--- title: "Atribuição na Meta em 2026: o que mudou no \"clique\" | Grupo Marfre" description: "Atribuição na Meta em 2026: desde março, em conversão de site e loja física, clique é só clique no link; curtida e comentário viraram engage-through de 1 dia." canonical: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/atribuicao-na-meta-2026/ alternate_html: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/atribuicao-na-meta-2026/ language: pt-BR last_updated: 2026-10-27 type: guia --- # Atribuição na Meta em 2026: o que mudou no "clique" **Resposta rápida:** Desde março de 2026, o “clique” na atribuição da Meta conta só o clique no link, em conversão de site e loja física. Curtida, comentário e visita ao perfil passaram a ser engage-through, com janela de 1 dia. Em conjunto de compra, a visualização vale no máximo 1 dia. O relatório mudou; a performance não. Se o número de compras atribuídas à Meta caiu ou mudou de perfil a partir de março de 2026, uma causa possível é a regra de contagem, não o anúncio. Segundo a documentação da Meta de 03/03/2026, o "clique" na atribuição passou a significar apenas o clique no link, em conversão de site e de loja física. O que antes caía no mesmo balde de "clique" agora tem nome próprio e janela curta. Entender a diferença evita pausar campanha que está boa e comparar período novo com período velho como se fossem a mesma régua. ## O que mudou no "clique" da Meta em março de 2026? Desde março de 2026, "clique" na atribuição da Meta conta só o clique no link do anúncio, em conversão de site e de loja física. Curtida, comentário e visita ao perfil deixaram de entrar nessa conta e viraram "engage-through", com janela de 1 dia. | Interação com o anúncio | Como entra na atribuição hoje | | --- | --- | | Clique no link | "Clique" | | Curtida, comentário, visita ao perfil | Engage-through, janela de 1 dia | | Visualização, em conjunto de compra | Janela de no máximo 1 dia | A tabela vale para conversão de site e de loja física. A regra da visualização vem de outro ponto da documentação e é tratada na seção abaixo. ## Por que o relatório mudou e a performance não? A venda aconteceu do mesmo jeito. O que mudou foi a quem a Meta atribui o crédito e por quanto tempo. Segundo a documentação oficial, o relatório mudou sem que a performance mudasse: o mesmo cliente, que curtiu o anúncio e comprou dois dias depois, pode agora aparecer fora da conta de "clique". Exemplo fictício, só para ilustrar: uma loja registrava 100 compras atribuídas por mês e 200 compras no caixa. Após a mudança, a Meta mostra 80 compras atribuídas, e o caixa segue em 200. A queda de 20 no relatório não é queda de venda. É venda que mudou de coluna ou saiu da conta da Meta. Por isso o caixa é a referência. A página [Por que Meta, Google e o caixa nunca dão o mesmo número](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/meta-e-google-nao-batem/) detalha por que as plataformas divergem entre si. ## O que muda com a visualização de no máximo 1 dia? Em conjunto de anúncios de compra, a janela de visualização vai a no máximo 1 dia. A opção "7 dias pós-visualização" não existe mais, segundo a documentação oficial da Meta. Quem via o anúncio, não clicava e comprava depois do 1º dia, até uma semana depois, não é mais creditado à campanha por visualização. Duas consequências práticas: 1. Campanhas de público frio, que dependem de alguém ver o anúncio e comprar depois, tendem a mostrar menos compras no relatório. 2. Campanhas com recompra podem mostrar menos ROAS, porque a visualização deixa de creditar a venda por tanto tempo. Nenhuma dessas leituras, sozinha, prova que o anúncio perdeu força: a queda no relatório pode ser só efeito da régua mais curta. ## Como ler o relatório depois da mudança? Fixe a régua, marque a data e compare só o que é comparável. Estes passos funcionam em qualquer conta: 1. Registre, numa anotação do relatório, março de 2026 como corte de metodologia. 2. Compare o CPA de períodos anteriores e posteriores à data só depois de confirmar a janela de atribuição de cada período. Na régua do Grupo Marfre, nunca se compara CPA de épocas com janelas diferentes. 3. Confira a janela do conjunto de anúncios. Na régua do Grupo Marfre, o padrão é 7 dias de clique, 1 dia de visualização e 1 dia de visualização engajada. A janela decide para quem a Meta entrega, não só o que aparece no relatório, e não muda depois que o conjunto é criado. Detalhes em [Janela de atribuição na Meta](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/janela-de-atribuicao-meta/). 4. Ponha ao lado do relatório a venda real do mesmo período (pedidos ou caixa). Se o caixa seguiu estável, a queda é de contagem. 5. Para decidir quanto do resultado o anúncio de fato trouxe, use [teste de incrementalidade](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/teste-de-incrementalidade/). Na régua do Grupo Marfre, o número só com clique funciona como piso, e o total com visualização como teto. A coluna "Resultados incrementais" vazia significa "sem leitura", não zero. Para escolher "o mês que foi bem", o método do Grupo Marfre usa clientes novos na loja, não o ROAS da Meta. ROAS alto pode ser recompra creditada por visualização. ## Como separar mudança de regra de rastreio quebrado? Queda de compras atribuídas pode vir da regra nova, de um defeito de rastreio ou de queda de venda real. O teste é pedir duas fontes independentes. Na régua do Grupo Marfre, "zero conversão" sozinho não prova rastreio quebrado nem ausência de venda. Sinais que apontam defeito, e não regra: - A compra zera de uma vez em todas as campanhas, com clique normal. Nesse caso, a régua do Grupo Marfre é parar de otimizar até o sinal voltar. - Vários degraus do funil caem juntos, não só a última etapa. Se o caixa está estável, a compra no relatório não zerou de uma vez e os degraus do funil não caíram juntos, trate como mudança de contagem. Se o caixa também caiu, há queda de venda, e ela pode vir junto com defeito de rastreio. O passo a passo de verificação está em [Como saber se o rastreio quebrou](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/rastreio-quebrado/). Para a base do conceito, veja [Atribuição: quem leva o crédito pela venda](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-atribuicao/). ## Perguntas frequentes ### O que é engage-through na Meta? É a atribuição de uma conversão a quem interagiu com o anúncio sem clicar no link: curtida, comentário ou visita ao perfil. Desde março de 2026 ela tem janela de 1 dia e fica separada do "clique". ### Minhas vendas caíram por causa dessa mudança? Não necessariamente. A venda real fica no caixa; o que mudou foi quanto a Meta credita ao anúncio. Compare o relatório com os pedidos do mesmo período antes de tirar qualquer conclusão. ### Posso comparar o CPA de fevereiro com o de abril de 2026? Só com ressalva. Se as janelas e a regra de contagem forem diferentes, o CPA não mede a mesma coisa. Registre a janela de cada período e trate março de 2026 como marco. ### Ainda existe "7 dias pós-visualização"? Não em conjunto de compra. Segundo a documentação da Meta, a janela de visualização vai a no máximo 1 dia nesse tipo de conjunto. ## Leia também ### [Atribuição: quem leva o crédito pela venda](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-atribuicao/) Atribuição é a regra que define qual anúncio leva o crédito por uma venda. Veja janelas, clique x visualização e por que somar Meta e Google conta a venda em dobro. ### [Janela de atribuição na Meta: ela muda a entrega, não só o relatório](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/janela-de-atribuicao-meta/) Na régua do Grupo Marfre, a janela de atribuição na Meta decide para quem o anúncio é entregue, não só o relatório. Veja como comparar períodos sem erro. ### [Teste de incrementalidade: o anúncio trouxe venda ou só levou o crédito?](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/teste-de-incrementalidade/) Teste de incrementalidade em anúncio: como separar venda causada de venda só atribuída, com pausa de 3 a 4 dias, holdout geográfico e grupo de controle. ### [Por que Meta, Google e o caixa nunca dão o mesmo número](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/meta-e-google-nao-batem/) Meta Ads, Google Ads e o caixa dão números diferentes por janela, visualização e modelagem. Veja por que somar plataformas conta a venda 2× e o que conferir. ### [Como saber se o rastreio quebrou](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/rastreio-quebrado/) Como saber se o rastreio quebrou: compra zerando em degrau em todas as campanhas, duas fontes para confirmar e o que fazer até o sinal voltar. ### [Consent Mode v2: o que é e se é obrigatório no Brasil](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/consent-mode-v2/) Consent Mode v2: veja os 4 sinais, por que é obrigatório no Espaço Econômico Europeu e se vale para o seu site no Brasil, com o que conferir na prática. --- ## Sobre o Grupo Marfre Grupo Marfre Automação e Tecnologia LTDA (CNPJ 49.685.676/0001-55): agência de marketing digital e inteligência artificial com base em Contagem/MG, que atende o Brasil inteiro de forma remota. - Endereço: Alameda das Cotovias, 75, Cabral, Contagem - MG, Brasil - WhatsApp: (31) 93618-7272, https://wa.me/5531936187272 - E-mail: contato@grupomarfre.com.br - Instagram: https://instagram.com/marfregrupo - Serviços: gestão de tráfego pago (Meta Ads e Google Ads), site agêntico (site pronto pra assistentes de IA lerem), site que vira contato, SEO e Google, IA no WhatsApp, CRM e automação - Serviço de site agêntico: https://grupomarfre.com.br/servicos/site-agentico/ · serviço de gestão de tráfego: https://grupomarfre.com.br/servicos/gestao-de-trafego/ - Guias: https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/ e https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ - Método em 4 etapas: Diagnóstico, Estratégia, Execução, Otimização - Segmentos já atendidos: clínica, consultório, advocacia, loja, igreja - Preço e escopo não são publicados: são definidos por diagnóstico, caso a caso - Todas as páginas em Markdown: https://grupomarfre.com.br/llms.txt · conteúdo completo: https://grupomarfre.com.br/llms-full.txt Página HTML equivalente: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/atribuicao-na-meta-2026/