--- title: "Demand Gen e o fim do Display avulso no Google Ads | Grupo Marfre" description: "Demand Gen e o fim do Display avulso no Google Ads: o que muda até 2027, o piso de US$ 5 por dia e quando vale testar em conta pequena de negócio local." canonical: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/demand-gen-e-display/ alternate_html: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/demand-gen-e-display/ language: pt-BR last_updated: 2026-10-27 type: guia --- # Demand Gen e o fim do Display avulso no Google Ads **Resposta rápida:** O Display está migrando para dentro do Demand Gen, com ferramenta de migração desde junho de 2026 e transição até 2027, segundo o Google (13/10/2026). O Demand Gen exige verba diária mínima de US$ 5 ou equivalente desde 01/04/2026. Em conta pequena, na régua do Grupo Marfre, ele só entra depois de a Pesquisa e a medição estarem em ordem. O Display como campanha avulsa está sendo absorvido pelo Demand Gen. Segundo o Google (13/10/2026), há uma ferramenta de migração desde junho de 2026 e a transição vai até 2027. Quem tem campanha de Display ativa precisa saber o que ela vai virar. Quem não tem não precisa correr atrás do formato. Em conta pequena, o Demand Gen não é o primeiro passo. Na régua do Grupo Marfre, a base de conta local é a Pesquisa consolidada e campanha sem conversão primária correta e com valor não sobe, então a verba vai antes para a Pesquisa e para a medição. ## O que acontece com o Display avulso? Ele está migrando para dentro do Demand Gen. O Google informa a ferramenta desde junho de 2026 e o fim da transição em 2027. A data exata de cada conta não consta nas fontes usadas aqui, então o que vale é o que o painel da sua conta mostra. Faça este teste de 5 minutos: 1. No Google Ads, abra a lista de campanhas e filtre por tipo Display. 2. Se existir campanha ativa, anote o gasto dos últimos 30 dias e a conversão primária que ela usa. 3. Procure no painel avisos de migração para Demand Gen e anote o que aparece. 4. Se não existir campanha de Display, não há nada a migrar. ## Display dentro da campanha de Pesquisa também conta? É outro ponto, e vale conferir. Na base de conta local do Grupo Marfre, a campanha de Pesquisa roda só na Rede de Pesquisa, com Display e parceiros desmarcados. Se a sua tem essas redes marcadas, parte da verba pode estar saindo da busca sem que você tenha escolhido isso. Em Performance Max, a leitura é outra: o relatório de canal separa Pesquisa, Display, YouTube, Discover, Maps, Gmail e parceiros, e mostra onde a verba caiu. Vale olhar esse relatório antes de decidir qualquer coisa sobre Display. Mais detalhes em [Performance Max para negócio local](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/performance-max-negocio-local/) e em [estrutura de conta no Google Ads para negócio local](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/estrutura-de-conta-google-ads-local/). ## O que significa o mínimo de US$ 5 por dia? Desde 01/04/2026, o Demand Gen tem verba diária mínima de US$ 5 ou equivalente, segundo o Google. É um piso para a campanha poder existir. Não é uma verba recomendada e não indica quanto a campanha precisa para entregar resultado. Duas consequências práticas: - O valor em reais não consta nas fontes usadas aqui. Confira no painel o equivalente que o Google mostra. - Rodar no piso é testar, não operar. O resultado de uma campanha no piso pode ser pouco para tirar conclusão. Por isso o teste precisa de uma regra de leitura escrita antes de começar. ## Quando o Demand Gen faz sentido em conta pequena? Antes de abrir a campanha, vale conferir quatro pontos. | Condição | Como conferir | | --- | --- | | A Pesquisa já está organizada | Estrutura consolidada, negativas em dia, termos revisados toda semana | | A conversão primária está correta e tem valor | Uma conversão primária por objetivo, com valor atribuído | | A Pesquisa já não comporta mais verba | Pouca parcela de impressão perdida por orçamento: verba a mais na busca já não compra impressão | | Existe verba para testar sem tirar da Pesquisa | O teste sai de verba nova, não de remanejamento | Sobre a conversão: na régua do Grupo Marfre, ver cardápio, iniciar checkout, tempo no site e visualização de página ficam como conversões secundárias. Sem uma conversão primária correta, qualquer campanha nova reporta número que não serve para decidir. O guia [conversão primária no Google Ads](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/conversao-primaria-google/) mostra como acertar isso. Sobre a verba que a Pesquisa ainda comporta: a perda de parcela de impressão por orçamento é oportunidade, e verba compra essa na própria Pesquisa, antes de abrir campanha nova. Perda por classificação é problema de lance ou de qualidade, e verba não resolve. A lógica de subir verba está em [quando aumentar a verba no Google Ads](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/quando-aumentar-verba-google/). Há um paralelo na régua da casa para Performance Max em delivery local: só depois de 10 a 15 vendas mapeadas. Essa regra é heurística do Grupo Marfre, não limite do Google, e vale para PMax. O raciocínio é o mesmo para o Demand Gen: antes de abrir campanha que explora demanda nova, a conta precisa saber de onde vêm as vendas que já tem. ## Como testar sem se enganar? Mude uma coisa estrutural por vez. Duas mudanças no mesmo dia deixam o resultado sem dono, e abrir Demand Gen enquanto se mexe em lance da Pesquisa é exatamente isso. Passos para o teste: 1. Defina antes do começo o que reprova a campanha, por exemplo um custo por contato acima do teto que a margem permite. 2. Abra a campanha com verba própria, separada da Pesquisa. 3. Confira o rastreio antes: o clique precisa disparar a conversão. O anúncio deve levar a um site ou cardápio mensurável, não ao link direto do WhatsApp. 4. Julgue pela venda real ou pelo contato qualificado, não só pelo que o painel reporta. 5. Se o uso for remarketing por lista, a régua da casa pede desligar a segmentação otimizada, que vem ligada e expande para fora do público. Veja [remarketing no Google Ads](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/remarketing-no-google/). ## Perguntas frequentes ### O Display vai acabar? Segundo o Google (13/10/2026), o Display está migrando para dentro do Demand Gen, com transição até 2027. A data exata para cada conta não está nas fontes usadas aqui, então o caminho é conferir os avisos no painel. ### US$ 5 por dia é suficiente para o Demand Gen? É o piso que o Google exige desde 01/04/2026, não uma verba recomendada. Serve para testar, e o teste só vale com regra de leitura definida antes de começar. ### Preciso abrir Demand Gen agora? Em conta pequena, não necessariamente. A base do método do Grupo Marfre continua sendo a Pesquisa organizada, com medição correta. O Demand Gen vem depois disso. ### O mínimo vale em reais? O Google informa "US$ 5 ou equivalente". O valor em reais não está nas fontes usadas aqui, e o painel da conta mostra o número aplicado. ## Leia também ### [Estrutura de conta no Google Ads para negócio local](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/estrutura-de-conta-google-ads-local/) Estrutura de conta no Google Ads para negócio local: Pesquisa consolidada, 2 a 4 grupos por tema, 8 a 15 palavras e 2 anúncios por grupo. Veja como montar. ### [Performance Max para negócio local: quando usar e o que conferir](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/performance-max-negocio-local/) Performance Max para negócio local: quando usar, exclusão de marca, mínimo de recursos, relatório de canal e a regra das 10 a 15 vendas no delivery. ### [Remarketing no Google Ads e a segmentação otimizada](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/remarketing-no-google/) Remarketing no Google Ads: a segmentação otimizada vem ligada e expande para fora da lista. Veja quando desligar e onde fica o visual no Demand Gen. ### [Conversão primária no Google Ads: por que tudo depende dela](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/conversao-primaria-google/) Conversão primária no Google Ads: uma por objetivo, por que visualização de página cega o lance e por que conta nova mostra zero com a tag certa. ### [Quando aumentar a verba no Google Ads: 4 condições](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/quando-aumentar-verba-google/) Quando aumentar a verba no Google Ads: 4 condições, degraus de 30% a cada 14 dias e como separar perda por orçamento de perda por classificação. ### [AI Max no Google Ads: o que é e quando desligar](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ai-max-no-google-ads/) AI Max no Google Ads: o que muda nas buscas, no texto e na URL, por que pede lance por conversão e quando desligar em campanha de Pesquisa local. --- ## Sobre o Grupo Marfre Grupo Marfre Automação e Tecnologia LTDA (CNPJ 49.685.676/0001-55): agência de marketing digital e inteligência artificial com base em Contagem/MG, que atende o Brasil inteiro de forma remota. - Endereço: Alameda das Cotovias, 75, Cabral, Contagem - MG, Brasil - WhatsApp: (31) 93618-7272, https://wa.me/5531936187272 - E-mail: contato@grupomarfre.com.br - Instagram: https://instagram.com/marfregrupo - Serviços: gestão de tráfego pago (Meta Ads e Google Ads), site agêntico (site pronto pra assistentes de IA lerem), site que vira contato, SEO e Google, IA no WhatsApp, CRM e automação - Serviço de site agêntico: https://grupomarfre.com.br/servicos/site-agentico/ · serviço de gestão de tráfego: https://grupomarfre.com.br/servicos/gestao-de-trafego/ - Guias: https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/ e https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ - Método em 4 etapas: Diagnóstico, Estratégia, Execução, Otimização - Segmentos já atendidos: clínica, consultório, advocacia, loja, igreja - Preço e escopo não são publicados: são definidos por diagnóstico, caso a caso - Todas as páginas em Markdown: https://grupomarfre.com.br/llms.txt · conteúdo completo: https://grupomarfre.com.br/llms-full.txt Página HTML equivalente: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/demand-gen-e-display/