--- title: "Gestão de tráfego pago: o guia completo (Meta Ads e Google Ads) | Grupo Marfre" description: "Gestão de tráfego explicada por quem opera contas de verdade: Meta Ads, Google Ads, rastreamento, custo por cliente derivado da margem, como contratar e o que muda por segmento." canonical: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ alternate_html: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ language: pt-BR last_updated: 2026-10-27 type: guia-indice --- # Guia de gestão de tráfego Guia Grupo Marfre Gestão de tráfego é cuidar dos anúncios pagos de um negócio (Meta Ads, que roda no Facebook e no Instagram, e Google Ads) pra trazer cliente pelo menor custo que a margem aguenta. O trabalho vai além de subir campanha: definir a meta de custo, medir cada contato ou venda, trocar o que não funciona e explicar o número toda semana. Este guia junta o método que o Grupo Marfre usa nas contas que opera, com as regras oficiais das plataformas quando elas existem. As páginas respondem uma pergunta de cada vez: do que é um custo por aquisição até o que exigir antes de contratar alguém. [Conhecer o serviço](https://grupomarfre.com.br/servicos/gestao-de-trafego/) [Falar no WhatsApp](https://wa.me/5531936187272?text=Oi!%20Vim%20pelo%20site%20e%20quero%20um%20or%C3%A7amento) ## Comece por aqui ### [O que é gestão de tráfego pago](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-gestao-de-trafego/) Gestão de tráfego pago é o trabalho contínuo de planejar, rodar e medir anúncios no Meta Ads e no Google Ads com meta de custo. Veja o que entra. ### [Como escolher um gestor de tráfego: 10 critérios](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/como-escolher-gestor-de-trafego/) Como escolher um gestor de tráfego: 10 critérios para conferir antes de contratar, de conta no seu nome a saída sem multa. Checklist para donos de negócio. ### [CPA máximo: como calcular quanto pode custar cada cliente](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/cpa-maximo-pela-margem/) CPA máximo: calcule quanto pode custar cada cliente pela margem de contribuição por pedido. Fórmula, teto por canal e exemplo com números fictícios. ### [Meta Ads ou Google Ads: qual escolher para o seu negócio](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/meta-ads-ou-google-ads/) Meta Ads ou Google Ads: veja qual escolher por tipo de negócio (emergência, impulso, decisão longa) e quando usar os dois juntos na sua conta de anúncios. ### [Por que a conta de anúncio tem de estar no nome da sua empresa](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/conta-no-nome-do-cliente/) Conta de anúncio no nome da empresa: entenda o que está em jogo (histórico, pixel, públicos) e como dar acesso de parceiro ao gestor sem entregar a conta. ### [Relatório de tráfego: o que um bom relatório precisa mostrar](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/relatorio-de-trafego-o-que-deve-ter/) Relatório de tráfego: o que precisa mostrar além de gasto e cliques. Checklist com custo por contato, meta pela margem, janela de atribuição e perda crua. ## Fundamentos ### [Anúncio que leva para o WhatsApp: como funciona e o que medir](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/anuncio-para-whatsapp/) Anúncio para WhatsApp: como funciona o Click-to-WhatsApp na Meta e o botão no Google, a janela grátis de 7 dias e o que medir além da conversa. ### [Como escalar uma campanha sem perder o custo](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/como-escalar-campanha/) Como escalar campanha de anúncio sem perder o custo: degraus de verba na Meta Ads e no Google Ads, prazos entre passos e a diferença entre renovar e escalar. ### [Com o Advantage+ e o Performance Max, ainda precisa de gestor?](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/gestao-de-trafego-com-ia/) Advantage+ e Performance Max decidem a entrega, não a meta, a oferta, o rastreio nem o que desligar. Veja o que ainda cabe ao gestor de tráfego. ### [Impulsionar post x Gerenciador de Anúncios: a diferença](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/impulsionar-x-gerenciador/) Impulsionar post é o atalho do app; o Gerenciador de Anúncios permite objetivo de venda, público, rastreio e teste A/B. Veja quando usar cada um. ### [Meta Ads ou Google Ads: qual escolher para o seu negócio](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/meta-ads-ou-google-ads/) Meta Ads ou Google Ads: veja qual escolher por tipo de negócio (emergência, impulso, decisão longa) e quando usar os dois juntos na sua conta de anúncios. ### [O que é gestão de tráfego pago](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-gestao-de-trafego/) Gestão de tráfego pago é o trabalho contínuo de planejar, rodar e medir anúncios no Meta Ads e no Google Ads com meta de custo. Veja o que entra. ### [O que faz um gestor de tráfego no dia a dia](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-faz-um-gestor-de-trafego/) O que faz um gestor de tráfego no dia a dia: lê a conta, confere rastreio, limpa termos, troca criativo, ajusta a verba e reporta. E o que ele não controla. ### [Quando pausar um anúncio (e quando é cedo demais)](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/quando-pausar-um-anuncio/) Quando pausar um anúncio de tráfego pago: régua por múltiplo do teto de CPA, o que conferir antes e por que pausar 7 dias ou mais reinicia o aprendizado. ### [Quanto investir em anúncio: como chegar no número sem chute](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/quanto-investir-em-anuncio/) Quanto investir em anúncio: calcule o CPA máximo pela margem, multiplique pelos clientes desejados e confira mínimos da Meta, do Google e o imposto. ### [Em quanto tempo o anúncio dá resultado](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/quanto-tempo-para-ver-resultado/) Em quanto tempo o anúncio dá resultado? Veja o que esperar no 1º dia, nas primeiras semanas e por que julgar cedo demais custa caro no Meta e no Google. ### [Datas e sazonalidade: como planejar anúncio para pico de venda](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/sazonalidade-e-datas/) Datas e sazonalidade em anúncio: como planejar o pico de venda com campanha própria, oferta conferida, desligamento no fim e leitura por cliente novo. ### [Tráfego pago x tráfego orgânico: quando usar cada um](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/trafego-pago-x-organico/) Tráfego pago x tráfego orgânico: compare velocidade, custo, controle e duração e veja quando usar cada um, ou os dois juntos, no seu negócio. ### [Uma mudança por vez: a regra que separa gestão de palpite](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/uma-mudanca-por-vez/) Uma mudança por vez na gestão de tráfego: o que conta como mudança estrutural e quanto esperar entre mexidas de campanha na Meta Ads e no Google Ads. ## Como contratar e avaliar ### [Agência, freelancer ou gestor interno: qual escolher](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/agencia-freelancer-ou-interno/) Agência, freelancer ou gestor interno de tráfego: compare custo fixo, continuidade, ferramentas e risco, e veja o que exigir em qualquer modelo. ### [Como escolher um gestor de tráfego: 10 critérios](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/como-escolher-gestor-de-trafego/) Como escolher um gestor de tráfego: 10 critérios para conferir antes de contratar, de conta no seu nome a saída sem multa. Checklist para donos de negócio. ### [Como funciona o preço da gestão de tráfego (sem tabela)](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/como-funciona-o-preco-da-gestao/) Como funciona o preço da gestão de tráfego: mensalidade fixa, percentual da verba ou misto, o que muda o valor e por que o diagnóstico vem antes. ### [Por que a conta de anúncio tem de estar no nome da sua empresa](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/conta-no-nome-do-cliente/) Conta de anúncio no nome da empresa: entenda o que está em jogo (histórico, pixel, públicos) e como dar acesso de parceiro ao gestor sem entregar a conta. ### [Contrato de gestão de tráfego: o que precisa constar](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/contrato-de-gestao-de-trafego/) Contrato de gestão de tráfego: o que precisa constar, da obrigação de meio à conta no nome do cliente, com prazo, aviso, LGPD e regras de conselho. ### [O "estrategista do Google" ligou: devo aceitar as sugestões?](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/estrategista-do-google-que-liga/) O estrategista do Google ligou com sugestões para a conta? Veja quem está na linha, o que mede o índice de otimização e como decidir sem aplicar nada. ### [Meta realista: o que pedir de resultado ao gestor de tráfego](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/meta-realista-de-resultado/) Meta realista para gestor de tráfego: custo por cliente abaixo da margem e volume crescendo. Veja o que pedir, o que nunca prometer e o prazo por etapa. ### [12 perguntas para fazer antes de contratar gestão de tráfego](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/perguntas-antes-de-contratar/) 12 perguntas para fazer antes de contratar gestão de tráfego, cada uma com a resposta boa e a ruim: conta, verba, meta de custo, saída e conflito de interesse. ### [Relatório de tráfego: o que um bom relatório precisa mostrar](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/relatorio-de-trafego-o-que-deve-ter/) Relatório de tráfego: o que precisa mostrar além de gasto e cliques. Checklist com custo por contato, meta pela margem, janela de atribuição e perda crua. ### [Sinais de que a gestão de tráfego da sua empresa está ruim](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/sinais-de-gestao-de-trafego-ruim/) Sinais de gestão de tráfego ruim: conta no nome do gestor, relatório só de curtida, mudanças demais e promessa de 1º lugar. Veja o teste de cada sinal. ### [Como trocar de gestor de tráfego sem perder o histórico](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/trocar-de-gestor-sem-perder-historico/) Como trocar de gestor de tráfego sem perder o histórico: conta e pixel no nome da empresa, acessos, públicos exportados e primeira auditoria. ### [Verba de anúncio paga direto pelo cliente: como funciona](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/verba-paga-direto-pelo-cliente/) Verba de anúncio paga direto pelo cliente: como o dinheiro vai da empresa para Meta e Google, separado do honorário, e como o imposto aparece na fatura. ## Meta Ads (Facebook e Instagram) ### [Advantage+ e localização: o anúncio está saindo da sua cidade?](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/advantage-mais-localizacao/) Advantage+ e localização no Meta Ads: a opção de alcançar mais pessoas com probabilidade de responder pode tirar o anúncio da sua cidade. Veja como conferir. ### [Advantage+ em 2026: o que mudou e o que conferir](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/advantage-mais-o-que-mudou/) O Advantage+ deixou de ser tipo de campanha e virou nível de automação em Vendas, Leads e App. Veja o que vem ligado por padrão e o que conferir antes de publicar. ### [Andromeda da Meta: o que é de verdade (e o que é boato)](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/andromeda-meta/) Andromeda da Meta: o que é o motor que escolhe anúncios candidatos antes do ranking e quais afirmações de blog sobre aprendizado não têm fonte. ### [Erro "O anunciante está ausente": verificação do anunciante na Meta](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/anunciante-verificado-meta/) Erro “O anunciante está ausente” na Meta: a conta exige anunciante verificado no Brasil e trava criar, editar e renovar conjunto. Veja como resolver. ### [Anúncio reprovado na Meta: atributo pessoal, alegação de cura e como reescrever](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/anuncio-reprovado-meta/) Anúncio reprovado na Meta: saiba por que atributo pessoal e alegação de cura reprovam, como reescrever e quando a reprovação repetida atinge a conta. ### [Anúncios com vários anunciantes: por que desligar em negócio local](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/anuncios-com-varios-anunciantes/) Anúncios com vários anunciantes vêm ligados por padrão no Meta Ads e podem pôr a sua peça na mesma sequência do concorrente da cidade. Veja como desligar. ### [Aprendizado limitado em negócio local: por que não é defeito](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/aprendizado-limitado-em-negocio-local/) Aprendizado limitado em negócio local não é defeito: com menos de 50 conversões por semana por conjunto, o status é esperado. Veja o que proteger. ### [Aprimoramentos do Advantage+ criativo: o que desligar](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/aprimoramentos-advantage-mais-criativo/) Parte dos aprimoramentos do Advantage+ criativo vem ligada por padrão. Veja como usar Revisar padrões e o que desligar: fundo gerado, música por IA, texto e expansão. ### [Audience Network: por que o CTR alto pode ser clique ruim](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/audience-network/) Audience Network no Meta Ads: CTR muito acima do resto é sinal de clique de recompensa em jogo. Veja como conferir e cortar nos controles da conta. ### [Automatizar campanhas pela API da Meta viola os termos?](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/automatizar-campanhas-pela-meta/) Na régua do Grupo Marfre, automatizar campanhas pela Marketing API da Meta é o caminho oficial; o que fere os termos é robô na tela do Gerenciador. Veja o que automatizar. ### [Duas campanhas no mesmo público: o sintoma e o conserto](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/campanhas-disputando-o-mesmo-publico/) Duas campanhas no mesmo público no Meta Ads: o gasto total não muda, só troca de campanha. Veja o sintoma e o conserto com exclusão de público. ### [Anúncio Click-to-WhatsApp: guia completo](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/click-to-whatsapp/) Anúncio Click-to-WhatsApp: como funciona, janela grátis de até 7 dias, limites de envio, verificação e como medir a venda pelo identificador do clique. ### [Código promocional no anúncio da Meta: vale a pena?](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/codigo-promocional-no-anuncio/) Código promocional no anúncio da Meta: só existe em Vendas com conversão no site, tem efeito oficial de +4,6% relativo e exige conferência. Veja quando usar. ### [Conta pré-paga ou pós-paga na Meta: diferenças práticas](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/conta-pre-paga-x-pos-paga/) Conta pré-paga ou pós-paga na Meta: veja o que muda na entrega, no imposto sobre o depósito, no cartão com limite e qual escolher para o seu negócio. ### [O CPM subiu: é o mercado ou a sua conta?](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/cpm-subiu/) O CPM subiu na Meta? Decomponha o CPA em CPM, chegadas e taxa de compra, compare com um controle e rebaseie a meta antes de mexer em qualquer coisa na conta. ### [Como saber se o criativo cansou (e quando é a página)](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/criativo-cansado/) Como saber se o criativo cansou: compare a atenção do mesmo vídeo mês a mês, tire os dias de loja fechada e veja quando a queda é da página, não do anúncio. ### [Programação de horário no Meta Ads: como funciona de verdade](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/dayparting-na-meta/) Programação de horário no Meta Ads (dayparting): a grade só vale com orçamento vitalício, hora cheia e 1 h mínima. Veja a saída no orçamento diário. ### [Fase de aprendizado no Meta Ads: o que é e o que reinicia](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/fase-de-aprendizado-meta/) Fase de aprendizado no Meta Ads: veja a lista oficial do que reinicia, o que é aprendizado limitado (~50 eventos) e como ler a última edição significativa. ### [Formatos de anúncio 9:16, 4:5 e 1:1: qual usar em cada posicionamento](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/formatos-9-16-4-5-1-1/) Formatos de anúncio 9:16, 4:5 e 1:1 no Meta Ads: qual usar em Feed, Stories e Reels, o que o corte tira da arte 4:5 e onde pôr o preço e o botão. ### [Frequência no Meta Ads: existe número ideal?](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/frequencia-no-meta-ads/) Frequência no Meta Ads: não existe número ideal. A régua é a queda de resultado. Veja como ler em cidade pequena e em remarketing, com um teste simples. ### [Como achar o gargalo da campanha: o funil em degraus](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/funil-em-degraus-meta/) Como achar o gargalo da campanha no Meta Ads: leia o funil em degraus, do CTR à compra, e decomponha o CPA em CPM, chegadas na página e taxa de compra. ### [Imposto nos anúncios da Meta no Brasil: quanto vem na fatura](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/imposto-da-meta-no-brasil/) Imposto nos anúncios da Meta no Brasil: PIS/Cofins 9,25% e ISS 2,9% em 2026. R$ 100 viram R$ 113,83 no pós-pago e R$ 87,85 de verba no pré-pago. ### [Meta de custo por resultado e limite de lance: quando usar](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/meta-de-custo-por-resultado/) Meta de custo por resultado e limite de lance no Meta Ads: verba mínima, que valor colocar e quando o limite de lance só trava a campanha sem volume. ### [Métricas de vídeo na Meta: engajamento não é interação](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/metricas-de-video-na-meta/) Métricas de vídeo na Meta: engajamento com a publicação é quase só visualização de 3 s. Veja o que é interação real e por que seguidor não conta. ### [Orçamento diário na Meta: por que gastou mais que o definido](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/orcamento-diario-na-meta/) Orçamento diário na Meta: o gasto pode chegar a 175% do diário num dia, com teto de 7× na semana. Veja como avaliar pela média semanal e o que fazer. ### [Política de saúde da Meta em 2026: o que mudou e o que ajustar](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/politica-de-saude-da-meta/) Política de saúde da Meta em 2026: cura de doença da lista fechada reprova, tratar sintoma passa e o antes e depois mudou. Veja o que ajustar no seu anúncio de saúde. ### [Público amplo, interesse ou semelhante: o que funciona hoje](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/publico-amplo-x-interesse/) Público amplo, interesse ou semelhante no Meta Ads: qual usar em negócio local, como medir público novo pelo incremento e por que não excluir comprador. ### [Regras de corte no Meta Ads: quando pausar anúncio, conjunto e campanha](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/quando-pausar-anuncio-na-meta/) Regras de corte no Meta Ads: quando pausar anúncio, conjunto e campanha pelo múltiplo do teto de CPA, com checagens antes e o que fazer depois. ### [Quantos criativos colocar por conjunto de anúncios](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/quantos-criativos-por-conjunto/) Quantos criativos colocar por conjunto de anúncios no Meta Ads: 3 a 6 é o padrão de mercado, mas o histórico da conta e o tamanho da verba decidem. ### [A "regra dos 20%" de orçamento na Meta: mito ou verdade?](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/regra-dos-20-por-cento/) A regra dos 20% de orçamento na Meta é mito ou verdade? A Meta diz que depende da magnitude. Veja a régua do Grupo Marfre: passos de até 20% a cada 3 a 4 dias. ### [Remarketing no Meta Ads: quando vale a pena](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/remarketing-na-meta/) Remarketing no Meta Ads: quando vale a pena, qual janela usar em delivery (7 a 14 dias), o teto de frequência e por que o pixel deve estar no ar desde o dia zero. ### [Rótulo de IA nos anúncios da Meta: quando aparece](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/rotulo-de-ia-no-anuncio/) Rótulo de IA nos anúncios da Meta: a plataforma aplica sozinha em ferramenta própria ou IA detectada. Marcação manual só em tema social, eleitoral ou político. ### [Anúncio no Status do WhatsApp: o que saber antes](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/status-do-whatsapp-como-posicionamento/) Anúncio no Status do WhatsApp entra sozinho no Advantage+ posicionamentos no Brasil. Veja o que muda em Vendas, no teste A/B e em saúde e farmácia. ### [Como testar criativo no Meta Ads de verdade (teste A/B)](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/teste-ab-de-criativo/) Teste A/B de criativo no Meta Ads: por que dentro do conjunto não existe teste, como usar o teste nativo e escolher o vencedor por CPA com piso de gasto. ### [Como fazer a venda do WhatsApp aparecer na Meta](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/venda-do-whatsapp-na-meta/) Como fazer a venda do WhatsApp aparecer na Meta: guarde o identificador do clique do webhook e devolva o evento pela API de Conversões para mensagens. ## Google Ads ### [AI Max no Google Ads: o que é e quando desligar](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ai-max-no-google-ads/) AI Max no Google Ads: o que muda nas buscas, no texto e na URL, por que pede lance por conversão e quando desligar em campanha de Pesquisa local. ### [Ajuste de lance por horário e dispositivo com lance inteligente](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ajuste-de-lance-e-programacao/) Ajuste de lance por horário e dispositivo com lance inteligente no Google Ads: o que o Google ignora, o que vale e como programar os anúncios. ### [Anúncio no Google com link do iFood: funciona?](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/anuncio-com-url-do-ifood/) Anúncio no Google com link do iFood é aprovado, mas sem site próprio perde sitelink, WhatsApp e imagem e não mede o pedido. Veja quando usar o iFood Ads. ### [Auditoria de conta do Google Ads: por onde começar](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/auditoria-de-conta-google-ads/) Auditoria de conta do Google Ads em ordem: conversões, mapa do gasto, histórico de alterações, políticas, página e faixas de sanidade para Pesquisa local. ### [Botão de WhatsApp no anúncio do Google](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/botao-de-whatsapp-no-google/) Botão de WhatsApp no anúncio do Google: ligue o recurso de mensagem desde o dia 1, registre a origem de cada conversa e meça cada clique. ### [Campanha de marca no Google Ads: precisa?](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/campanha-de-marca-no-google/) Campanha de marca no Google Ads: quando vale, como montar em exata e frase com verba pequena e como medir a marca à parte do resto da conta local. ### [Campanha elegível com zero impressão: o que olhar](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/campanha-sem-impressao/) Campanha elegível no Google Ads com zero impressão: confira Administrador, Políticas e Conta, a verificação do anunciante e o limite diário da conta. ### [Conversão primária no Google Ads: por que tudo depende dela](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/conversao-primaria-google/) Conversão primária no Google Ads: uma por objetivo, por que visualização de página cega o lance e por que conta nova mostra zero com a tag certa. ### [Conversões otimizadas do Google: o que são e como ligar](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/conversoes-otimizadas-google/) Conversões otimizadas do Google: e-mail e telefone em hash ajudam a recuperar atribuição perdida. Veja o que mudou em 2026 e a ordem certa para ligar. ### [CPA desejado limitado pelo orçamento: a mudança de agosto de 2026](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/cpa-desejado-limitado-por-orcamento/) CPA desejado limitado pelo orçamento: desde 17/08/2026 o Google Ads entrega perto da meta escrita. Veja como calcular e ajustar a meta no CPA real recente. ### [Demand Gen e o fim do Display avulso no Google Ads](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/demand-gen-e-display/) Demand Gen e o fim do Display avulso no Google Ads: o que muda até 2027, o piso de US$ 5 por dia e quando vale testar em conta pequena de negócio local. ### [Estratégia de lances no Google Ads: a escada certa](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/estrategia-de-lances-google/) Estratégia de lances no Google Ads: a ordem Maximizar cliques, conversões, CPA e ROAS desejado, sem pular degrau, e o que cada etapa exige de dado. ### [Estrutura de conta no Google Ads para negócio local](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/estrutura-de-conta-google-ads-local/) Estrutura de conta no Google Ads para negócio local: Pesquisa consolidada, 2 a 4 grupos por tema, 8 a 15 palavras e 2 anúncios por grupo. Veja como montar. ### [CTR e taxa de conversão: faixas de referência em Pesquisa local](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/faixas-de-sanidade-google-local/) CTR de 4% a 8%, conversão de 5% a 15% e parcela de impressão acima de 50%: faixas de referência para Pesquisa local no Google Ads. Régua interna, não oficial. ### [Índice de Qualidade no Google Ads: os três componentes](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/indice-de-qualidade/) Índice de Qualidade no Google Ads: veja os três componentes (anúncio, página e CTR esperado), por que palavra nova vem sem nota e como testar sua página. ### [Janela de conversão do Google Ads: por que a venda cai no dia do clique](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/janela-de-conversao-google/) Janela de conversão do Google Ads: a venda entra na data do clique, o padrão é 30 dias (faixa de 1 a 90). Veja por que comparar com a Meta engana. ### [Limite diário de gasto da conta no Google Ads](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/limite-de-gasto-da-conta-google/) Limite diário de gasto da conta no Google Ads: conta nova ou com verificação pendente pode gastar menos que o orçamento. Veja como resolver pela verificação. ### [Localização no Google Ads: presença ou interesse?](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/localizacao-presenca-x-interesse/) Localização no Google Ads: use presença, no raio real de atendimento, e programe o horário. Veja o que muda com o idioma manual em Pesquisa desde set/2026. ### [Anunciar na marca do concorrente: pode?](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/marca-do-concorrente-no-google/) Anunciar na marca do concorrente no Google Ads: a palavra-chave é permitida, mas o nome dele no texto do anúncio pode ser restrito. Veja como agir. ### [Palavras negativas no Google Ads: lista e armadilhas](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/palavras-negativas/) Palavras negativas no Google Ads: lista para negócio local, par com e sem acento, armadilha da negativa em frase e rotina semanal de limpeza. ### [Parcela de impressão perdida: orçamento ou classificação?](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/parcela-de-impressao/) Parcela de impressão perdida no Google Ads: perda por orçamento é oportunidade, por classificação é lance ou qualidade. Veja como ler e o que fazer. ### [Perfil da Empresa vinculado ao Google Ads: o que conferir](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/perfil-da-empresa-e-google-ads/) Perfil da Empresa vinculado ao Google Ads: confira o vínculo que vale para toda Pesquisa, filtre o conjunto de locais e deixe a ficha completa, com foto. ### [Performance Max para negócio local: quando usar e o que conferir](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/performance-max-negocio-local/) Performance Max para negócio local: quando usar, exclusão de marca, mínimo de recursos, relatório de canal e a regra das 10 a 15 vendas no delivery. ### ["Primeiro lugar no Google" com anúncio: o que é verdade](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/primeiro-lugar-no-google/) Primeiro lugar no Google com anúncio: o que é verdade. Diz-se “1º anúncio da página”, o anúncio de topo pode sair abaixo do orgânico e pode aparecer 2 vezes. ### [Quando aumentar a verba no Google Ads: 4 condições](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/quando-aumentar-verba-google/) Quando aumentar a verba no Google Ads: 4 condições, degraus de 30% a cada 14 dias e como separar perda por orçamento de perda por classificação. ### [Recomendações automáticas do Google Ads: por que desligar](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/recomendacoes-automaticas-google/) Recomendações automáticas do Google Ads: deixe a aplicação automática desligada, revise uma vez por mês e saiba desligar as promoções automáticas. ### [Recursos do anúncio no Google: o anúncio completo](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/recursos-do-anuncio-google/) Recursos do anúncio no Google Ads: checklist com sitelinks, frases de destaque, chamada, mensagem, imagem, nome e logo e local, com os requisitos de cada um. ### [Relatório de termos de pesquisa: como ler e o que ele esconde](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/relatorio-de-termos-de-pesquisa/) Relatório de termos de pesquisa do Google Ads: rotina semanal para negativar, agrupar por 1 ou 2 palavras e entender o que o relatório omite. ### [Remarketing no Google Ads e a segmentação otimizada](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/remarketing-no-google/) Remarketing no Google Ads: a segmentação otimizada vem ligada e expande para fora da lista. Veja quando desligar e onde fica o visual no Demand Gen. ### [Tipos de correspondência de palavra-chave: frase, exata e ampla](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/tipos-de-correspondencia/) Tipos de correspondência de palavra-chave: quando usar frase, exata e ampla, por que começar nas duas primeiras e o que zero no Planejador significa. ### [Valor de conversão: por que todo lead precisa ter um](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/valor-de-conversao/) Valor de conversão no Google Ads: como dar valor ao lead por qualidade (importação offline) e ao pedido de delivery (ticket médio) e chegar ao ROAS. ## Rastreamento e medição ### [Atribuição na Meta em 2026: o que mudou no "clique"](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/atribuicao-na-meta-2026/) Atribuição na Meta em 2026: desde março, em conversão de site e loja física, clique é só clique no link; curtida e comentário viraram engage-through de 1 dia. ### [Consent Mode v2: o que é e se é obrigatório no Brasil](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/consent-mode-v2/) Consent Mode v2: veja os 4 sinais, por que é obrigatório no Espaço Econômico Europeu e se vale para o seu site no Brasil, com o que conferir na prática. ### [API de Conversões da Meta (CAPI): para que serve](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/conversoes-pelo-servidor-meta/) API de Conversões da Meta (CAPI): o servidor envia à Meta os eventos que o pixel perde. Veja cookie, hash, deduplicação e por que ela não esquenta pixel novo. ### [Deduplicação de eventos: por que a compra está contando em dobro](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/deduplicacao-de-eventos/) Deduplicação de eventos na Meta: como usar o mesmo event\_id no pixel e na API de Conversões para a compra não contar em dobro e o CPA não parecer metade. ### [GA4 e Google Ads: como não contar a conversão em dobro](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ga4-e-google-ads-sem-duplicar/) GA4 e Google Ads: como evitar a conversão contada em dobro, quando não importar o evento do GA4 e qual é a ordem certa da medição de conversões. ### [Janela de atribuição na Meta: ela muda a entrega, não só o relatório](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/janela-de-atribuicao-meta/) Na régua do Grupo Marfre, a janela de atribuição na Meta decide para quem o anúncio é entregue, não só o relatório. Veja como comparar períodos sem erro. ### [Por que Meta, Google e o caixa nunca dão o mesmo número](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/meta-e-google-nao-batem/) Meta Ads, Google Ads e o caixa dão números diferentes por janela, visualização e modelagem. Veja por que somar plataformas conta a venda 2× e o que conferir. ### [Pixel da Meta: o que é e como saber se está funcionando](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/pixel-da-meta/) Pixel da Meta: o que ele faz e como saber se está funcionando, com os testes que enganam (headless, última hora) e como provar falha com duas fontes. ### [Qualidade da correspondência de eventos (EMQ): como subir a nota](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/qualidade-de-correspondencia-emq/) Qualidade da correspondência de eventos (EMQ): o que é, qual nota buscar (7+), como subir com e-mail e telefone em SHA-256 e usar a aba de diagnóstico. ### [Rastreio em site de saúde: o cuidado com dado sensível](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/rastreio-em-site-de-saude/) Rastreio em site de saúde: desligue ou revise o evento automático da Meta, que pode enviar agendamento e procedimento. Veja o passo a passo e a política. ### [Como saber se o rastreio quebrou](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/rastreio-quebrado/) Como saber se o rastreio quebrou: compra zerando em degrau em todas as campanhas, duas fontes para confirmar e o que fazer até o sinal voltar. ### [Safari e cookies: por que o anúncio perde atribuição](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/safari-e-cookies/) Safari e cookies no anúncio: cookie por JavaScript dura 7 dias e só 24 horas com fbclid ou gclid. Veja o que muda com o cookie do servidor no próprio domínio. ### [Teste de incrementalidade: o anúncio trouxe venda ou só levou o crédito?](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/teste-de-incrementalidade/) Teste de incrementalidade em anúncio: como separar venda causada de venda só atribuída, com pausa de 3 a 4 dias, holdout geográfico e grupo de controle. ### [UTM: o padrão que deixa o relatório legível](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/utm-padrao/) UTM padrão para anúncios: o que vai em source, medium, campaign e content, e por que o nome da campanha não pode levar apelido de desempenho. ### [Venda em cardápio ou checkout de terceiro: a venda órfã](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/venda-orfa-em-site-de-terceiro/) Venda órfã: o clique acontece num domínio e a compra em outro, sem parâmetros de clique. Veja por que a conta mostra zero e as 4 opções de rastreio. ## Custo, margem e meta ### [CPA máximo: como calcular quanto pode custar cada cliente](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/cpa-maximo-pela-margem/) CPA máximo: calcule quanto pode custar cada cliente pela margem de contribuição por pedido. Fórmula, teto por canal e exemplo com números fictícios. ### [iFood ou cardápio próprio: quando vale levar o cliente](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ifood-ou-canal-proprio/) iFood ou cardápio próprio: compare mensalidade fixa e comissão por pedido, ache o ponto de virada e veja o que as regras do iFood permitem divulgar. ### [Taxas do iFood e o custo real de cada pedido](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ifood-taxas-e-anuncio/) Taxas do iFood: comissão de 12% ou 23%, mais 3,2% no pagamento online. Veja como calcular o custo real de cada pedido e o teto de CPA por canal. ### [Custo real da verba: impostos, taxas e o número que entra na conta](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/imposto-e-custo-real-da-verba/) Custo real da verba de anúncio: como o imposto da Meta, a comissão do iFood e a taxa de pagamento separam o gasto do Gerenciador do dinheiro que sai do caixa. ### [Oferta antes da mídia: a ordem que evita queimar verba](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/oferta-antes-da-midia/) Oferta antes da mídia: a ordem export de pedidos, ticket, oferta, cardápio e anúncio, para a verba do delivery não comprar pedido ruim mais rápido. ### [As perguntas de margem que o dono precisa responder antes do anúncio](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/perguntas-de-margem-antes-do-anuncio/) Perguntas de margem antes do anúncio: custo do prato âncora, embalagem, entrega, comissão por canal e pedidos com desconto. Sem elas, a meta é chute. ### [Recompra e base de clientes: o que sobe o teto do público quente](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/recompra-e-base-de-clientes/) Recompra e base de clientes: por que o público quente tem teto, como segmentar a base, quem pode receber WhatsApp e como medir o disparo contra controle. ### [ROAS ou CPA: qual métrica usar para decidir](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/roas-x-cpa/) ROAS ou CPA: qual usar para decidir verba? Veja por que o CPA contra a margem manda e como ler o ROAS da Meta sem cair em recompra e visualização. ### [Ticket médio: de onde tirar o número certo](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ticket-medio-de-onde-vem/) Ticket médio certo vem do export de pedidos da loja, não do anúncio: itens antes do desconto, sem taxa de entrega e com o desconto por pedido. ### [Mensagem para a base de clientes no WhatsApp: o que a política permite](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/whatsapp-para-a-base-com-permissao/) Mensagem para a base de clientes no WhatsApp: telefone no pedido não é consentimento. Veja o que a política exige, os limites de envio e como medir o efeito. ## Por segmento de negócio ### [Gestão de tráfego para academia](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/trafego-para-academia/) Gestão de tráfego para academia: raio curto, aula experimental como conversão, Google para “academia perto” e campanha própria para o início de ano. ### [Gestão de tráfego para advogado e escritório de advocacia](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/trafego-para-advocacia/) Gestão de tráfego para advogado: anúncio informativo, Google por área e cidade, aprovação por escrito e custo por contato qualificado, sem promessa. ### [Gestão de tráfego para clínica médica](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/trafego-para-clinica-medica/) Gestão de tráfego para clínica médica: regras do conselho, política de saúde da Meta, rastreio sem dado sensível, Google por bairro e agenda conferida. ### [Gestão de tráfego para escritório de contabilidade](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/trafego-para-contabilidade/) Gestão de tráfego para escritório de contabilidade: busca por abrir empresa, MEI e Simples no Google, lead com valor por qualidade e janela de conversão. ### [Gestão de tráfego para delivery](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/trafego-para-delivery/) Gestão de tráfego para delivery: público no raio real de entrega, CPA máximo por canal, peça conferida no cardápio e venda rastreada em cardápio de terceiro. ### [Gestão de tráfego para dentista e clínica odontológica](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/trafego-para-dentista/) Gestão de tráfego para dentista: regras do CRO no anúncio, Google por procedimento e bairro, WhatsApp com atendimento pronto e aprovação por escrito. ### [Gestão de tráfego para doceria e confeitaria](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/trafego-para-doceria-e-confeitaria/) Gestão de tráfego para doceria e confeitaria: separe encomenda de pronta-entrega, faça campanha própria para datas e use o WhatsApp com preço visível. ### [Gestão de tráfego para e-commerce](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/trafego-para-ecommerce/) Gestão de tráfego para e-commerce: Pixel com API de Conversões sem contar compra em dobro, ROAS contra a margem, Performance Max e funil em degraus. ### [Gestão de tráfego para energia solar](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/trafego-para-energia-solar/) Gestão de tráfego para energia solar: como lidar com lead caro e ciclo longo, dar valor ao lead por qualidade e ajustar a janela de conversão do Google Ads. ### [Gestão de tráfego para escola, curso e escola de idiomas](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/trafego-para-escola-e-curso/) Gestão de tráfego para escola e curso: campanha própria para a matrícula, lead com valor por qualidade, formulário ou WhatsApp e teste de incrementalidade. ### [Gestão de tráfego para clínica de estética](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/trafego-para-estetica/) Gestão de tráfego para clínica de estética: o fim do veto da Meta ao antes e depois em emagrecimento e antirrugas, o limite dos conselhos, público 18+ e oferta clara. ### [Gestão de tráfego para hamburgueria](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/trafego-para-hamburgueria/) Gestão de tráfego para hamburgueria: combo e ticket definem o teto do CPA, arte 9:16 com preço visível, horário de pico e oferta conferida no cardápio. ### [Gestão de tráfego para home care e cuidador](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/trafego-para-home-care/) Gestão de tráfego para home care e cuidador: como atrair o familiar no Google, respeitar a política de saúde, medir capacidade e anunciar só na área atendida. ### [Anúncio para igreja e eventos](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/trafego-para-igreja-e-eventos/) Anúncio para igreja e eventos: campanha com data de início e fim, público local, evento de inscrição no site e custo por inscrição ou contato medido. ### [Gestão de tráfego para imobiliária e corretor](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/trafego-para-imobiliaria/) Gestão de tráfego para imobiliária e corretor: Google Ads por bairro e tipo de imóvel, região certa na Meta e lead medido por qualidade, com valor por etapa. ### [Gestão de tráfego para infoproduto](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/trafego-para-infoproduto/) Gestão de tráfego para infoproduto: como evitar a venda órfã no checkout de terceiro, a compra duplicada por webhook e testar criativo e incrementalidade. ### [Gestão de tráfego para loja de roupas](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/trafego-para-loja-de-roupas/) Gestão de tráfego para loja de roupas: loja física x online, catálogo e remarketing, código promocional no anúncio e por que o ROAS de catálogo engana. ### [Gestão de tráfego para negócio local: o método resumido](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/trafego-para-negocio-local/) Gestão de tráfego para negócio local: raio real, presença, horário de funcionamento, WhatsApp, Perfil da Empresa e CPA máximo calculado pela margem. ### [Gestão de tráfego para oficina mecânica](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/trafego-para-oficina-mecanica/) Gestão de tráfego para oficina mecânica: Google por serviço e marca no raio, botão de ligar e WhatsApp, horário de funcionamento e Perfil com avaliações. ### [Gestão de tráfego para pet shop e veterinária](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/trafego-para-pet-shop-e-veterinaria/) Gestão de tráfego para pet shop e veterinária: emergência 24h no Google, banho e tosa com agenda, raio curto e recompra. Veja o que conferir antes. ### [Gestão de tráfego para pizzaria](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/trafego-para-pizzaria/) Gestão de tráfego para pizzaria: como programar anúncio para a noite e o fim de semana, definir a área de entrega e julgar uma oferta nova com calma. ### [Gestão de tráfego para podologia](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/trafego-para-podologia/) Gestão de tráfego para podologia: Google para quem busca unha encravada, Meta dentro da política de saúde, raio real de atendimento e WhatsApp. ### [Gestão de tráfego para restaurante (salão)](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/trafego-para-restaurante/) Gestão de tráfego para restaurante de salão: como aparecer para quem busca restaurante perto, usar o Perfil da Empresa, anunciar no Meta e medir reservas. ### [Gestão de tráfego para salão de beleza](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/trafego-para-salao-de-beleza/) Gestão de tráfego para salão de beleza: como alinhar agenda, WhatsApp, Meta Ads com oferta clara, raio real e recompra antes de colocar verba no ar. ### [Gestão de tráfego para eletricista, encanador e serviços de casa](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/trafego-para-servicos-de-casa/) Gestão de tráfego para eletricista e encanador: como captar busca de urgência no Google com chamada, raio real e negativas como curso e emprego. ## Glossário de métricas ### [Atribuição: quem leva o crédito pela venda](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-atribuicao/) Atribuição é a regra que define qual anúncio leva o crédito por uma venda. Veja janelas, clique x visualização e por que somar Meta e Google conta a venda em dobro. ### [Conversão em anúncio: o que conta e o que não conta](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-conversao/) Conversão em anúncio: o que é, primária x secundária, clique x visualização e conversão modelada. Saiba o que conta de verdade e o que é só estimativa. ### [CPA (custo por aquisição): o que é e como usar](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-cpa/) CPA (custo por aquisição) é quanto você gasta em anúncio para ganhar um cliente. Veja como calcular, o que muda com visualização e achar o teto pela margem. ### [CPC (custo por clique): o que é](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-cpc/) CPC (custo por clique) é quanto você paga por clique no anúncio. Veja como calcular, o que o encarece e por que não existe CPC ideal sem dado da conta. ### [CPL (custo por lead): o que é e o limite dele](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-cpl/) CPL (custo por lead) é a verba dividida pelos leads gerados. Veja como calcular, por que lead não é venda e como dar valor ao lead com importação offline. ### [CPM (custo por mil impressões): o que é](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-cpm/) CPM é o custo por mil impressões de um anúncio. Veja como calcular, o que move o leilão e como o CPM entra no CPA, com exemplo fictício e passo a passo. ### [CTR (taxa de cliques): o que é e por que não escolhe vencedor](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-ctr/) CTR é a taxa de cliques: cliques divididos por impressões. Veja como calcular, por que não escolhe vencedor e a faixa de referência em Pesquisa local. ### [Frequência no anúncio: o que é](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-frequencia/) Frequência no anúncio é quantas vezes, em média, cada pessoa viu a peça. Entenda por que não há número mágico e como separar fadiga de alcance pequeno. ### [Índice de Qualidade: o que é](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-indice-de-qualidade/) Índice de Qualidade é o diagnóstico do Google Ads por palavra-chave. Veja os três componentes (anúncio, página e CTR esperado) e o que ele indica sobre o CPC. ### [LTV e recompra: o valor do cliente ao longo do tempo](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-ltv-e-recompra/) LTV e recompra: o que é o valor do cliente ao longo do tempo, como declarar a coorte e por que a recompra sustenta o custo do anúncio no longo prazo. ### [Margem de contribuição: o que é e por que define o anúncio](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-margem-de-contribuicao/) Margem de contribuição é o que sobra de cada pedido depois dos custos variáveis. Veja os componentes e como ela define o CPA máximo do anúncio. ### [Parcela de impressão: o que é](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-parcela-de-impressao/) Parcela de impressão é a fatia das buscas elegíveis em que seu anúncio apareceu. Entenda a perda por orçamento e por classificação e o que fazer em cada caso. ### [Pixel: o que é em anúncio](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-pixel/) Pixel em anúncio: o que é, o que mede, por que o Safari e os bloqueios limitam a contagem e como a API de Conversões complementa pelo servidor. ### [Público semelhante (lookalike): o que é](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-publico-semelhante/) Público semelhante (lookalike) é um público que a Meta monta a partir de uma lista sua. Veja o que ele transfere, como a fonte importa e como medir. ### [Remarketing: o que é](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-remarketing/) Remarketing é mostrar anúncio a quem já visitou seu site ou está na sua lista. Veja o que é, como o pixel monta o público e quando vale a pena usar. ### [ROAS (retorno sobre o investimento em anúncio): o que é](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-roas/) ROAS é a receita atribuída dividida pelo gasto em anúncio. Veja como calcular, por que difere do caixa e o que o Google Ads exige para o ROAS desejado. ### [Ticket médio: o que é e como calcular](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-ticket-medio/) Ticket médio: o que é, como calcular, de onde tirar o número (export de pedidos) e o que entra ou não na conta. Definição direta, com exemplo fictício. ### [UTM: o que é](https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/o-que-e-utm/) UTM: o que é, quais são os parâmetros (source, medium, campaign, content) e a convenção de nomes estável que mantém o relatório de anúncios legível. --- ## Sobre o Grupo Marfre Grupo Marfre Automação e Tecnologia LTDA (CNPJ 49.685.676/0001-55): agência de marketing digital e inteligência artificial com base em Contagem/MG, que atende o Brasil inteiro de forma remota. - Endereço: Alameda das Cotovias, 75, Cabral, Contagem - MG, Brasil - WhatsApp: (31) 93618-7272, https://wa.me/5531936187272 - E-mail: contato@grupomarfre.com.br - Instagram: https://instagram.com/marfregrupo - Serviços: gestão de tráfego pago (Meta Ads e Google Ads), site agêntico (site pronto pra assistentes de IA lerem), site que vira contato, SEO e Google, IA no WhatsApp, CRM e automação - Serviço de site agêntico: https://grupomarfre.com.br/servicos/site-agentico/ · serviço de gestão de tráfego: https://grupomarfre.com.br/servicos/gestao-de-trafego/ - Guias: https://grupomarfre.com.br/sites-agenticos/ e https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/ - Método em 4 etapas: Diagnóstico, Estratégia, Execução, Otimização - Segmentos já atendidos: clínica, consultório, advocacia, loja, igreja - Preço e escopo não são publicados: são definidos por diagnóstico, caso a caso - Todas as páginas em Markdown: https://grupomarfre.com.br/llms.txt · conteúdo completo: https://grupomarfre.com.br/llms-full.txt Página HTML equivalente: https://grupomarfre.com.br/gestao-de-trafego/