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title: "Consent Mode v2: o que é e se é obrigatório no Brasil | Grupo Marfre"
description: "Consent Mode v2: veja os 4 sinais, por que é obrigatório no Espaço Econômico Europeu e se vale para o seu site no Brasil, com o que conferir na prática."
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language: pt-BR
last_updated: 2026-10-27
type: guia
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# Consent Mode v2: o que é e se é obrigatório no Brasil

**Resposta rápida:** O Consent Mode v2 é o mecanismo do Google que repassa à tag a escolha de cookies do visitante, por meio de 4 sinais: ad\_storage, analytics\_storage, ad\_user\_data e ad\_personalization. Segundo a documentação do Google, é obrigatório no Espaço Econômico Europeu desde mar/2024. Para o Brasil, as fontes consultadas não trazem obrigatoriedade equivalente. A conversão modelada é estimada, não medida.

O Consent Mode v2 é a forma de o seu site avisar às tags do Google se o visitante aceitou ou recusou o uso de cookies e de dados para anúncio. A tag lê esse aviso e ajusta o que coleta e o que envia. Ele funciona com 4 sinais, descritos abaixo.

Segundo a documentação do Google, o uso é obrigatório no Espaço Econômico Europeu (EEE) desde mar/2024. Para quem anuncia só no Brasil, as fontes consultadas não trazem obrigatoriedade equivalente. Isso não significa que o tema seja irrelevante: ele afeta como o Google Ads mede conversão quando o visitante recusa cookies.

## Quais são os 4 sinais do Consent Mode v2?

Segundo a documentação do Google, os sinais são ad\_storage, analytics\_storage, ad\_user\_data e ad\_personalization. Cada um assume o estado "granted" (permitido) ou "denied" (negado), de acordo com a escolha do visitante no banner de cookies.

| Sinal | O que controla |
| --- | --- |
| ad\_storage | Gravação de cookies e identificadores para publicidade |
| analytics\_storage | Gravação de cookies para análise, como o GA4 |
| ad\_user\_data | Envio de dados do usuário ao Google para fins de anúncio |
| ad\_personalization | Uso dos dados para personalização, como o remarketing |

Se o banner de cookies do seu site não repassa os quatro, a tag trabalha sem a informação completa.

Exemplo fictício de configuração padrão, com tudo negado até o visitante escolher (o código roda antes das tags do Google):

```html
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('consent', 'default', {
    'ad_storage': 'denied',
    'analytics_storage': 'denied',
    'ad_user_data': 'denied',
    'ad_personalization': 'denied'
  });
</script>
```

Quando o visitante aceita, o banner dispara um `gtag('consent', 'update', {...})` com os sinais que passaram a "granted". Quem faz essa ponte é a plataforma de consentimento (CMP) do seu site.

## O Consent Mode v2 é obrigatório no Brasil?

Não da mesma forma. A obrigatoriedade documentada pelo Google vale para o Espaço Econômico Europeu. Se o seu público e a sua operação estão no Brasil, as fontes consultadas não trazem exigência equivalente.

Dois pontos mudam esse quadro:

1.  **Tráfego da Europa.** A obrigatoriedade documentada pelo Google é a do EEE. Se o site recebe visitas de lá, confira na documentação do Google como a exigência se aplica a esse tráfego.
2.  **Dado pessoal no Brasil.** A LGPD segue valendo para o tratamento de dado pessoal. Como ela se aplica ao seu banner e à sua base legal é questão para um advogado, não para uma configuração de tag.

Em site de saúde, o cuidado é maior, porque o contexto do evento pode ser dado sensível. Veja [rastreio em site de saúde](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/rastreio-em-site-de-saude/).

## O que é conversão modelada e por que ela é estimada?

Conversão modelada é a venda ou o contato que o Google estima para visitantes que recusaram cookies, em vez de medir. Segundo a documentação do Google, ela é estimada, não medida. O número entra no relatório, mas não tem o mesmo grau de certeza de uma conversão registrada pela tag.

Na prática, isso muda a leitura do relatório:

- Parte da conversão que você vê no Google Ads pode ser estimativa.
- A diferença contra o caixa pode aumentar sem que nada tenha quebrado. Esse é um dos motivos pelos quais [Meta, Google e o caixa nunca dão o mesmo número](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/meta-e-google-nao-batem/).
- A régua de decisão continua sendo a venda real, conferida no seu sistema de pedidos ou de agenda.

## Como conferir se o seu consentimento está funcionando?

Teste em três passos, num navegador em janela anônima:

1.  Abra o site e **não clique em nada** no banner. No modo de visualização do Gerenciador de Tags (Tag Assistant), confira se o estado inicial dos 4 sinais aparece como "denied".
2.  Recuse os cookies. As tags de anúncio não devem gravar cookie de anúncio, e os sinais devem continuar "denied".
3.  Aceite. O estado deve passar para "granted" nos sinais que o banner controla, sem recarregar a página. Depois, faça a ação de conversão (um envio de teste do formulário, por exemplo) e confira no Tag Assistant se a tag de conversão disparou.

Se o banner só atualiza dois dos quatro sinais, o problema está na configuração da CMP. Defeito de rastreio se acusa com 2 fontes independentes, conforme a régua do Grupo Marfre: confirme no Tag Assistant e no relatório de conversões da conta antes de concluir que algo quebrou. Para os demais sintomas, veja [como saber se o rastreio quebrou](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/rastreio-quebrado/).

## O que o consentimento muda na medição do Google Ads?

Ele convive com outras peças de medição, e convém não misturar os problemas. A perda de atribuição no Safari, por exemplo, nasce de outra regra: segundo o WebKit (02/10/2026), cookie escrito por JavaScript dura 7 dias nesse navegador, e só 24 horas quando a visita chega com gclid ou fbclid na URL. Veja [Safari e cookies](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/safari-e-cookies/).

Segundo a documentação do Google (20/10/2026), as conversões otimizadas viraram uma chave só desde junho/2026, e desde abril/2026 o Google Ads aceita ao mesmo tempo dado da tag, do Data Manager e da API. O ajuste de consentimento e essa configuração devem ser revisados juntos, e o caminho está em [conversões otimizadas do Google](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/conversoes-otimizadas-google/). Ao mexer no GA4, confira também [como não contar a conversão em dobro](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ga4-e-google-ads-sem-duplicar/).

## Perguntas frequentes

### Preciso do Consent Mode v2 se só vendo no Brasil?

As fontes consultadas não trazem, para o Brasil, obrigatoriedade equivalente à do Espaço Econômico Europeu. Se o site recebe tráfego do Espaço Econômico Europeu, confira na documentação do Google como a exigência se aplica a esse público. A LGPD continua aplicável ao dado pessoal, e a adequação do banner deve ser vista com um advogado.

### O Consent Mode v2 é a mesma coisa que o banner de cookies?

Não. O banner é o que o visitante vê e onde ele escolhe. O Consent Mode é o canal que leva essa escolha às tags do Google, por meio dos 4 sinais. Um banner sem essa ligação não informa nada às tags.

### A conversão modelada é confiável?

É uma estimativa do Google, e não uma medição. Serve como indicação, mas a decisão sobre verba deve usar a venda real, conferida no caixa ou no sistema do negócio.

### O Consent Mode v2 faz o anúncio vender mais?

Não há como prometer isso. Ele define quais dados o Google pode usar quando o visitante recusa ou aceita cookies; o efeito dele está na medição, mais coerente com a escolha do visitante.

## Leia também

### [GA4 e Google Ads: como não contar a conversão em dobro](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ga4-e-google-ads-sem-duplicar/)

GA4 e Google Ads: como evitar a conversão contada em dobro, quando não importar o evento do GA4 e qual é a ordem certa da medição de conversões.

### [Conversões otimizadas do Google: o que são e como ligar](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/conversoes-otimizadas-google/)

Conversões otimizadas do Google: e-mail e telefone em hash ajudam a recuperar atribuição perdida. Veja o que mudou em 2026 e a ordem certa para ligar.

### [Safari e cookies: por que o anúncio perde atribuição](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/safari-e-cookies/)

Safari e cookies no anúncio: cookie por JavaScript dura 7 dias e só 24 horas com fbclid ou gclid. Veja o que muda com o cookie do servidor no próprio domínio.

### [Como saber se o rastreio quebrou](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/rastreio-quebrado/)

Como saber se o rastreio quebrou: compra zerando em degrau em todas as campanhas, duas fontes para confirmar e o que fazer até o sinal voltar.

### [Por que Meta, Google e o caixa nunca dão o mesmo número](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/meta-e-google-nao-batem/)

Meta Ads, Google Ads e o caixa dão números diferentes por janela, visualização e modelagem. Veja por que somar plataformas conta a venda 2× e o que conferir.

### [Atribuição na Meta em 2026: o que mudou no "clique"](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/atribuicao-na-meta-2026/)

Atribuição na Meta em 2026: desde março, em conversão de site e loja física, clique é só clique no link; curtida e comentário viraram engage-through de 1 dia.

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## Sobre o Grupo Marfre

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