--- title: "Estrutura de conta no Google Ads para negócio local | Grupo Marfre" description: "Estrutura de conta no Google Ads para negócio local: Pesquisa consolidada, 2 a 4 grupos por tema, 8 a 15 palavras e 2 anúncios por grupo. Veja como montar." canonical: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/estrutura-de-conta-google-ads-local/ alternate_html: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/estrutura-de-conta-google-ads-local/ language: pt-BR last_updated: 2026-10-27 type: guia --- # Estrutura de conta no Google Ads para negócio local **Resposta rápida:** Em negócio local, a base na régua do Grupo Marfre é uma campanha de Pesquisa consolidada, só na Rede de Pesquisa, com 2 a 4 grupos de anúncios por tema, 8 a 15 palavras em correspondência de frase e exata e 2 anúncios responsivos por grupo. A marca fica em campanha separada e a correspondência ampla entra só depois. Conta local começa pequena e organizada, não cheia de campanhas. Na régua do Grupo Marfre, a base é uma campanha de Pesquisa consolidada, com poucos grupos, poucas palavras e dois anúncios por grupo. O resto (marca, correspondência ampla, Performance Max) entra depois, uma peça por vez. Esta página mostra a estrutura, o motivo de cada limite e a ordem em que as peças entram. ## Qual é a estrutura base de uma conta local? A base é uma campanha de Pesquisa consolidada, veiculada só na Rede de Pesquisa, com Display e parceiros de pesquisa desmarcados. Dentro dela ficam de 2 a 4 grupos de anúncios por tema, de 8 a 15 palavras em correspondência de frase e exata e 2 anúncios responsivos por grupo. | Peça | Régua da casa | | --- | --- | | Campanha | Pesquisa consolidada, só Rede de Pesquisa | | Grupos de anúncios | 2 a 4 por tema | | Palavras | 8 a 15, em frase e exata | | Anúncios | 2 responsivos por grupo | | Marca | Campanha separada, só se a marca tem busca | | Correspondência ampla | Só depois, com conversão estável e negativas em dia | Exemplo fictício, para uma pizzaria que entrega em Contagem, com 3 grupos e 10 palavras no total: ``` Grupo 1: pizza delivery "pizza delivery" (frase) [pizza delivery] (exata) "pizzaria perto de mim" (frase) [pizzaria perto de mim] (exata) Grupo 2: pizza no forno a lenha "pizza forno a lenha" (frase) [pizza forno a lenha] (exata) [pizza a lenha delivery] (exata) Grupo 3: pizza para festa "pizza para festa" (frase) [pizza para festa] (exata) [pizza para aniversário] (exata) ``` Cada grupo responde a uma intenção de busca. Os dois anúncios de cada grupo repetem o tema do grupo no título. ## Por que só a Rede de Pesquisa? Porque a Pesquisa pega quem já digitou o que você vende, e essa é a intenção que um negócio local precisa comprar primeiro. Display e parceiros de pesquisa espalham a verba por lugares que você não consegue ler com a mesma clareza. Ao criar a campanha pela interface, confira também o AI Max: segundo o Google (13/10/2026), a campanha de Pesquisa criada pela interface já vem com ele selecionado. O AI Max acrescenta correspondência de termos sem palavra-chave (vai além das palavras que você escolheu), texto gerado por IA, expansão de URL final e locais de interesse. Os recursos só funcionam bem com lance por conversão, mas em Maximizar cliques ele pode continuar selecionado: confira e desmarque. Com a expansão de URL, o pin do anúncio deixa de valer. O guia [AI Max no Google Ads](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ai-max-no-google-ads/) explica quando desligar. ## Por que poucos grupos, poucas palavras e dois anúncios? Quando a verba é pequena, cada campanha, grupo ou palavra a mais divide o mesmo orçamento e o mesmo volume de cliques em fatias menores, mais difíceis de ler. Poucos grupos mantêm o sinal concentrado e deixam a leitura simples: você sabe qual tema trouxe contato. Na régua do Grupo Marfre, dois anúncios responsivos por grupo bastam no começo, sem espalhar os cliques. Frase e exata mantêm a busca perto do que você escreveu. Veja a diferença entre elas em [tipos de correspondência](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/tipos-de-correspondencia/). Para o grupo funcionar, o destino também conta. Na régua da casa, o anúncio leva a um site ou cardápio mensurável, não ao link direto do WhatsApp, e o clique no botão vira conversão. ## Por que a marca fica em campanha separada? Quem busca o nome do seu negócio já conhece a empresa. Se essa busca ficar misturada com as demais, o custo por contato do relatório fica puxado pela marca e esconde quanto custam as outras buscas. Na régua do Grupo Marfre, a campanha de marca é separada, em exata e frase, com verba própria pequena. Ela só existe se a marca tem busca. Para saber, consulte o Planejador de palavras-chave, lembrando que, nas medições da casa, zero ali significa abaixo do piso, menos de cerca de 10 buscas por mês, e não ausência. Com a marca isolada, a ampla e o Performance Max não "provam retorno" em cima dela. Mais detalhes em [campanha de marca no Google](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/campanha-de-marca-no-google/). ## Quando a correspondência ampla entra? Só depois que a conta tem volume de conversão estável e a lista de negativas está em dia. A ampla abre a campanha para buscas que você não previu, e sem negativa bem feita o dinheiro vai para curiosos. Antes de ligá-la, rode a higiene semanal da régua da casa: 1. Abra o relatório de termos de pesquisa. 2. Negative o lixo. 3. Promova o termo bom para o grupo certo. Negativas clássicas de negócio local: receita, como fazer, emprego, vaga, curso, grátis e cidades fora do raio. Em medição da casa, o Google não normaliza acento em palavra negativa, então cada uma precisa do par com e sem acento. A negativa também não casa plural nem outra grafia: "receita" e "receitas" entram separadas. Mais em [palavras negativas](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/palavras-negativas/). Esse relatório não mostra tudo: nas medições da casa, o Google omite termo de baixo volume. ## Em que ordem montar a conta? Siga esta sequência e mexa em uma coisa estrutural por vez: 1. Crie a campanha de Pesquisa só com Rede de Pesquisa e confira o AI Max. 2. Configure a localização por presença, nunca por interesse, dentro do raio real de atendimento. 3. Ajuste a programação ao horário de funcionamento, abrindo cerca de 30 minutos antes. 4. Monte os 2 a 4 grupos por tema, com palavras em frase e exata e 2 anúncios responsivos em cada. 5. Comece em Maximizar cliques e suba a escada de lances sem pular degrau (veja [estratégia de lances](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/estrategia-de-lances-google/)). 6. Só depois, e se a marca tiver busca, crie a campanha de marca separada. Uma palavra nova nasce sem Índice de Qualidade. Julgar o CPC no primeiro dia mata a palavra pelo custo do aprendizado, então dê tempo antes de cortar. ## Perguntas frequentes ### Quantas campanhas uma conta local precisa no começo? Na régua do Grupo Marfre, uma: a de Pesquisa consolidada. A de marca, separada, vem depois e só se o nome do negócio tiver busca; qualquer outra campanha também entra depois, com motivo escrito. ### Posso ligar a correspondência ampla desde o primeiro dia? Na régua do Grupo Marfre, não. A ampla entra depois que há conversão estável e negativas em dia. Antes disso, frase e exata mantêm a verba nas buscas que você escolheu. ### Posso começar direto pelo Performance Max? Não existe limite do Google para isso. Em delivery local, a heurística da casa é esperar de 10 a 15 vendas mapeadas antes de ligar o PMax. Até lá, a Pesquisa consolidada dá uma leitura mais clara. ### Por que desmarcar Display e parceiros de pesquisa? Para que a verba fique só em quem digita a busca. Segundo o Google (13/10/2026), o Display está migrando para dentro do Demand Gen, com transição até 2027. ## Leia também ### [Tipos de correspondência de palavra-chave: frase, exata e ampla](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/tipos-de-correspondencia/) Tipos de correspondência de palavra-chave: quando usar frase, exata e ampla, por que começar nas duas primeiras e o que zero no Planejador significa. ### [Campanha de marca no Google Ads: precisa?](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/campanha-de-marca-no-google/) Campanha de marca no Google Ads: quando vale, como montar em exata e frase com verba pequena e como medir a marca à parte do resto da conta local. ### [Palavras negativas no Google Ads: lista e armadilhas](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/palavras-negativas/) Palavras negativas no Google Ads: lista para negócio local, par com e sem acento, armadilha da negativa em frase e rotina semanal de limpeza. ### [Performance Max para negócio local: quando usar e o que conferir](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/performance-max-negocio-local/) Performance Max para negócio local: quando usar, exclusão de marca, mínimo de recursos, relatório de canal e a regra das 10 a 15 vendas no delivery. ### [Estratégia de lances no Google Ads: a escada certa](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/estrategia-de-lances-google/) Estratégia de lances no Google Ads: a ordem Maximizar cliques, conversões, CPA e ROAS desejado, sem pular degrau, e o que cada etapa exige de dado. ### [AI Max no Google Ads: o que é e quando desligar](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ai-max-no-google-ads/) AI Max no Google Ads: o que muda nas buscas, no texto e na URL, por que pede lance por conversão e quando desligar em campanha de Pesquisa local. --- ## Sobre o Grupo Marfre Grupo Marfre Automação e Tecnologia LTDA (CNPJ 49.685.676/0001-55): agência de marketing digital e inteligência artificial com base em Contagem/MG, que atende o Brasil inteiro de forma remota. - Endereço: Alameda das Cotovias, 75, Cabral, Contagem - MG, Brasil - WhatsApp: (31) 93618-7272, https://wa.me/5531936187272 - E-mail: contato@grupomarfre.com.br - Instagram: https://instagram.com/marfregrupo - Serviços: gestão de tráfego pago (Meta Ads e Google Ads), site agêntico (site pronto pra assistentes de IA lerem), site que vira contato, SEO e Google, IA no WhatsApp, CRM e automação - Serviço de site agêntico: https://grupomarfre.com.br/servicos/site-agentico/ · serviço de gestão de tráfego: https://grupomarfre.com.br/servicos/gestao-de-trafego/ - Guias: https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/ e https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ - Método em 4 etapas: Diagnóstico, Estratégia, Execução, Otimização - Segmentos já atendidos: clínica, consultório, advocacia, loja, igreja - Preço e escopo não são publicados: são definidos por diagnóstico, caso a caso - Todas as páginas em Markdown: https://grupomarfre.com.br/llms.txt · conteúdo completo: https://grupomarfre.com.br/llms-full.txt Página HTML equivalente: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/estrutura-de-conta-google-ads-local/