--- title: "Com o Advantage+ e o Performance Max, ainda precisa de gestor? | Grupo Marfre" description: "Advantage+ e Performance Max decidem a entrega, não a meta, a oferta, o rastreio nem o que desligar. Veja o que ainda cabe ao gestor de tráfego." canonical: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/gestao-de-trafego-com-ia/ alternate_html: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/gestao-de-trafego-com-ia/ language: pt-BR last_updated: 2026-10-27 type: guia --- # Com o Advantage+ e o Performance Max, ainda precisa de gestor? **Resposta rápida:** Sim, ainda precisa. O Advantage+ da Meta e o Performance Max do Google decidem a entrega: quem vê o anúncio, onde e quando. Não decidem a meta de custo, a oferta, o rastreio, as exclusões nem o que deve ficar desligado. Essas escolhas continuam humanas, e é nelas que a verba pode vazar. Ainda precisa de gestor, mas o trabalho mudou de lugar. A automação escolhe pessoas, posicionamentos e horários. Fica por conta de quem gerencia a conta definir quanto cada cliente pode custar, o que está sendo vendido, se a venda é medida e quais configurações precisam ser desligadas antes de gastar. Vários desses recursos vêm ligados por padrão, e alguns trabalham contra negócio local. Esta página mostra quais são, onde conferir e o que sobra para o gestor fazer. ## O que a automação decide e o que ela não decide? A automação decide a entrega: para quem o anúncio aparece, em qual posicionamento e com qual combinação de peças. Ela não decide a meta de custo, a oferta, o rastreio, as exclusões nem as configurações que mexem na marca. Essas escolhas vêm antes do algoritmo e limitam o que ele pode fazer bem. | Decisão | Quem toma | | --- | --- | | Quem vê, onde vê, em qual horário | Automação | | Quanto cada cliente pode custar | Gestor, a partir da margem do negócio | | O que está em oferta e por qual preço | Dono do negócio, com o gestor | | Se a venda chega medida na plataforma | Gestor, no rastreio | | Marca, concorrente e termos fora do alvo | Gestor, nas exclusões | | O que fica desligado | Gestor, conferindo os padrões | Segundo a documentação da Meta, o Advantage+ deixou de ser um tipo de campanha e virou um nível de automação dentro de Vendas, Leads e Promoção de app. A Advantage+ Shopping antiga não se cria, não se duplica e não se edita desde 18/02/2026. O nome mudou de lugar, mas a lógica é a mesma: a plataforma otimiza a entrega e aceita o objetivo que você deu. ## Onde a automação da Meta pode entregar fora do que você quer? Em três pontos, todos conferíveis em minutos: localização, aprimoramentos criativos e anúncios com vários anunciantes. **Localização.** Segundo a Meta (13/10/2026), o público Advantage+ não amplia a localização, salvo pela opção "Alcançar mais pessoas com probabilidade de responder". Ela pode vir ligada mesmo com a cidade selecionada e entregar a quem só tem interesse no local. Na régua do Grupo Marfre, negócio com área de entrega desmarca essa opção. O passo a passo está em [Advantage+ e localização](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/advantage-mais-localizacao/). **Aprimoramentos criativos.** Anúncio novo nasce com parte dos aprimoramentos do Advantage+ criativo ligada. O botão "Revisar padrões" lista quais. Na régua do Grupo Marfre, desliga-se o que mexe na identidade da marca: fundo gerado, música por IA, texto automático, expansão de imagem que deforma foto de comida e vídeo gerado a partir de imagem estática. A lista completa está em [aprimoramentos do Advantage+ criativo](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/aprimoramentos-advantage-mais-criativo/). **Vários anunciantes.** Na régua do Grupo Marfre, a opção "Anúncios com vários anunciantes" vem ligada por padrão e encaixa a sua peça numa sequência com anúncios de outras marcas. Em negócio local, isso pode incluir o concorrente da cidade. Teste que você roda hoje: ao criar o próximo anúncio, clique em "Revisar padrões" e compare a lista com a identidade da sua marca. ## O que o Performance Max faz quando não há exclusão de marca? Ele pode requentar cliente que já vinha. Na leitura do Grupo Marfre, o Performance Max sem exclusão de marca entrega também para quem já procurava o nome da empresa, e o relatório credita à campanha um cliente que já vinha. Segundo a documentação do Google (13/10/2026), o Performance Max aceita lista de exclusão de marca e negativas, e vale configurá-las. Nesse caso, o custo por conversão pode parecer baixo porque a campanha colheu demanda que já existia. Para isso, quando a marca tem busca, a régua do Grupo Marfre separa uma campanha de marca com verba própria pequena, de modo que o Performance Max e a correspondência ampla não "provem retorno" em cima da marca. Detalhes em [Performance Max para negócio local](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/performance-max-negocio-local/). ## Quais recomendações e promoções automáticas do Google devem ficar desligadas? Na régua do Grupo Marfre, a aplicação automática de recomendações fica desligada, e as recomendações são revisadas uma vez por mês, caso a caso. O índice de otimização mede adesão às recomendações, não a saúde da conta. Uma conta pode ter nota alta e custo ruim, ou o contrário. As "Promoções automáticas" pedem mais atenção. Segundo o que o Grupo Marfre mediu na tela da plataforma, desde 12/10/2026 elas tiram cupom e oferta do site ou do Perfil da Empresa e ligam sozinhas em Pesquisa e Performance Max. Desligar exige escolher um motivo na própria tela. Na prática, cupom ou oferta publicados no site ou no Perfil podem virar anúncio sem que ninguém tenha escolhido isso. Mais sobre o tema em [recomendações automáticas do Google Ads](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/recomendacoes-automaticas-google/) e em [o "estrategista do Google" ligou](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/estrategista-do-google-que-liga/). ## Qual é o trabalho do gestor com a automação ligada? O trabalho vira definição de limites e conferência. Uma rotina concreta, na régua do Grupo Marfre: 1. **Meta de custo vinda da margem.** O teto de CPA sai da margem de contribuição do negócio, como explica [CPA máximo pela margem](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/cpa-maximo-pela-margem/). 2. **Rastreio conferido antes de escalar.** Sem a venda chegando à plataforma, a automação otimiza para o sinal errado. 3. **Exclusões em dia.** Marca no Performance Max, negativas na Pesquisa e localização por raio real. 4. **Padrões revisados em todo anúncio novo.** Aprimoramentos criativos e anúncios com vários anunciantes voltam a nascer ligados. 5. **Mudanças em item de proposta.** Cada alteração na conta chega com o que muda, o número que a justifica, o risco e se é reversível. A aplicação espera o OK. ## Perguntas frequentes ### Posso deixar tudo no automático e só colocar a verba? Pode, mas a plataforma vai usar os padrões dela: na Meta, aprimoramentos criativos ligados e a opção que pode entregar a quem só tem interesse no local; no Google, as promoções automáticas e o AI Max, que já vem selecionado na campanha de Pesquisa criada pela interface. Cada um desses padrões decide algo que seria seu. ### O Advantage+ é uma campanha separada? Não mais. Segundo a documentação da Meta, ele virou um nível de automação dentro de Vendas, Leads e Promoção de app. A Advantage+ Shopping antiga deixou de ser criada, duplicada ou editada em 18/02/2026. ### Com que frequência as recomendações do Google devem ser revisadas? Na régua do Grupo Marfre, uma vez por mês, com a aplicação automática desligada. O que for útil se aplica, e o resto se dispensa com motivo. ### Desligar um recurso automático faz a conta perder entrega? As fontes consultadas não medem esse efeito. Os aprimoramentos criativos mexem na peça; a opção de alcançar quem só tem interesse no local e as promoções automáticas mudam o que a conta mostra e para quem. Por isso, na régua do Grupo Marfre, a mudança se faz uma por vez, para saber o que causou o quê. Veja [uma mudança por vez](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/uma-mudanca-por-vez/). ## Leia também ### [Advantage+ e localização: o anúncio está saindo da sua cidade?](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/advantage-mais-localizacao/) Advantage+ e localização no Meta Ads: a opção de alcançar mais pessoas com probabilidade de responder pode tirar o anúncio da sua cidade. Veja como conferir. ### [Aprimoramentos do Advantage+ criativo: o que desligar](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/aprimoramentos-advantage-mais-criativo/) Parte dos aprimoramentos do Advantage+ criativo vem ligada por padrão. Veja como usar Revisar padrões e o que desligar: fundo gerado, música por IA, texto e expansão. ### [Performance Max para negócio local: quando usar e o que conferir](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/performance-max-negocio-local/) Performance Max para negócio local: quando usar, exclusão de marca, mínimo de recursos, relatório de canal e a regra das 10 a 15 vendas no delivery. ### [Recomendações automáticas do Google Ads: por que desligar](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/recomendacoes-automaticas-google/) Recomendações automáticas do Google Ads: deixe a aplicação automática desligada, revise uma vez por mês e saiba desligar as promoções automáticas. ### [CPA máximo: como calcular quanto pode custar cada cliente](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/cpa-maximo-pela-margem/) CPA máximo: calcule quanto pode custar cada cliente pela margem de contribuição por pedido. Fórmula, teto por canal e exemplo com números fictícios. ### [Anúncio que leva para o WhatsApp: como funciona e o que medir](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/anuncio-para-whatsapp/) Anúncio para WhatsApp: como funciona o Click-to-WhatsApp na Meta e o botão no Google, a janela grátis de 7 dias e o que medir além da conversa. --- ## Sobre o Grupo Marfre Grupo Marfre Automação e Tecnologia LTDA (CNPJ 49.685.676/0001-55): agência de marketing digital e inteligência artificial com base em Contagem/MG, que atende o Brasil inteiro de forma remota. - Endereço: Alameda das Cotovias, 75, Cabral, Contagem - MG, Brasil - WhatsApp: (31) 93618-7272, https://wa.me/5531936187272 - E-mail: contato@grupomarfre.com.br - Instagram: https://instagram.com/marfregrupo - Serviços: gestão de tráfego pago (Meta Ads e Google Ads), site agêntico (site pronto pra assistentes de IA lerem), site que vira contato, SEO e Google, IA no WhatsApp, CRM e automação - Serviço de site agêntico: https://grupomarfre.com.br/servicos/site-agentico/ · serviço de gestão de tráfego: https://grupomarfre.com.br/servicos/gestao-de-trafego/ - Guias: https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/ e https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ - Método em 4 etapas: Diagnóstico, Estratégia, Execução, Otimização - Segmentos já atendidos: clínica, consultório, advocacia, loja, igreja - Preço e escopo não são publicados: são definidos por diagnóstico, caso a caso - Todas as páginas em Markdown: https://grupomarfre.com.br/llms.txt · conteúdo completo: https://grupomarfre.com.br/llms-full.txt Página HTML equivalente: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/gestao-de-trafego-com-ia/