--- title: "Ajuste de lance por horário e dispositivo com lance inteligente | Grupo Marfre" description: "Ajuste de lance por horário e dispositivo com lance inteligente no Google Ads: o que o Google ignora, o que vale e como programar os anúncios." canonical: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ajuste-de-lance-e-programacao/ alternate_html: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ajuste-de-lance-e-programacao/ language: pt-BR last_updated: 2026-10-27 type: guia --- # Ajuste de lance por horário e dispositivo com lance inteligente **Resposta rápida:** Com lance inteligente, o Google ignora ajuste de lance por horário e por dispositivo; só o -100% vale, e ele tira a campanha daquele horário ou aparelho. A programação de horário funciona em dois estados: dentro ou fora. Por isso, na régua do Grupo Marfre, a programação segue o horário de funcionamento e o algoritmo decide o resto. Se a campanha usa lance inteligente (Maximizar conversões, CPA desejado ou ROAS desejado), o ajuste de lance de +30% à noite ou -20% no celular não faz nada. Segundo a documentação do Google Ads (consultada em 20/10/2026), com lance inteligente o ajuste por dispositivo e por horário é ignorado. A única porcentagem que vale é -100%. A programação de horário continua útil, mas como interruptor: a campanha está ligada naquele horário ou está desligada. Não existe meio-termo. ## O que acontece com o ajuste de lance quando a campanha usa lance inteligente? O Google ignora o ajuste. Com lance inteligente, quem define o lance de cada leilão é o algoritmo. O percentual que você digita não entra na conta. A exceção é o -100%, que tira a campanha daquele horário ou dispositivo. Na prática: | Ajuste na tabela | Efeito com lance inteligente | | --- | --- | | +30% à noite | Ignorado | | \-20% no celular | Ignorado | | \-100% em um horário | Vale: a campanha não aparece nele | | \-100% em um dispositivo | Vale: a campanha não aparece nele | Os percentuais acima são exemplos fictícios para ilustrar a leitura da tabela. A consequência é incômoda: um ajuste cadastrado na tabela pode não estar sendo usado. Quem herdou uma conta com dezenas de ajustes antigos pode estar achando que controla algo que o Google já ignora. ## Existe exceção para dispositivo no CPA desejado? Como regra geral, a documentação do Google Ads consultada em 20/10/2026 diz que o lance inteligente ignora o ajuste fora o -100%, mas cada estratégia tem a sua página de ajuda e regra de plataforma muda: confira a da estratégia que a conta usa, na data em que você for mexer. Na régua do Grupo Marfre, todo ajuste fora o -100% se trata como ignorado. Se a documentação vigente confirmar um ajuste de dispositivo para o seu caso, trate como teste isolado, com uma mudança só e um período de comparação definido (veja [uma mudança por vez](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/uma-mudanca-por-vez/)). Antes de qualquer ajuste, vale entender a escada de lances da conta. A página sobre [estratégia de lances no Google Ads](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/estrategia-de-lances-google/) mostra em que degrau cada campanha deve estar. ## Por que a programação de horário tem só dois estados? Porque, com lance inteligente, o horário deixa de ser uma régua de intensidade e vira uma chave. Como o lance inteligente ignora o ajuste de horário fora o -100% (documentação do Google Ads, 20/10/2026), na régua do Grupo Marfre a programação de horário tem dois estados: dentro ou fora. Dentro do horário, o algoritmo decide quanto pagar. Fora, a campanha não participa do leilão. Isso muda o que você pede à programação. Ela serve para dizer quando o negócio pode atender, não para dizer quando o lance deve ser maior. ## Como programar o horário de um negócio local? Na régua do Grupo Marfre, a programação segue o horário de funcionamento, com a campanha abrindo cerca de 30 minutos antes. Passo a passo: 1. Anote o horário real em que alguém atende telefone e WhatsApp, dia a dia. 2. Cadastre a programação com esses horários, adiantando a abertura em cerca de 30 minutos. 3. Confira a localização da campanha: ela deve estar por **presença**, nunca por interesse, no raio real de atendimento. A página sobre [localização por presença ou interesse](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/localizacao-presenca-x-interesse/) detalha o motivo. 4. Se o atendimento fecha em dias específicos, deixe esses dias fora da programação. Exemplo fictício: uma padaria atende das 7h às 20h. A programação vai de 6h30 às 20h, e o domingo, fechado, fica de fora. Com lance inteligente, qualquer ajuste de +20% para a manhã seria ignorado, então nem vale cadastrar. ## "60% das vendas vêm à noite" serve para decidir horário? Não como está (o número da pergunta é um exemplo fictício). Afirmações desse tipo não constam em nenhuma regra de plataforma usada nesta página e, quando vêm de relatório, escondem dois problemas. O primeiro é a data de registro. No Google Ads, a venda entra na data do clique, e o padrão da janela de conversão é de 30 dias de clique, numa faixa de 1 a 90 (documentação do Google, 01/10/2026). O horário em que o dinheiro entrou pode não ter relação com o horário em que o clique aconteceu. A página sobre [janela de conversão](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/janela-de-conversao-google/) explica o efeito. O segundo é o custo por hora. Na régua do Grupo Marfre, medida na Meta, o relatório por hora mistura momentos: o gasto conta na hora da veiculação e a conversão na hora do evento. Por isso o CPA por hora não existe, e o mesmo vale para dia da semana. No Google a venda entra na data do clique, como visto acima, então a leitura é outra, mas o cuidado continua: antes de cortar uma faixa, confira em que momento cada número foi registrado. Para a Meta, o tema está em [programação de horário no Meta Ads](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/dayparting-na-meta/). Se há suspeita de que um horário rende pior, o teste que o leitor consegue rodar é este: 1. Registre o CPA da campanha nas últimas semanas, com a janela de conversão anotada. 2. Tire só aquele horário da programação (equivale a -100% nele). Não mexa em mais nada. 3. Compare o CPA de períodos equivalentes, sem sazonalidade no meio. 4. Se piorou ou ficou igual, o corte não ajudou e a faixa volta. Uma mudança estrutural por vez é regra da casa: duas no mesmo dia deixam o resultado sem dono. ## E se o celular converte pior que o computador? Antes de aplicar -100% no celular, verifique a página. Na régua do Grupo Marfre, "olhar a página" é medir: contato pago por página de entrada no GA4, cliques da conta contra sessões, a primeira tela no celular e o clique no botão disparando a conversão. O aparelho pode converter mal porque o botão está fora da primeira tela ou porque a conversão não dispara no celular. Tirar o celular de uma campanha local corta todas as buscas feitas nesse aparelho, inclusive as de quem está na rua. Só faça isso depois de descartar página e rastreio. ## O que fazer com os ajustes que já estão na conta? Mantenha a tabela limpa. Ajuste ignorado confunde quem lê a conta e gera falsa sensação de controle. Numa auditoria, anote cada ajuste diferente de zero, confirme se a campanha usa lance inteligente e documente o que será removido. A [auditoria de conta do Google Ads](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/auditoria-de-conta-google-ads/) traz a ordem de trabalho. Quando a campanha perde parcela de impressão, o diagnóstico é outro: por orçamento ou por classificação. Com lance inteligente, o ajuste de horário fora o -100% é ignorado e não resolve nenhum dos dois. A página sobre [parcela de impressão perdida](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/parcela-de-impressao/) mostra como separar. ## Perguntas frequentes ### O ajuste de lance por horário funciona no Maximizar cliques? Este guia trata de lance inteligente. Segundo o Google, o ignorado é o ajuste com estratégias de lance inteligente; para o Maximizar cliques, confira a ajuda do Google na data em que for usar. Na prática, a régua do Grupo Marfre usa Maximizar cliques só no início da campanha, antes de subir a escada. ### Posso reduzir a verba à noite em vez de usar ajuste? Reduzir verba não é ajuste de lance e não escolhe o horário em que se gasta menos. Para limitar a exposição à noite, o mecanismo que o Google respeita é a programação, tirando o horário da campanha. ### \-100% no celular desliga a campanha no celular? Sim, para essa campanha. O -100% é o único ajuste que vale com lance inteligente e faz a campanha deixar de participar daquele dispositivo. Use só depois de checar página e rastreio no celular. ### Programar horário reduz o CPA? Não há garantia. A programação evita pagar por cliques quando ninguém atende, o que protege a verba, mas o efeito sobre o CPA depende da conta. Meça por comparação de períodos, com uma mudança por vez. ## Leia também ### [Estratégia de lances no Google Ads: a escada certa](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/estrategia-de-lances-google/) Estratégia de lances no Google Ads: a ordem Maximizar cliques, conversões, CPA e ROAS desejado, sem pular degrau, e o que cada etapa exige de dado. ### [Localização no Google Ads: presença ou interesse?](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/localizacao-presenca-x-interesse/) Localização no Google Ads: use presença, no raio real de atendimento, e programe o horário. Veja o que muda com o idioma manual em Pesquisa desde set/2026. ### [Uma mudança por vez: a regra que separa gestão de palpite](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/uma-mudanca-por-vez/) Uma mudança por vez na gestão de tráfego: o que conta como mudança estrutural e quanto esperar entre mexidas de campanha na Meta Ads e no Google Ads. ### [Programação de horário no Meta Ads: como funciona de verdade](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/dayparting-na-meta/) Programação de horário no Meta Ads (dayparting): a grade só vale com orçamento vitalício, hora cheia e 1 h mínima. Veja a saída no orçamento diário. ### [Parcela de impressão perdida: orçamento ou classificação?](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/parcela-de-impressao/) Parcela de impressão perdida no Google Ads: perda por orçamento é oportunidade, por classificação é lance ou qualidade. Veja como ler e o que fazer. ### [AI Max no Google Ads: o que é e quando desligar](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ai-max-no-google-ads/) AI Max no Google Ads: o que muda nas buscas, no texto e na URL, por que pede lance por conversão e quando desligar em campanha de Pesquisa local. --- ## Sobre o Grupo Marfre Grupo Marfre Automação e Tecnologia LTDA (CNPJ 49.685.676/0001-55): agência de marketing digital e inteligência artificial com base em Contagem/MG, que atende o Brasil inteiro de forma remota. - Endereço: Alameda das Cotovias, 75, Cabral, Contagem - MG, Brasil - WhatsApp: (31) 93618-7272, https://wa.me/5531936187272 - E-mail: contato@grupomarfre.com.br - Instagram: https://instagram.com/marfregrupo - Serviços: gestão de tráfego pago (Meta Ads e Google Ads), site agêntico (site pronto pra assistentes de IA lerem), site que vira contato, SEO e Google, IA no WhatsApp, CRM e automação - Serviço de site agêntico: https://grupomarfre.com.br/servicos/site-agentico/ · serviço de gestão de tráfego: https://grupomarfre.com.br/servicos/gestao-de-trafego/ - Guias: https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/ e https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ - Método em 4 etapas: Diagnóstico, Estratégia, Execução, Otimização - Segmentos já atendidos: clínica, consultório, advocacia, loja, igreja - Preço e escopo não são publicados: são definidos por diagnóstico, caso a caso - Todas as páginas em Markdown: https://grupomarfre.com.br/llms.txt · conteúdo completo: https://grupomarfre.com.br/llms-full.txt Página HTML equivalente: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ajuste-de-lance-e-programacao/