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title: "Reviravolta dos cookies: o Google desistiu de matá-los, e daí? | Grupo Marfre"
description: "Depois de anos avisando que ia acabar com os cookies, o Google voltou atrás em 2024. Veja por que isso não muda a estratégia inteligente pro seu negócio."
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last_updated: 2024-07-16
type: artigo
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# Reviravolta dos cookies: o Google desistiu de matá-los, e daí?

Plot twist: depois de anos dizendo que ia acabar com os cookies de terceiros no Chrome, o Google voltou atrás em 2024 e decidiu mantê-los. Quem passou meses se preparando pro fim deles ficou com cara de bobo. Mas se você seguiu o caminho certo, não perdeu nada — pelo contrário.

## O que aconteceu

A pressão do mercado de publicidade e dos órgãos de concorrência fez o Google recuar. Em vez de eliminar os cookies, ele promete dar mais controle ao usuário. Na prática: a morte anunciada não vai acontecer como prometido.

## Por que isso NÃO muda a estratégia inteligente

Aqui está o ponto. Quem se preparou de verdade não apostou "em matar cookie" — apostou em **ter dados do próprio cliente**. E isso continua valendo, com ou sem cookie, por três motivos:

- **A privacidade só aperta.** Cookie sobreviveu, mas a LGPD continua firme e o consumidor cada vez mais desconfiado de ser rastreado. Coletar com permissão segue sendo o caminho.
- **Dado seu não depende de decisão de terceiro.** Hoje o Google manteve o cookie. Amanhã muda de ideia de novo. Sua lista de clientes não vira do avesso por causa de um anúncio corporativo.
- **Falar direto com quem já te conhece é mais barato.** Não depende de leilão de anúncio nem de algoritmo. É o marketing com melhor retorno que existe.

## A lição que fica

Não construa sua estratégia em cima de uma manchete. Construa em cima do que é fundamento: conhecer e falar com o seu cliente. Manchete muda toda semana. Fundamento, não.

Quer montar uma base de clientes que é sua de verdade? [Fala com a gente no WhatsApp](https://wa.me/5531992970786?text=Oi!%20Quero%20construir%20minha%20base%20de%20clientes).

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## Sobre o Grupo Marfre

Grupo Marfre Automação e Tecnologia LTDA (CNPJ 49.685.676/0001-55): agência de marketing digital e inteligência artificial com base em Contagem/MG, que atende o Brasil inteiro de forma remota.

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