--- title: "O \"estrategista do Google\" ligou: devo aceitar as sugestões? | Grupo Marfre" description: "O estrategista do Google ligou com sugestões para a conta? Veja quem está na linha, o que mede o índice de otimização e como decidir sem aplicar nada." canonical: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/estrategista-do-google-que-liga/ alternate_html: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/estrategista-do-google-que-liga/ language: pt-BR last_updated: 2026-10-27 type: guia --- # O "estrategista do Google" ligou: devo aceitar as sugestões? **Resposta rápida:** Não aceite nada durante a ligação. Na régua do Grupo Marfre, o chamado estrategista do Google é um vendedor com meta, não um consultor da sua conta. Peça as sugestões por escrito, repasse ao gestor e aplique só o que ele justificar com número, risco e possibilidade de reverter. Quem liga dizendo ser "estrategista do Google" não está ali para auditar a sua conta. Na régua do Grupo Marfre, é um vendedor com meta, e a lista de sugestões serve a essa meta. O caminho seguro é agradecer, pedir tudo por escrito e não aplicar nada na hora. Isso não torna toda sugestão ruim. Algumas podem fazer sentido. O ponto é quem avalia: a decisão passa pelo gestor da conta, com número e critério, e não por quem está na linha. ## Quem está do outro lado da ligação? Na régua do Grupo Marfre, é um vendedor com meta, não um consultor contratado por você. Por isso o Grupo Marfre trata a regra como inegociável: nada se aplica na conta sem passar pelo gestor, nem quando a sugestão vem do próprio Google. Se a pessoa pedir para aplicar na hora, a resposta padrão é: "Envie por e-mail e o gestor responde". Se você não tem gestor, passe a lista a alguém que entenda de conta antes de clicar em qualquer botão. ## Como classificar cada sugestão que você ouviu? Anote cada sugestão e faça três perguntas: ela aumenta o gasto? Ela liga uma automação nova? Ela vem com número que justifica e com um jeito de desfazer? Sugestão sem resposta clara para essas três não entra na conta. | Tipo de sugestão | Pergunta a fazer | Régua do Grupo Marfre | | --- | --- | --- | | Subir orçamento | A campanha já bate o teto com regularidade? | Verba só sobe com 4 condições juntas: teto batido com regularidade, CPA estável ou caindo, retorno medido em venda real e estrutura que aguenta | | Ligar automação ou ampliar alcance | A conta tem volume de conversão suficiente e negativas em dia? | Correspondência ampla só depois de conversão consistente e negativas atualizadas | | Trocar o tipo de campanha | Há vendas mapeadas para o sistema aprender? | Em delivery local, Performance Max só depois de 10 a 15 vendas mapeadas (heurística da casa, não limite do Google) | | Ligar recurso que o Google já selecionou | O que muda no texto e no destino do anúncio? | Ver a página sobre o [AI Max no Google Ads](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ai-max-no-google-ads/) | Quando a sugestão é subir verba, a régua do Grupo Marfre sobe em degraus de cerca de 30%, 14 dias cada, com o critério de reprovação escrito antes. Aumento de uma vez só tira a chance de saber o que funcionou. ## O que o índice de otimização mede de verdade? Mede adesão às recomendações, não a saúde da conta. Segundo a régua do Grupo Marfre, o índice sobe quando você aplica ou dispensa o que o Google sugere, mesmo que a sugestão aumente custo ou não tenha relação com o seu resultado. Uma conta com índice alto pode estar gastando mal, e uma com índice baixo pode estar saudável. Quem usa o índice como meta está perseguindo adesão às recomendações, não resultado. A saúde da conta se lê em custo por contato ou por venda contra o teto calculado pela margem, e não em porcentagem de otimização. Há ainda um teste simples: peça ao interlocutor que mostre, na conta, qual métrica de negócio sobe se você aplicar a sugestão. Se a resposta for "o índice sobe", já tem a resposta. ## Qual é um exemplo concreto de recurso que liga sozinho? As "Promoções automáticas". Segundo a medição do Grupo Marfre na tela, desde 12/10/2026 elas tiram cupom e oferta do site ou do Perfil da Empresa e ligam sozinhas em Pesquisa e Performance Max. Desligar exige escolher um motivo. O risco é prático: uma oferta vencida ou um cupom esquecido no site pode passar a aparecer no anúncio sem ninguém ter aprovado. Para conferir, abra a conta, procure o recurso de promoções e veja se há alguma ativa que você não criou. Para o passo a passo geral, a página sobre [recomendações automáticas do Google Ads](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/recomendacoes-automaticas-google/) detalha a configuração. ## Como decidir o que aplicar depois da ligação? Trate cada sugestão como um item de proposta. Na régua do Grupo Marfre, toda mudança na conta chega com cinco informações: o que muda, antes e depois, o número que justifica, o risco e se é reversível. Sem isso, não há o que aprovar. 1. Peça a lista por escrito e guarde a data da ligação. 2. Desligue a aplicação automática de recomendações, se estiver ligada. 3. Revise as recomendações uma vez por mês, e não a cada ligação. 4. Aplique uma mudança estrutural por vez. Duas no mesmo dia deixam o resultado sem dono; veja [uma mudança por vez](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/uma-mudanca-por-vez/). 5. Registre o resultado e reverta se a régua de reprovação for atingida. Se a ligação se repete e as sugestões sempre pedem mais verba, vale conferir os [sinais de gestão de tráfego ruim](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/sinais-de-gestao-de-trafego-ruim/) e as [perguntas antes de contratar](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/perguntas-antes-de-contratar/) um gestor. ## Como o Grupo Marfre trabalha isso Na régua do Grupo Marfre, a aplicação automática fica desligada, as recomendações se revisam uma vez por mês e o índice de otimização não serve de meta, porque mede adesão às recomendações e não a saúde da conta. Toda mudança na conta chega ao cliente como item de proposta e só é aplicada com o OK. ## Perguntas frequentes ### Posso desligar a aplicação automática de recomendações? Pode, e é a régua do Grupo Marfre. Com ela desligada, as recomendações deixam de entrar sozinhas. Recursos que ligam por padrão, como as Promoções automáticas, se conferem à parte. ### O estrategista do Google pode ter razão em alguma sugestão? Pode. O problema é aplicar sem avaliar. Uma sugestão boa resiste a perguntas sobre custo, risco e reversão; se não resistir, não entra. ### Recusar as sugestões prejudica minha conta? Na régua do Grupo Marfre, o que não serve se dispensa com motivo, e dispensar também sobe o índice de otimização, que mede adesão às recomendações e não a saúde da conta. ### Quem deve decidir o que se aplica na conta? O gestor responsável, com a sua aprovação, e com a conta e a verba no nome da sua empresa. Quem liga de fora não tem esse papel. ## Leia também ### [Recomendações automáticas do Google Ads: por que desligar](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/recomendacoes-automaticas-google/) Recomendações automáticas do Google Ads: deixe a aplicação automática desligada, revise uma vez por mês e saiba desligar as promoções automáticas. ### [AI Max no Google Ads: o que é e quando desligar](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ai-max-no-google-ads/) AI Max no Google Ads: o que muda nas buscas, no texto e na URL, por que pede lance por conversão e quando desligar em campanha de Pesquisa local. ### [Uma mudança por vez: a regra que separa gestão de palpite](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/uma-mudanca-por-vez/) Uma mudança por vez na gestão de tráfego: o que conta como mudança estrutural e quanto esperar entre mexidas de campanha na Meta Ads e no Google Ads. ### [Sinais de que a gestão de tráfego da sua empresa está ruim](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/sinais-de-gestao-de-trafego-ruim/) Sinais de gestão de tráfego ruim: conta no nome do gestor, relatório só de curtida, mudanças demais e promessa de 1º lugar. Veja o teste de cada sinal. ### [12 perguntas para fazer antes de contratar gestão de tráfego](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/perguntas-antes-de-contratar/) 12 perguntas para fazer antes de contratar gestão de tráfego, cada uma com a resposta boa e a ruim: conta, verba, meta de custo, saída e conflito de interesse. ### [Agência, freelancer ou gestor interno: qual escolher](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/agencia-freelancer-ou-interno/) Agência, freelancer ou gestor interno de tráfego: compare custo fixo, continuidade, ferramentas e risco, e veja o que exigir em qualquer modelo. --- ## Sobre o Grupo Marfre Grupo Marfre Automação e Tecnologia LTDA (CNPJ 49.685.676/0001-55): agência de marketing digital e inteligência artificial com base em Contagem/MG, que atende o Brasil inteiro de forma remota. - Endereço: Alameda das Cotovias, 75, Cabral, Contagem - MG, Brasil - WhatsApp: (31) 93618-7272, https://wa.me/5531936187272 - E-mail: contato@grupomarfre.com.br - Instagram: https://instagram.com/marfregrupo - Serviços: gestão de tráfego pago (Meta Ads e Google Ads), site agêntico (site pronto pra assistentes de IA lerem), site que vira contato, SEO e Google, IA no WhatsApp, CRM e automação - Serviço de site agêntico: https://grupomarfre.com.br/servicos/site-agentico/ · serviço de gestão de tráfego: https://grupomarfre.com.br/servicos/gestao-de-trafego/ - Guias: https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/ e https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ - Método em 4 etapas: Diagnóstico, Estratégia, Execução, Otimização - Segmentos já atendidos: clínica, consultório, advocacia, loja, igreja - Preço e escopo não são publicados: são definidos por diagnóstico, caso a caso - Todas as páginas em Markdown: https://grupomarfre.com.br/llms.txt · conteúdo completo: https://grupomarfre.com.br/llms-full.txt Página HTML equivalente: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/estrategista-do-google-que-liga/