | R$ 439,25 | | R$ 1.000 | R$ 878,50 | | R$ 3.000 | R$ 2.635,50 | A diferença entre as modalidades não está no imposto, que é o mesmo, e sim em quando o dinheiro sai do caixa e em como você planeja o valor. Para o resto da comparação, veja [conta pré-paga ou pós-paga na Meta](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/conta-pre-paga-x-pos-paga/). ## Por que o Gerenciador não bate com a fatura? O Gerenciador mostra o gasto sem tributo, então a fatura do pós-pago sempre vem maior que a soma das campanhas. Essa diferença é esperada e, sozinha, não indica cobrança em duplicidade nem erro de campanha. Um teste de dois minutos: 1. Filtre no Gerenciador o mesmo período da fatura e anote o gasto total. 2. Multiplique por 1,1383. 3. Compare com o valor cobrado. Se o resultado ficar perto da fatura, o tributo explica a diferença. Se ficar longe, confira primeiro se o período do filtro é o mesmo da cobrança antes de abrir chamado. ## Como o imposto entra no CPA e no teto de custo O custo real de cada resultado é o custo do Gerenciador multiplicado por 1,1383. Isso vale para o CPA, o custo por contato e o custo por lead. Quem decide pelo número sem imposto pode aprovar campanha que, no caixa, custa mais do que o limite aceitável. Exemplo fictício: uma campanha mostra CPA de R$ 20,00 no Gerenciador. No caixa, esse resultado custa cerca de R$ 22,77 (20 × 1,1383). O raciocínio inverso serve para o teto. Exemplo fictício: o negócio só aguenta pagar R$ 25,00 por cliente novo. Para comparar com o Gerenciador, converta o teto: 25 × 0,8785 = R$ 21,96. Campanha com CPA acima disso no Gerenciador passa do limite quando o imposto entra na conta. O teto em si sai da margem do negócio. O passo a passo está em [CPA máximo: como calcular quanto pode custar cada cliente](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/cpa-maximo-pela-margem/) e em [margem de contribuição](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-margem-de-contribuicao/). ## O que ajustar no planejamento da verba Três ajustes evitam surpresa no fim do mês: 1. **Defina o orçamento pelo caixa, não pelo Gerenciador.** Se o limite do mês é R$ 3.000 de saída de caixa, a verba planejada nas campanhas é de cerca de R$ 2.635,50 (3.000 × 0,8785). 2. **No pré-pago, deposite o valor com folga calculada.** Para ter R$ 1.000 de verba, o depósito é de R$ 1.138,30. 3. **Registre o fator no relatório.** Coloque o gasto sem imposto e o custo real lado a lado, para que quem decide veja o número que sai do caixa. Para dimensionar o valor total, use [quanto investir em anúncio](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/quanto-investir-em-anuncio/). Para os demais custos que entram na conta além do tributo da Meta, veja [custo real da verba: impostos, taxas e o número que entra na conta](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/imposto-e-custo-real-da-verba/). Se a gestão é terceirizada, [a verba paga direto pelo cliente](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/verba-paga-direto-pelo-cliente/) deixa a fatura à vista de quem decide. ## Perguntas frequentes ### O imposto da Meta já está incluído no gasto que aparece no Gerenciador? Não. Segundo a Central de Ajuda da Meta, o Gerenciador mostra o gasto sem tributo. O PIS/Cofins e o ISS aparecem na cobrança, e por isso a fatura do pós-pago fica maior que a soma das campanhas. ### Como calculo quanto depositar para ter uma verba específica no pré-pago? Divida a verba desejada por 0,8785. Para R$ 1.000 de verba, o depósito é de R$ 1.138,30. Somar 12,15% ao valor dá um depósito menor que o necessário, porque o imposto incide sobre o total. ### Dá para recuperar esse imposto? O tratamento contábil depende do regime tributário da empresa, e a resposta vem do contador, a quem vale levar a fatura da Meta. ## Leia também ### [Custo real da verba: impostos, taxas e o número que entra na conta](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/imposto-e-custo-real-da-verba/) Custo real da verba de anúncio: como o imposto da Meta, a comissão do iFood e a taxa de pagamento separam o gasto do Gerenciador do dinheiro que sai do caixa. ### [Conta pré-paga ou pós-paga na Meta: diferenças práticas](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/conta-pre-paga-x-pos-paga/) Conta pré-paga ou pós-paga na Meta: veja o que muda na entrega, no imposto sobre o depósito, no cartão com limite e qual escolher para o seu negócio. ### [CPA máximo: como calcular quanto pode custar cada cliente](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/cpa-maximo-pela-margem/) CPA máximo: calcule quanto pode custar cada cliente pela margem de contribuição por pedido. Fórmula, teto por canal e exemplo com números fictícios. ### [Quanto investir em anúncio: como chegar no número sem chute](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/quanto-investir-em-anuncio/) Quanto investir em anúncio: calcule o CPA máximo pela margem, multiplique pelos clientes desejados e confira mínimos da Meta, do Google e o imposto. ### [Orçamento diário na Meta: por que gastou mais que o definido](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/orcamento-diario-na-meta/) Orçamento diário na Meta: o gasto pode chegar a 175% do diário num dia, com teto de 7× na semana. Veja como avaliar pela média semanal e o que fazer. ### [Advantage+ e localização: o anúncio está saindo da sua cidade?](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/advantage-mais-localizacao/) Advantage+ e localização no Meta Ads: a opção de alcançar mais pessoas com probabilidade de responder pode tirar o anúncio da sua cidade. Veja como conferir. --- ## Sobre o Grupo Marfre Grupo Marfre Automação e Tecnologia LTDA (CNPJ 49.685.676/0001-55): agência de marketing digital e inteligência artificial com base em Contagem/MG, que atende o Brasil inteiro de forma remota. - Endereço: Alameda das Cotovias, 75, Cabral, Contagem - MG, Brasil - WhatsApp: (31) 93618-7272, https://wa.me/5531936187272 - E-mail: contato@grupomarfre.com.br - Instagram: https://instagram.com/marfregrupo - Serviços: gestão de tráfego pago (Meta Ads e Google Ads), site agêntico (site pronto pra assistentes de IA lerem), site que vira contato, SEO e Google, IA no WhatsApp, CRM e automação - Serviço de site agêntico: https://grupomarfre.com.br/servicos/site-agentico/ · serviço de gestão de tráfego: https://grupomarfre.com.br/servicos/gestao-de-trafego/ - Guias: https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/ e https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ - Método em 4 etapas: Diagnóstico, Estratégia, Execução, Otimização - Segmentos já atendidos: clínica, consultório, advocacia, loja, igreja - Preço e escopo não são publicados: são definidos por diagnóstico, caso a caso - Todas as páginas em Markdown: https://grupomarfre.com.br/llms.txt · conteúdo completo: https://grupomarfre.com.br/llms-full.txt Página HTML equivalente: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/imposto-da-meta-no-brasil/